万丽君

　　网红经济发展如何？从日前某咨询机构发布的一组数据中可窥一二：2020年我国新增直播企业注册数量较2016年增长10倍，2020年新诞生近1000个销售过亿元的直播间。疫情之下“火出圈”的直播带货，不仅让许多新国货品牌为人熟知、为远在深山的农副产品打开销路，也带动了新型消费快速增长。网红经济的韧性与潜力可见一斑。

　　近些年来，“网红”突如其来“闯入”大众生活，“网红”现象成为此消彼长的公共话题。一段“魔性”的表演、一曲搞怪的歌唱，在资本和流量的助推下，都可能让默默无闻者跃升为“网红”。铺天盖地的“网红”中，既有李子柒这样积极传播中华文化的正能量“使者”，也有荒腔走板、吸引公众眼球的低俗“博主”，还有机关算尽、偷逃巨额税款的“网红主播”；加之近年来网红主播间商品不时曝出货不对板等问题，一再透支着消费者的信任，“网红”一词逐渐负面化。

　　舆论对“网红”的褒贬不一，但网红效应对经济社会发展的贡献货真价实。以长沙为例，在疫情得到控制的2020年“十一”黄金周，长沙的网红餐饮店文和友排号超3万桌，茶颜悦色家家爆满，岳麓山、省博物馆、太平街人气爆棚。通过流量带动关注，向市场释放需求，网红经济在延伸传统消费场景、方便群众生活的同时，也为就业群体提供了大量岗位，大大提升了城市的知名度，为经济高质量发展注入强大活力。

　　网红经济在宏观层面贡献不小，微观层面亦有可取之处。此前，生活在四川省甘孜藏族自治州理塘县的藏族小伙丁真，因为一条不到10秒的视频意外走红。正是得益于公众关注和流量资源，让越来越多如丁真一样的普通人，迎来了改变命运的机会，人生出彩有了更广阔的舞台。

　　“江山代有网红出，各领风骚数十天”。越是众声喧哗的时代，越需要冷静思考网红经济何去何从。回溯网红经济的发展历程，在资本流量涌入的助推下，整个行业近两三年在风口上高歌猛进。当下，和所有新事物的生长历程一样，网红经济正在经历从渠道为王到内容为王、从低俗无序到规范上道、从鱼龙混杂到优者生存的“涅槃蜕变”。这段时间以来，无论是网友呼吁“反种草”还是网红品牌热度消退，都充分证明：流量粉丝的无理由追捧也终有回归理性的一天。网红经济如脱缰野马狂奔的时期，已在一片喧嚣声中过去了。

　　我们不一定需要网红，但一定需要网红经济。这种新业态、新模式，承载着群众的美好生活需要，关联着新的经济增长点，是中国经济发展的新亮色。从眼球效应向规模经济发展，期待网红经济能够穿过喧嚣，紧紧抓住对接新型消费需求的契机，迎接更明朗的未来。