李宗辉

　　近年来，马栏山视频文创园不断提升内容创制能力，努力打造千亿级视频文创产业聚集区、文化和科技融合创新示范区。2021年，马栏山视频文创园实现营收500亿元，比上年增长25%，完成固定资产投资110亿元、重大项目投资73.2亿元，在招商引资、基础设施、产业生态构建等方面取得了显著成绩。

　　与此同时，马栏山视频文创园发展仍面临一些瓶颈：一是与产业链领航企业融合发展不足，有效延伸上下游产业链不足；二是在推进5G、大数据、AR/VR等新技术研发应用方面与省内高校优势研究领域协作不够；三是文化与科技融合发展不足，亟待形成以关键核心技术引领新媒体、新技术、新业态发展的优势。文化创意产业与制造业互为需求、协同发展空间大，两者融合发展有望成为文化产业发展新引擎、制造业转型升级重要路径。马栏山视频文创园 “十四五”发展规划提出，要推动视频科技与我省工程机械、轨道交通、中小航空动力等优势产业协同开展技术创新和产品研发。为加快马栏山视频文创园高质量发展，应积极探索推动视频文创产业与制造业深度融合。

　　推动5G高新视频多场景应用与优势制造业产业链融合创新。一是创新基础设施建设，完成虚实结合智慧演播厅建设，以研发可移动高清实时上云技术“马栏山盒子”为示范，打造应用场景驱动、头部企业牵引的视频装备研发制造产业链；二是实施“马栏山技术应用推广”行动，加快促进5G云VR平台与工程机械头部企业深度融合发展。制造业企业可借助AI、VR、云计算、区块链、数字孪生等新一代信息通信技术，在虚拟空间中完成对实体工业的仿真映射，通过模拟优化工业生产环节的设备工艺和流程实现降本增效。

　　从文化创意向“软性制造”过渡，提升产品附加值。“软性制造”可赋予产品个性化、时尚化甚至艺术化魅力，提升产品附加值。为此，马栏山视频文创园一是要更好把握新闻传播规律和视频用户生成内容特点，大幅提升用户参与度、深度体现用户需求，突出视频内容的新奇性、趣味性、实用性，着力推出“网红作品”“爆款产品”“时代精品”；二是利用数字技术赋能文化产业，推动中华优秀传统文化、社会主义先进文化数字化、网络化；三是以最新视频文创技术推动我省制造业及相关产业从传统的标准化、大众化、规模化的一般制造向个性化、定制化、服务化的“软性制造”过渡。

　　建设国家文化大数据区域中心，打造面向全产业链的综合服务商。近年来，珠三角一些制造及加工龙头企业凭借长期积累的资本、人才以及行业信息资源优势，实现了从单纯的产品制造企业向行业综合服务运营商转型。马栏山视频文创园应以大力建设国家文化大数据区域中心为抓手，打造面向全产业链的综合服务商。一是做强媒资存储。积极融入国家文化大数据体系建设，打造数字资产存储平台，建设红色文化、当代文化等基因库。二是做优“马栏山指数”体系。构建全国视频文创产业大数据洞察体系，形成反映行业发展水平的“风向标”，为我省文化创意产业与制造业融合发展提供新的助力平台。三是做新版权生态。推动中国V链数字资产交易中心等版权交易平台建设，完善马栏山版权服务中心的公共服务平台，拓展知识产权服务范围，促进知识产权运营。

　　培育工业旅游，推动单一的工业制造空间向多元的文化创意空间转型。近年来，不少处于闹市区的工厂被改造成各类文化创意产业园区，成为城市文化产业发展的重要载体。马栏山视频文创园可借鉴各地经验，建设国家级数字影视技术体验和内容衍生消费示范区。一是抓“五区”融合。推进区域合作，设立“辐射区”“加盟区”，加快“园区、社区、校区、城区、景区”融合发展。充分利用园区优越的地理位置、品牌影响力，加快发展成为工业旅游基地、特色创意休闲基地。二是促消费升级。依托长沙“新一线网红城市”“最具幸福感城市”“媒体艺术之都”等超级城市IP，充分挖掘红色文化、优秀传统文化和青年文化，孵化国潮品牌IP，拓展文创消费方式，发展数字文旅。探索建立“产业园+游乐园+商业街”模式，加快从观光经济向体验经济、区域旅游向全域旅游转变。

　　（作者系湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心湖南第一师范学院基地特约研究员）