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2022年02月25日 星期五
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我们不一定需要“网红”,但一定需要网红经济
——网红经济现象观察(下)

  万丽君

  网红经济发展如何?从日前某咨询机构发布的一组数据中可窥一二:2020年我国新增直播企业注册数量较2016年增长10倍,2020年新诞生近1000个销售过亿元的直播间。疫情之下“火出圈”的直播带货,不仅让许多新国货品牌为人熟知、为远在深山的农副产品打开销路,也带动了新型消费快速增长。网红经济的韧性与潜力可见一斑。

  近些年来,“网红”突如其来“闯入”大众生活,“网红”现象成为此消彼长的公共话题。一段“魔性”的表演、一曲搞怪的歌唱,在资本和流量的助推下,都可能让默默无闻者跃升为“网红”。铺天盖地的“网红”中,既有李子柒这样积极传播中华文化的正能量“使者”,也有荒腔走板、吸引公众眼球的低俗“博主”,还有机关算尽、偷逃巨额税款的“网红主播”;加之近年来网红主播间商品不时曝出货不对板等问题,一再透支着消费者的信任,“网红”一词逐渐负面化。

  舆论对“网红”的褒贬不一,但网红效应对经济社会发展的贡献货真价实。以长沙为例,在疫情得到控制的2020年“十一”黄金周,长沙的网红餐饮店文和友排号超3万桌,茶颜悦色家家爆满,岳麓山、省博物馆、太平街人气爆棚。通过流量带动关注,向市场释放需求,网红经济在延伸传统消费场景、方便群众生活的同时,也为就业群体提供了大量岗位,大大提升了城市的知名度,为经济高质量发展注入强大活力。

  网红经济在宏观层面贡献不小,微观层面亦有可取之处。此前,生活在四川省甘孜藏族自治州理塘县的藏族小伙丁真,因为一条不到10秒的视频意外走红。正是得益于公众关注和流量资源,让越来越多如丁真一样的普通人,迎来了改变命运的机会,人生出彩有了更广阔的舞台。

  “江山代有网红出,各领风骚数十天”。越是众声喧哗的时代,越需要冷静思考网红经济何去何从。回溯网红经济的发展历程,在资本流量涌入的助推下,整个行业近两三年在风口上高歌猛进。当下,和所有新事物的生长历程一样,网红经济正在经历从渠道为王到内容为王、从低俗无序到规范上道、从鱼龙混杂到优者生存的“涅槃蜕变”。这段时间以来,无论是网友呼吁“反种草”还是网红品牌热度消退,都充分证明:流量粉丝的无理由追捧也终有回归理性的一天。网红经济如脱缰野马狂奔的时期,已在一片喧嚣声中过去了。

  我们不一定需要网红,但一定需要网红经济。这种新业态、新模式,承载着群众的美好生活需要,关联着新的经济增长点,是中国经济发展的新亮色。从眼球效应向规模经济发展,期待网红经济能够穿过喧嚣,紧紧抓住对接新型消费需求的契机,迎接更明朗的未来。

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