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2022年03月21日 星期一
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“野性消费”让优质国货有市场

  张国栋

  这段时间,国产方便面品牌白象火了。央视“3·15”晚会播出后,白象官微上那句“放心吃,身正不怕影子斜”获得无数网友点赞,其直播间涌进上万名消费者,产品被抢购一空,掀起了新一轮的“野性消费”。

  白象关于自家产品“放心吃”的说法可不是自吹。据企查查显示,其产品曾被抽检60多次,结果均为合格;其投资公司及分公司等涉及近300次抽检,结果均为合格;其近期食品抽检合格率也达到了100%。这张满分的食品安全答卷,俘获了不少粉丝。

  随着网友的深入关注,白象的各种慈善义举也陆续进入公众视野。这两天,一幕白象残疾员工下班的视频画面在网上流传,感动了很多人。据公开报道显示,山东济宁的白象食品公司,在职残疾职工237人,占比30.15%;湖南分公司共有485名员工,安排残疾员工117人就业。不仅如此,面对汶川地震、新冠肺炎疫情、河南水灾等,白象每一次都慷慨解囊,捐款捐物;面对外资收购,白象曾断然拒绝……

  越了解,越感动。消费者们随之而来的“野性消费”,也就不难理解了。率性的语言表达,彰显的是爱心行动。虽良心企业不求回报做慈善,却赢得了广大网友的爱心回馈;通过了多次抽检的国货品质物美价廉,因此得到了广大消费者的青睐。让有良心的企业有出路,让有质量的产品有流量,正是众多消费者“野性消费”的初衷。

  白象的走红,有点类似之前的鸿星尔克。平时鲜有关注的企业,因为其义行善举引发广泛关注,成为了“国货之光”,但对企业的发展究竟能起到多大的帮助,还未可知。突如其来的“野性消费”,或许只能带来短暂的流量,但证明了一个颠扑不破的道理:用品质证明、用口碑说话,才是最靠得住的营销手段。

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