胡蔚

　　近年来，新国货迅速崛起，获得越来越多消费者的青睐，逐渐成为新消费的主角，成为新的“社交符号”。喜欢打扮的年轻人习惯用玛丽黛佳睫毛膏、花西子散粉、完美日记唇釉等国货美妆，市民家居生活喜欢用美的、华为、小米、海尔、格力、九阳等品牌的家电和电子产品，追风一族爱喝喜茶、奈雪的茶等新茶饮……

　　从追捧海外品牌，到掀起“国潮美学”风尚，以传统老字号和国货新品牌为主要力量的新国货，之所以能够紧紧抓住消费者的心，得益于新国货自身的创新与品质，更在于日益增强的文化自信对消费者心理的深刻影响。

　　新国货是中国传统的当代转化和激活，其中凝聚着中国人的价值追求、审美意趣和行事规则。如今，年轻人已经成为消费的主力军，他们既追求时尚潮流元素，又对传统文化有着浓厚的兴趣。蕴含丰富传统文化元素、外在形态有着很高区分度、更符合消费特性和心理习惯的新国货，自然而然吸引了年轻消费者的目光。不少老字号品牌通过玩跨界、做联名，打造了一大批新兴概念网红产品，诸如泸州老窖香水、同仁堂面膜等带给消费者很大的新奇感，吸引人不由自主购买体验，不断拉升新国货的品牌形象和市场口碑。

　　面对巨大的市场空间，新国货迸发出强大的创新能力和品质竞争力。很多新国货产品既有“颜值”又有“价值”，能够很好满足消费者对个性与实用的双重追求。过硬的品质是传统老字号屹立不倒的突出优势，新国货继承和发扬了老字号的传统，从一开始就致力于提供高质量的产品。在此基础上，通过深入挖掘消费者更深层次的需求，根据新人群、新需求不断进行产品创新，使产品跃升为文化和时尚的符号。

　　完整高效的产业链和供应链体系，为新国货的崛起提供了有力保障。当下，新国货风头正劲，市场基础和产业基础都很坚实，未来发展潜力巨大。不断挖掘文化价值、锻造更高品质，新国货“走出去”的信心会更足、步伐会更快，它们将向海外消费者展现中国品牌的独特魅力，承担起传播中国文化、讲好中国故事的新使命。