马骏

　　湖南是自然人文资源丰富、革命历史文化深厚的旅游大省。近年来，湖南文化旅游在国民经济中的支柱产业地位更加巩固、在促就业保民生方面的作用更加彰显、在坚定湖湘文化自信上的底气更加厚实。当前，应抓紧落实省第十二次党代会部署，加快将湖南建成世界知名旅游目的地。

　　——聚名气、强品牌、活龙头，在“新航道”中不断校准发展新坐标。

　　聚焦文旅发展核心竞争力，打造全国一流、世界知名的湖南专属文旅IP，让世界记住湖南、向往湖南、流连湖南。

　　锚定世界知名旅游目的地新定位。把红色文化的神圣、绿色文化的神奇、古色文化的神秘融入湖南文旅基因，在辐射联动东、中、西部旅游省份的同时，加大培育国际市场，促进旅游市场国际、国内双循环，聚焦打造享有世界影响力和全球美誉度的世界知名旅游目的地。

　　打响“国色湖南”文化旅游新品牌。“国色”既意味国色天香，也表达红色满园，“国色湖南”具有美冠天下、红色湖南之意。建议以5A级红色景区为核心，将湖南的红色文化之魂和湖光山色之美融汇一体，构成底色厚重、特色鲜明、禀赋独特的湖南文化旅游新IP，进一步提升文化旅游资源与品牌的协同效应、整合能力，凸显湖南的文化自信。

　　舞活湖南文化旅游新龙头。以实施强省会战略为契机，将长沙打造为国际旅游中心城市，推动产品、业态、模式三大领域创新发展，辐射带动长株潭及周边都市圈；以张家界为龙头，加快建设世界一流旅游目的地，辐射带动大湘西板块；以韶山为龙头，辐射带动“沙洲村”和“十八洞”南北两翼。

　　——聚合力、强推介、扩流量，在“新赛道”中着力塑造新优势。

　　突出政府引导，注重高位推动、平台驱动、政策促动，将湖南打造成为文旅政策高地、大会胜地和流量特区。

　　谋划高位推动新举措。建议进一步提升我省旅游产业发展领导小组层级，由分管宣传、政法、财政的副省长任副组长，增加农业农村厅、体育局、卫健委、教育厅等为成员，下设旅游资源保护和开发、旅游规划管理、旅游投融资改革、旅游服务监管和旅游宣传推广等专项小组，由相关厅局长任专项小组长，以高位推动创造高位价值。

　　创建资源整合新平台。建议将旅游大会作为推动全省文化旅游高质量发展的重要媒介，建立我省五大旅游板块每年竞争举办旅游大会的办会机制，集中资源对举办板块文化旅游卖点进行重点宣传。发挥我省传媒优势，重点宣传推介国际文化旅游节、旅游产业博览会，构筑凝聚各方资源的新平台。

　　出台目标引流新政策。探索实施景区门票减免、高速费用打折、航班票价减半等吸引游客的“重磅政策”，针对高铁、航线沿线及长三角、珠三角、京津冀、成渝城市群、长江中游城市群等重要客源市场，出台大力度的弹性门票价格、省内高速公路车辆过路过桥费用优惠、引导酒店服务类行业实施外地旅客折扣优惠等系列措施，吸引更多外地游客来湘旅游，通过“引流、增流、导流”，打造游客流量经济高地。

　　——聚人气、强供给、促消费，在“新战道”中持续激发新能量。

　　当前，文旅产业竞争已进入比拼服务特色、产品质量和技术实力的白热化阶段，我省应在提升服务特色、内容质量、产线丰富度和挖掘消费增长潜力等方面做足文章。

　　培育文旅新业态。融合发展文旅＋科技、文旅＋体育、文旅＋康养、文旅＋工业等多业态，推动湘酒、湘瓷、湘绣、湘烟花等＋科创和文创发展，利用云旅游、云直播、云娱乐、云演艺、云展览等可视化新技术，做优夜间经济文旅新增长极。

　　构建文旅新场景。大力开发引得进、留得住的深度旅游，大力发展沉浸式互动型景区、演艺、住宿、展览。加快创建一批5A景区、国家级旅游度假区、国家重点文博单位，实现5A景区市州全覆盖。引导“网红经济”由重点景区向旅游景区、文旅特色小镇、农特产品聚集，打造“网红经济”资源共享新应用场景。

　　升级文旅新体验。在文旅产品中贯穿知识、艺术、科技、健康、快乐、运动主题，增强游客的个性需求体验感；融入灯光秀、裸眼3D、微演艺、新媒体互动等科技文化元素，提升游客的身心奇幻体验感；融入特定圈层文化内涵、特定文化氛围标识、特定文化表达方式，提升游客的消费增值体验感。

　　（作者系湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心省社科院基地特约研究员）