万丽君

　　风靡一时的网红经济近来明显降温。远一点的，曾因为顾客太多登上网络热搜的“烘焙顶流”lady M，北京多家门店关闭；近一点的，长沙本土茶饮品牌茶颜悦色接连遭遇关店风波、网红餐饮品牌文和友也被曝裁员。

　　部分网红品牌热度快速消退，启人思考。有人说，踩中风口，猪都能飞起来。但是，网红带来流量风口之后呢？细细观察，很多排队数小时才能吃上的网红店短时间内便客流平平，曾经大行其道的新兴茶饮很快便陷入低水平模仿、缺乏创新的窠臼，最终悄无声息地退出市场。

　　当手打柠檬茶、牛杂煲等品类从一店到多店，消费者无从分辨哪家更好喝、更值得去打卡的时候，本身就证明了其自身没有“不可替代性”。由此而言，一些网红品牌看似能在短时间内创造飞速发展，却经不起时间的检验，关键原因还在于自身竞争力不足、缺乏核心优势。现实已经一再证明，烧钱终不是长久之计，网红爆款更无法破解困局。

　　网红经济赛道洗牌加剧，让人想起流传于沂蒙山区的一句歇后语：南山顶上滚碌碡——石（实）打石（实）。碌碡在南山顶上滚一滚，若品质过硬，可磨去石棱、震掉杂质，成色更进一层；倘若质量不佳，则会在翻滚碰撞中“粉身碎骨”。随着越来越多商家涌入网红经济赛道，单纯靠团队包装、炒作走红的老套路定会越来越不好使，收获消费者长久青睐的，必定是那些真正有内涵价值的内容与服务。

　　俗话说，好看的皮囊是乍见之欢，有趣的灵魂才能久处不厌。随着万物互联时代的到来，网红经济赛道或将仍旧美好。从当下的实践来看，无论是茶颜悦色推出价格亲民的文创产品，还是喜茶加快布局上下游产业链，网红品牌正在尝试从激烈的竞争中蹚出一条新路。与其坐等市场大浪淘沙，不如抛弃过往的网红思维，发力新品开发、开拓衍生品类、线上配送等构建核心竞争力的关键因素。创新品、强管理，或许是新兴赛道必须经历的蜕变过程。

　　客观地说，网红经济的“红”，自有其“红”的价值。以文和友为例，挖掘城市故事，再现老长沙动情且浪漫的市井回忆，打造出美食与文化相互融合的公共空间，成为长沙的新地标。众多网红品牌，颠覆传统的消费场景，为消费者带来更为多元化和个性化的消费体验，带来城市形象的提升，也赋能经济的高质量发展。如今，我们关注网红经济的发展，也饱含着对新业态、新模式健康持续发展的期许。

　　“登山不以艰险而止，则必臻乎峻岭矣。”网红经济路在何方？恐怕没有人能够给出明确答案，但有一点毋庸置疑，走过喧嚣繁华和青涩稚嫩，经历沉淀与重塑的网红经济定能走得更远更稳。风物长宜放眼量，我们应给予这些网红品牌更多时间与信心。