高智汇聚共商版业大计，思想交融共筑文创未来。4月8日上午，2021马栏山版权保护与创新论坛开幕，全国版权行业的目光聚焦长沙。论坛的重头戏，是来自中国社会科学院、新华社、湖南广播影视集团、湖南出版投资控股集团、马栏山（长沙）视频文创产业园、北京快手科技有限公司等单位的专家学者、媒体代表、企业家代表发表主旨演讲。一个半小时的演讲里，嘉宾们分享前沿观点、创新经验，探讨潮流科技和行业趋势，“干货”满满，观点闪耀。

　　贯彻落实《著作权法》，有助于保护文学艺术科学领域内的创新成果

　　李明德：中国社会科学院知识产权中心研究员、中国知识产权法学研究会常务副会长

　　近年来，鼓励创新、保护创新，严格保护知识产权的理念被反复提及。2013年修订《商标法》，2020年修订《专利法》和《著作权法》，都强调了严格保护知识产权、保护创新成果。

　　就《著作权法》的修订而言，对于作品、表演、录音和广播，规定了一系列严格保护的措施，包括明确作品定义，规定视听作品种类等；对表演者提供了出租权，对于广播信号提供了信息网络传播权的保护，单独规定了对于技术措施和权利管理信息的保护；增加了对视力障碍者的利益照顾；规定了侵权的惩罚性损害赔偿，规定了500元以上500万元以下的法定损害赔偿；规定了举证责任的转移。这些修订都贯穿了保护创新成果、严格保护著作权和相关权的理念。

　　《著作权法》的贯彻落实，有助于保护文学艺术科学领域内的创新成果，比如作品、表演、录音、广播、版式设计等，进而鼓励文学艺术科学作品的创作和传播，为社会公众提供更多更好的精神产品。最终服务于建设创新型国家，服务于提升我们国家的软实力和核心竞争力。

　　走出一条独特的芒果IP路径

　　龚政文：湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长、总编辑

　　IP内容作为文化产业的核心，也是湖南广电发展壮大的根本。多年来，我们坚持创新创造，坚持内容IP的自主自控，努力做好精品IP的创造者，媒体融合的先行者，青年文化的引领者，不断探索和磨合，走出了一条独特的芒果IP的路径。

　　创新为王，从版权交易到产业改革。2015年，湖南广电正式把IP资源视为核心战略资源，将版权作为资产来经营，最大化地释放版权价值。2020年又以湖南卫视、芒果TV为引领，全台整体性向主流媒体转型。如今芒果超媒市值稳居千亿以上，牢牢站稳国内视频企业行业第一地位。

　　创制为要，从节目创新自制到版权产业链全开发。版权内容自制，积极打造原创爆款节目和剧集，在新媒体平台打造“马栏山智造”和“芒果出品”的金字招牌。同时，延伸版权附加值，IP产业链全开发。我们以IP为纽带，进一步打通产业链，并拓展了音乐版权、艺人经纪等新赛道，以IP为内容不断完善和升级芒果生态。

　　创造为王，科技引领，助力马栏山“互联网+”生态高地。2021年是“十四五”开局之年，版权无疑是我们的核心竞争力，创作版权，管好版权，用好版权，通过技术驱动版权迭代，设计好开放共赢的规则，在马栏山文化创意的热土上构建版权高地、“互联网+”生态高地。

　　大力推动湖南图书、版权产业走出去

　　杨壮：湖南出版投资控股集团党委副书记、副董事长、总编辑、总经理

　　湖南出版在科学、少儿等板块是世界领先地位，打造了丰富的版权资源，版权贸易的版图不断扩大，已经覆盖全球33个国家和地区，40个语种。

　　我们面向海外，讲好新时代的中国故事，紧扣决胜全面小康，决战脱贫攻坚、抗击疫情等时代主题，推出了《立此存照》《十八洞村精准扶贫档案实录》等重大主题图书，并在版权输出上不断取得突破，大力推动图书、版权产业走出去。2020年我们实现了109种主题图书的版权输出，72种图书的多语种输出。

　　在走出去的过程中，我们始终做好传统产品和新媒体产品相结合，资本合作与业务合作相结合，版权贸易与国际活动相结合。我们承接了20个国家的海外印刷业务，并与一些国际书业巨头达成战略合作，入股了全球最大的在线版权交易平台IPR。我们还参加了法兰克福书展、伦敦书展等国际展会，以活动带动版权输出，提升品牌影响。

　　我们将积极融入双循环新发展格局，深耕内容，创新方式，拓宽渠道，推动湘版图书版权在线贸易取得新的突破，在资本运作、资源整合、市场拓展等方面，更积极参与到国际的竞争当中去，建设兼具国际实业、文化素养和专业能力的涉外人才队伍。

　　高质版权运营为园区产业赋能

　　邹犇淼：长沙开福区委副书记、马栏山（长沙）视频文创产业园党工委书记

　　马栏山文创园自成立以来，就把版权工作和园区产业发展一起推进，相融共生，不断强化版权保护运用和转化。

　　一是重在精明增长，不做房地产做文产，让更多的版权产业要素集聚园区。我们要让最优质的资源承载最优质的产业，这是马栏山的使命所在。   

　　二是发挥独特优势，不搞面面俱到，形成特色版权产业集群。我们用湖南卫视的IP资源带动了流量，带动了品牌，带动了内容，让版权产生价值。

　　三是科创叠加文创，不走老路，做数字经济，催生数字版权应用新业态。立足新基建，做好技术底座，打造云平台，成立5G高新视频多场景应用国家广电总局重点实验室。

　　四是构建新的格局，不内卷，打造开放有序的版权运营体系。成立湖南马栏山广播电视网络视听节目交易中心、中国V链数字资产交易中心和马栏山版权服务中心。

　　让全社会像认识音乐作品、影视作品版权一样，认识新闻作品版权

　　丁莎：新华社新闻信息中心湖南中心主任

　　加大版权保护力度能够加速知识积累与交流，丰富民众精神生活，提升全民族科学文化素质，加强版权应用开发则会极大促进文化事业兴盛，并对推动经济发展和社会进步发挥极其重要的作用。

　　新华社各类稿件每天被大量转载，但其中也不乏疑似遭遇侵权的情况。不仅新兴媒体被侵权，部分地方行业媒体的侵权现象也在增加。如果不及时治理，会进一步弱化全社会、全行业对于新闻作品版权的认识和尊重。

　　版权保护是为了更好地用好版权，在融合发展的大趋势下，我们积极推动新闻作品的传播，探讨良好的合作模式、井然有序的模式，达到共赢。在此，我们呼吁整个媒体行业进一步强化新闻作品版权保护的宣传力度，进一步树立新闻作品版权的行业自律意识，进一步营造尊重知识、尊重创造的社会维权舆论氛围，进一步规范先授权后传播的媒体行业规则，让全社会像认识音乐作品、影视作品版权一样，认识新闻作品版权。

　　加强特色领域的版权生态建设

　　孟洁：北京快手科技有限公司法务副总裁

　　在版权生态建设方面，我们做了很多事情，其中短视频、小剧场、音乐是三个比较有特色的领域。

　　短视频方面，快手作为领先的内容社区和社交平台，我们的初心是成为全球最痴迷于为客户创造价值的一个公司。如何明确用户在平台上创作上传内容的版权价值，成为了维护用户利益的一个关键。

　　小剧场是目前非常火的一个垂类。我们在热播的同时，也上线了商业化的分账和商业变现的机制，使得版权方可以获得比较丰厚的回报，鼓励了创作者的创作热情，形成了一个正向的创作循环，促进了版权生态的发展。

　　在音乐方面，我们的理念是公平、普惠、市场化的可持续的版权生态。我们认为使用量是一个用户喜不喜欢这个歌的一个标准，所以在我们平台上使用量越大的歌可以得到更多的报酬。

　　（整理 湖南日报·新湖南客户端记者 邓正可 实习生 邓思远）