徐建辉

　　“直播一晚，卖出了40万元的手工腐乳”——来自新化县的“90后”农村女孩曾庆欢，曾创造出这样的销售业绩。在短视频平台上，这位留齐刘海、梳麻花辫的“湘妹子”是拥有600万粉丝的短视频博主“湘妹心宝”。做农活、赶集市、卖特产……在曾庆欢的直播镜头下，家乡的农副产品获得了大批粉丝支持。

　　如今，直播带货很火，并且这把火现在已经烧到了各行各业，形成“万行皆有直播”和“万物皆可带货”的燎原之势。就连最古老、最传统的农业，也在互联网变革的汹涌浪潮中搭上了直播带货的快车。

　　当前，一批又一批掌握数字技术、具有互联网思维的年轻人借助电商变身“新农人”，投身农业大军，弄潮农业农村现代化。在他们手中，手机成为更加“称手”的“新农具”，而直播带货则成为更加高效的“新农活”，完全颠覆了人们对于传统农业“脸朝黄土背朝天”“一滴汗珠摔八瓣”的印象认知。

　　在“湘妹心宝”所在的新化县，现在已经开启了“一村一品一主播”人才培育计划，通过为期1个月的免费培养，带领农户等走上“新农人”致富路。这意味着将有更多像“湘妹心宝”一样的优秀农村直播电商脱颖而出。截至目前，该县已有412个电商网店、2885个扶贫小店，“数商兴农”已成为新化县拉动经济增长的重要引擎、助力乡村振兴的重要抓手和推动产业发展的重要力量。

　　如上所述，农产品直播带货，“湘妹心宝”并不是唯一的成功者，而新化县当然也只是农村电商蓬勃发展的一个缩影。二者共同折射出的其实是“农业+直播(电商)”融合发展的广阔前景，这也是当前推进乡村振兴和农民增收的一条可试可行的创新路径。愿农村电商这把火，越烧越旺。