3月17日，“2022多多新国潮”携手著名经济学者、《变量》系列作者何帆，举办了一场新国潮主题的线上研讨会，大孚飞跃总经理刘网生、特步集团副总裁沈华东、RIO首席营销官刘铁楠、立白集团电商总经理郑殷宁、九阳营销副总裁叶勇等五大国货品牌代表出席，并分享了传统制造业在国潮热中的探索与转变。

　　“新国潮的兴起本质上是消费市场需求方和供给方发生了新变化。”经济学者何帆认为，一方面是因为中国产品的质量有了明显的提升，从中国制造走向中国品牌。另一方面则是年轻一代文化自信心的崛起，觉得中国的东西更酷，更愿意支持新国潮、新国货。

　　作为中国制鞋行业的先行者，大孚飞跃最早成立于1931年，是名副其实的老国货。据大孚飞跃总经理刘网生介绍，近年来，大孚飞跃从品牌、团队、产品、设计、技术和渠道上进行了大胆创新。目前，飞跃的产品已经超过1000多个SKU，线上销售的占比超过60%，成功实现了从老国货到新国货的转型。

　　同样作为制鞋企业，运动品牌特步也对国潮热感受颇深。在特步集团副总裁沈华东看来，新国潮未来的3.0时代，中国的品牌和技术将会走向世界，真正把中国的科技审美带向世界。

　　作为土生土长的国货厨电品牌，九阳在新国潮的趋势中，则把注意力重点聚焦在年轻群体和科技实力领域。据九阳营销副总裁叶勇介绍，九阳也一直进行数字化转型，尤其是与拼多多的深度合作，对九阳的高质量发展起到了非常大的作用。

　　“新一代的年轻人所带来的审美潮流会引领中国乃至全球未来的潮流。” 作为一家年轻的国货品牌，RIO对于“95后”的年轻消费者则有着更细腻的观察。在RIO首席营销官刘铁楠看来，随着女性意识的崛起，男女生的饮酒边界正在逐渐模糊。

　　为了进一步推动新国潮直连新消费，拼多多此前正式启动“2022多多新国潮”行动，成立专项团队，投入“百亿量级”的资源包，从产品结构、设计研发、生产制造、品牌打造等领域，为传统品牌提供全链路的数字化服务，助力中国实体经济。

　　目前，“多多新国潮”行动已先后联合美的、格兰仕、立白、君乐宝、珀莱雅、马克华菲、谭木匠、艾莱依等国产品牌，先后走进家电、服装、美妆、日化、奶粉、家居等多个制造业领域，探索数实融合的新模式。

　　(肖艳蓉 夏莉娜)