欧阳金雨 万丽君 刘振

　　2019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。在这次会议上，习近平总书记旗帜鲜明地指出，“我们要立足形势发展，坚定不移推动媒体深度融合”“网络空间已经成为人们生产生活的新空间，那就也应该成为我们党凝聚共识的新空间”。这是以习近平同志为核心的党中央站在国家治理高度，对时代发展大势和媒体发展规律的深刻理解与科学把握，为加快建立全媒体传播体系指明了根本方向、提供了根本遵循。

　　深刻认识全媒体时代的挑战和机遇

　　全媒体时代，网络空间日益成为人们生产生活的新空间、信息传播的新渠道、经济发展的新引擎、社会治理的新平台、文化繁荣的新载体，必然导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。这种变化表现在多个方面。比如，当前传播多元化的背景下，新的话语空间极易形成。各种意见无需经过类似主流媒体加工和引导就能获得自身的市场，甚至与主流媒体见解不一致的内容往往更容易引发公众关注，导致和谐统一的话语体系比以往更难形成。再如，在社交媒体带来的高参与性和高互动性的传播过程中，个体不论职业、年龄、收入等方面的差异，都可以在社交媒体上独立自主发表观点，让主流话语体系的构建增添了难度。此外，融合化传播是当前媒介传播的又一特性。融合化传播不仅体现在媒体形态的融合方面，如报纸、电视、广播与网络的融合；也体现在媒体层级的融合，如中央媒体和地方媒体、公共媒体和商业平台等的融合。伴随着网络空间的不断发展，新闻舆论工作面临新的挑战。

　　近年来，在习近平总书记关于媒体融合重要论述精神引领下，我国媒体深度融合迈出崭新步伐：主流媒体新闻选题策划坚持守正创新、内容为王，从“国之大者”中找方向、从省之大计中找坐标、从民之大业中找落点；媒体组织架构重塑、采编流程再造，坚持“移动优先、一体发展”原则，推动采编力量向互联网主阵地汇集，采编内容向移动端发力；传统媒体加速向用户意识、市场思维转变，加速由单向内容生产者转型为提供一揽子服务的新型主流媒体集团等。这些改革探索，使主流媒体正面宣传的质量和水平得到了提高。百尺竿头，主流媒体要深刻认识全媒体时代的挑战和机遇，在加快建立全媒体传播体系方面更进一步。

　　科学把握媒体融合发展的趋势和规律

　　加快建立全媒体传播体系，必须深入学习习近平总书记关于加快推动媒体融合发展、构建全媒体传播格局的重要论述，科学把握媒体融合发展的趋势和规律。

　　其一，主流话语体系具有权威性，这种权威性一方面是其地位使然，即承担着重大政策宣传解读、舆论引导和对社会现象的阐释和专业化描述；另一方面，主流媒体之所以受到人们的欢迎和信任，很大原因在于其公共性，即积极参与公共议题讨论，为公共利益建言，为百姓发声，从而在舆论场上起到引导和规范的作用。增强公共性，说到底就是说读者听得懂的话，讲读者想听的事，同时吸引读者有兴趣参与。

　　其二，碎片化阅读，是信息时代的资讯传播的一大特征。传统媒体的话语体系，对应的“阅读场景”是深度阅读与思考。但随着互联网时代的到来，随处可见的是在等车间隙、坐车空档甚至睡前饭后等碎片化时间的浏览、观看和思考。这要求新闻内容的呈现形式，由单一的文字形式向多媒体形式转变，努力做到“以变应变”。

　　其三，平台、渠道汇流，是当前媒体融合的又一特征。社交媒体打破了传统媒体对内容和传播渠道的绝对垄断，也往往传播着一些有失偏颇的内容。这就要求新型主流媒体传播不能是单落点、单平台的传播形态，而应构成多落点、多形态的传播矩阵。因此，提高主流媒体在移动互联网上的竞争力，必须拓宽平台，抢占新媒体阵地。

　　紧跟时代变革，推动媒体融合向纵深发展

　　随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展，移动媒体将进入加速发展的新阶段。主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点，必须遵循媒体融合发展的趋势和规律，在内容、形式与平台的革新上继续发力。

　　新闻内容上，提高参与度、增加公共性。在选题设置上，重大新闻报道应融事融理融场景、求准求新求亲民，为公众提供充足、有效的信息；在语言表达上，应趋于口语化、亲切化、形象化，提高公众参与的主动性和积极性；在采编人员的综合能力上，应打牢业务基础，强化互联网思维，提升专业化服务能力，满足受众多样化、个性化的需求，从而引导舆论，提升主流话语体系的活力，扩大主流话语体系的影响力。

　　表现形式上，尽量多样化、提升吸引力。在管理方式上，通过打造“中央厨房”等创新性内容生产机制和指挥调控体系整合渠道资源，构建起全媒体新矩阵；在内容分发上，把传统媒体采写和编辑的内容当作原材料，匹配强化各媒介形态的传播特质，将原材料针对性改造后再碎片化分发至各平台；在呈现形式上，除了传统的文字、图片、视频、音频外，通过互动类SVG海报、漫画甚至是戏剧、电影、纪录片等，多形式立体化地呈现信息内容，形成表达的合力。积极创新新闻产品样态，让新闻报道更活、更快、更新，才能使媒体的优质内容在新的传播生态环境下获得更好的传播，在全媒体时代唱响主旋律、传播正能量。

　　传播渠道上，抢占新阵地，扩大覆盖面。全媒体传播时代，旧渠道与新平台不是取代关系而是迭代关系，呈现各司其职又相互借力互补的格局。传统平台的优势，是内容、品牌和公信力；新平台的优势，是渠道、传授互动和推广运营。在媒体融合过程中，既要充分利用现有的传统平台，如官方媒体的客户端、微博、公众号等，及时提供信息服务；又要充分利用新兴流行媒体，创新媒体内容，在抖音、快手、今日头条、B站等平台上及时发声，抢占新阵地，力争扩大新闻报道的地域覆盖面、人群覆盖面、内容覆盖面，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

　　（作者分别系湖南日报·新湖南湘评频道副总监，湖南日报·新湖南湘评频道评论员，湖南师范大学新闻与传播学院副教授、硕士生导师）