湖南日报全媒体评论员 周泽中

　　传统认知里，“热度”是时尚的风向标，是与大众审美高度契合的产物。在上世纪80、90年代，它叫喇叭裤、蛤蟆镜还有邓丽君……那是一份份珍贵的记忆。可在当下，越来越多的网友自称“热度排斥症患者”，与热度保持距离，甚至逆向而行，成为了一股“清流”。

　　“9命(救命)，我不允许还有人没吃过/喝过这样的XX”“以前看不上某某产品，现在真香了，没有人能逃过真香定律”诸如此类的“种草”文案，恐怕年轻人并不陌生。如今，只要打开手机，迎面而来的就是大数据强行塞给你的各类“安利”：短信箱里存放的不再是亲戚朋友间的寒暄问候，而是最“热门”的商品信息；社交软件推送的汽车、地产等高消费商品令人怦然心动；甚至在出行、外卖平台上可以轻松借贷，体验超前消费的“快感”。海量的信息像一座高墙，把人围得密不透风。有段子如此调侃，从前我们追逐热度，现在是热度追赶着我们。

　　说起咖啡，冰美式是不少人的心仪之选，但在最近，网上出现了加入藿香正气水的冰咖啡，美其名曰“冰中式”，引起不少人效仿。须知，藿香正气水不仅是药，其内还含有酒精，在冰的刺激下对肠胃有害无益。还有更糟心的，前不久，彭州市龙门山镇龙漕沟突发山洪，造成7人死亡、8人轻伤。而事后发现，仅仅因为原本只是野生河道的龙漕沟，在某些平台上成了“网红避暑地”……面对盲目热度，有的人浪费了“表情”，有的人破费了口袋，但也有人因此付出了健康乃至生命的代价。

　　不凑热闹、不盲目跟风，本就是一种理性思维，可如今却成了“热度排斥症”，这说明在眼球时代下，过度营销成为一种常态。所幸，无论热度排斥这一现象的出现，还是国家层面开展的“清朗”系列专项行动，各网站平台已上线公示账号IP地址归属地、网络账号所属MCN机构信息等功能，网络暴力、网络水军、网络黑公关已经成为众矢之的，蹭热点、带节奏、恶意营销等问题将得到有力遏制。

　　热度排斥不等同于拒绝热度，这是理性思维在回归，它的背后是人们不盲从的决心和独立思考的姿态。可以预见，在今后，唯有真正形成情感共鸣，能够提供真实价值的产品和服务才会被消费者认可，那些被“铜臭味”裹挟的产物，注定得不到长久的口碑。