张国栋

　　这段时间，国产方便面品牌白象火了。央视“3·15”晚会播出后，白象官微上那句“放心吃，身正不怕影子斜”获得无数网友点赞，其直播间涌进上万名消费者，产品被抢购一空，掀起了新一轮的“野性消费”。

　　白象关于自家产品“放心吃”的说法可不是自吹。据企查查显示，其产品曾被抽检60多次，结果均为合格；其投资公司及分公司等涉及近300次抽检，结果均为合格；其近期食品抽检合格率也达到了100%。这张满分的食品安全答卷，俘获了不少粉丝。

　　随着网友的深入关注，白象的各种慈善义举也陆续进入公众视野。这两天，一幕白象残疾员工下班的视频画面在网上流传，感动了很多人。据公开报道显示，山东济宁的白象食品公司，在职残疾职工237人，占比30.15%；湖南分公司共有485名员工，安排残疾员工117人就业。不仅如此，面对汶川地震、新冠肺炎疫情、河南水灾等，白象每一次都慷慨解囊，捐款捐物；面对外资收购，白象曾断然拒绝……

　　越了解，越感动。消费者们随之而来的“野性消费”，也就不难理解了。率性的语言表达，彰显的是爱心行动。虽良心企业不求回报做慈善，却赢得了广大网友的爱心回馈；通过了多次抽检的国货品质物美价廉，因此得到了广大消费者的青睐。让有良心的企业有出路，让有质量的产品有流量，正是众多消费者“野性消费”的初衷。

　　白象的走红，有点类似之前的鸿星尔克。平时鲜有关注的企业，因为其义行善举引发广泛关注，成为了“国货之光”，但对企业的发展究竟能起到多大的帮助，还未可知。突如其来的“野性消费”，或许只能带来短暂的流量，但证明了一个颠扑不破的道理：用品质证明、用口碑说话，才是最靠得住的营销手段。