舒昊

　　近日，浙江省市场监管局制定印发《明星商业广告代言行为合规指引》，提醒明星代言商业广告应秉承“先体验、深了解、后代言”的原则。这是全国范围内首次出台引导演艺人士规范商业广告代言行为、防范违法虚假代言风险的相关指引。

　　明星代言商业广告由来已久，这是市场经济的产物，一种现代营销手段。但近年来，因为虚假代言而深陷舆论漩涡的明星不胜枚举。许多粉丝过于相信明星，他们说什么好就去买什么，用过什么也去用什么。一些精明的商家要么打出“明星代言”招牌，要么推出“明星同款”字样，结果不少明星代言的商品出现质量问题，最后买单的还是消费者。而有些明星也因虚假代言吃了官司、损了形象、失去信任。基于此，让明星“代言先体验”，无疑对他们是一种保护。

　　对明星商业代言行为进行规范，要求“先体验、深了解、后代言”，应该说是一种多赢选择。首先，依据《广告法》等相关法律法规，明星商业代言一旦出现虚假、跑偏行为，就要承担连带的法律责任，既有可能遭遇“人设崩塌”，还须承担经济赔偿，甚至是刑事处罚。如果“代言先体验”，对所代言的商品和服务有了深入了解和真切认识，虚假代言的概率就会大大减少，代言的风险大大降低，对明星而言岂不是一种自我保护？

　　明星“先体验”，说到底是一种“试用”行为，商品好不好，明星来把关。既避免了明星涉足与自身毫不相干的领域，也为消费者平添了一份信誉保证，使得“被坑”的几率变小，消费权益得到更好的保障。

　　当然，明星还应当增强社会责任感，珍惜名誉地位。以诚信为本、慎之又慎，尽到对商品了解、审查、试用的相应义务，这既是对自己负责，也是对公众负责，还是对商家负责。