胡晓峰

　　伴随着短视频行业飞速发展，微短剧成为新兴的网生内容新物种。《2020中国网络视听发展研究报告》显示，我国短视频用户近9亿，日均产品使用时长达110分钟。

　　微短剧目前可分为“竖短剧”和“横短剧”两种。内容类型上有古装、悬疑、烧脑、搞笑、都市、校园等多种题材，其中“甜宠”及“搞笑”题材最为热门。对观众来说，市场上的内容制作方整体还处于“服务者”而非“教育者”的身份，本质是发现需求并服务满足于这种需求，全方位承载观众的精神寄托。那么，抖音、快手、微视等这些平台的微短剧，当前又是怎样一种发展状况呢？

　　抖音：艺人加码，制作升级。在用户需求和行业高速发展的双重契机下，精品微短剧水到渠成。年初，抖音出品、播出的恋爱爆笑微短剧《做梦吧！晶晶》，讲述平凡女孩金晶与多位明星交往的故事，“盲盒男友”设定新奇而有趣。明星效应大幅提高了“微短剧”这个新兴名词的市场普及率。《做梦吧！晶晶》在话题度和播放量上都表现出色，主话题播放量超8亿、正片播放量破1.3亿、官抖总播放量超3亿，首部自制微短剧迎来开门红。2020年，抖音在微短剧领域大胆试水，2021年里从质上升到量。首波片单除《做梦吧！晶晶》《为什么还要过年啊》，还有《别怕，恋爱吧！》《男翔技校》《星动的瞬间》，更有关晓彤、娄艺潇、徐艺洋、秦牛正威等艺人出演。正所谓“明星入局，红人凶猛”。

　　快手：剧场运营，提量提质。如果你最近没有看过又土又尬、欲罢不能的《这个男主有点冷》，说明网络冲浪的力度还不够。集一见钟情、激烈反转、追妻火葬场等高能紧凑事件，看1集只需2分钟，但每集都有或反转或高甜的高爽剧情，让人意犹未尽。这部低成本的黑马爽剧已在快手小剧场收获8.5亿次播放，荣登快手热剧榜前三。目前快手“小剧场”已收录短剧超20000部，涵盖高甜言情剧、搞笑情景剧、连载动画剧、魔幻悬疑剧等，其中播放量破亿的短剧超2500部。《孟婆十九》《奇妙博物馆》《不思异》等短剧都已打出了IP知名度。快手小剧场的观众中，“00后”超过了50%，并贡献了70%的点赞。

　　微视：IP优势，高举高打。东北喜剧人主演土味乡村偶像剧《铁锅爱炖糖葫芦》，《如梦令》有流量明星主演、服饰妆容很精致。早在2018年，微视就开始发布微型剧，并在2019年年底，通过小爆款《通灵妃》开始打出火星小剧精品剧的概念。而在去年12月，微视正式发布火星计划，将投10亿元+100亿流量扶持微剧。

　　“短剧之短，并不在于时长”。作为长视频平台发力短剧的又一代表，优酷将短剧“小剧场”纳入首页“电视剧”的二级类目下，且单集时长在20分钟以内，多为横短剧。优酷内容开放平台公布的数据显示，2020年，优酷短剧点击量较高的是东北喜剧、都市言情、古风玄幻类型。独播短剧《东北风云》分账金额超400万，为行业内分账第一名。“90后”为短剧观看主力，女性用户占比为62%，城市分布为二线及四线以下城市人群居多。

　　微短剧作为近年兴起的网生内容新物种，和短视频发展初期相比，用户对碎片化信息变得更加挑剔，快节奏短视频追剧的观看习惯逐渐成熟，原创、有趣、爆梗、快节奏、强情节等元素成为新的“吸睛”点。而随着越来越多电视台、影视团队转型微短剧，别出心裁的创意以及精良的视频剧集制作水准是行业发展的刚需。