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2021年06月25日 星期五
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“国潮美学”中的文化自信

  胡蔚

  近年来,新国货迅速崛起,获得越来越多消费者的青睐,逐渐成为新消费的主角,成为新的“社交符号”。喜欢打扮的年轻人习惯用玛丽黛佳睫毛膏、花西子散粉、完美日记唇釉等国货美妆,市民家居生活喜欢用美的、华为、小米、海尔、格力、九阳等品牌的家电和电子产品,追风一族爱喝喜茶、奈雪的茶等新茶饮……

  从追捧海外品牌,到掀起“国潮美学”风尚,以传统老字号和国货新品牌为主要力量的新国货,之所以能够紧紧抓住消费者的心,得益于新国货自身的创新与品质,更在于日益增强的文化自信对消费者心理的深刻影响。

  新国货是中国传统的当代转化和激活,其中凝聚着中国人的价值追求、审美意趣和行事规则。如今,年轻人已经成为消费的主力军,他们既追求时尚潮流元素,又对传统文化有着浓厚的兴趣。蕴含丰富传统文化元素、外在形态有着很高区分度、更符合消费特性和心理习惯的新国货,自然而然吸引了年轻消费者的目光。不少老字号品牌通过玩跨界、做联名,打造了一大批新兴概念网红产品,诸如泸州老窖香水、同仁堂面膜等带给消费者很大的新奇感,吸引人不由自主购买体验,不断拉升新国货的品牌形象和市场口碑。

  面对巨大的市场空间,新国货迸发出强大的创新能力和品质竞争力。很多新国货产品既有“颜值”又有“价值”,能够很好满足消费者对个性与实用的双重追求。过硬的品质是传统老字号屹立不倒的突出优势,新国货继承和发扬了老字号的传统,从一开始就致力于提供高质量的产品。在此基础上,通过深入挖掘消费者更深层次的需求,根据新人群、新需求不断进行产品创新,使产品跃升为文化和时尚的符号。

  完整高效的产业链和供应链体系,为新国货的崛起提供了有力保障。当下,新国货风头正劲,市场基础和产业基础都很坚实,未来发展潜力巨大。不断挖掘文化价值、锻造更高品质,新国货“走出去”的信心会更足、步伐会更快,它们将向海外消费者展现中国品牌的独特魅力,承担起传播中国文化、讲好中国故事的新使命。

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