杨明品

    1月22日晚，湖南卫视《乘风破浪的姐姐2》（以下简称《乘风破浪》）在千千万万粉丝的期待中震撼登场，一期甫播，再次激起综艺节目收视热潮，成为这个冬季最具精气神的综艺节目之一。这个节目在湖南卫视和芒果TV双平台播出，首次在综艺节目中探索大屏连小屏、小屏回大屏、多屏连用户等新传播范式，从多个方面推动综艺表达和台网融合新探索。

    构筑劲爆主题

    《乘风破浪》为什么热、为什么潮，就在表达的主题突出呼应了这个时代的精神气质。它聚集当下演艺职场30位不同性格、不同年龄、不同阶段的女性，建构一个独特的PK场域并在这里关注她们如何经历刻苦训练，如何参与舞台竞演，挑战自身的更多可能性，展现各自不同的奋斗故事。这个节目着力引领更多女性消除年龄焦虑，以自信、向上、拼搏的姿态追求自己的梦想，实现自己的价值。 

    《乘风破浪的姐姐》是芒果TV在2020年创制的一档原创综艺节目，正是其蕴含的积极价值表达和蓬勃的精神力量，在社会上产生广泛的影响，泛化为人们自我激励的年度热词。2021年开年之际，《乘风破浪》再次出击，登上湖南卫视周五黄金档，以守正不动摇、创新无止境的姿态抢占综艺赛道，以风采各异的演艺职场女性为主角，更加突出“她风采”、“她力量”，展示新时代女性追梦过程中的精神成长蜕变，鼓励更多人们以自信、向上、拼搏的姿态追逐自己的梦想。

    正如节目主旨告白所言：“2020年，波澜壮阔，异常勇敢，家国天下，个人命运，乘风破浪，砥砺前行，请允许我们带着‘对未来的提问’再次出发，真心渴望乘风破浪的帆船能够激活更多的人生，勇于追逐梦想人生。” 这样的精神呼唤，必然激起整个社会的反响。

    对时代脉搏的准确把握，是《乘风破浪》刚播就火的内在逻辑。

    讲述共情故事

    《乘风破浪》还将创新故事映现，嵌入更多各方面的女性代表和她们的故事。

    在2020年新冠肺炎疫情阻击战中，广大女性医务人员、社区工作者、志愿者等不畏艰险，坚守在疫情防控第一线，用勤劳和智慧书写护佑生命的感人篇章；在决战脱贫攻坚中，又有多少女性扶贫干部、教师、企业家等默默奉献，尽己之力，融入家国，奋斗在实现全面小康第一线。

    《乘风破浪》紧扣时代热点，充分挖掘当代女性成长、奋斗的励志故事，邀请在医疗、教育科技、扶贫等不同领域和行业的优秀女性人物榜样来到节目现场，与嘉宾们同台录制，以多元形式树立优秀的女性人物榜样，传递女性奋斗者乘风破浪、拼搏奋进的时代新貌，彰显新时代的女性力量，因而能引发广泛的社会共鸣与共情。

    台网融合新范式

    融合传播虽为常态，却贵在创新。长期以来，一些卫视的节目在网上播出，却多为同一节目的“搬运”，鲜有顾及基于不同传播平台特点进行差异化呈现和传播。湖南广电在这方面进行了可贵探索。

    依据湖南卫视和芒果TV的不同平台属性，在保持主题内核不变的情况下，湖南广电进行了不同的内容剪辑和结构调整，形成分别适宜大屏、小屏的最佳内容形态的产品——湖南卫视《乘风破浪》和芒果TV《乘风破浪的姐姐》。两个节目内容不同、长度不同，在内容上，芒果TV《乘风破浪的姐姐》更加注重真人秀和姐姐们的舞台表现，有更加丰富多彩的完整过程呈现，更便于线上互动和观众情绪与意见表达；而湖南卫视《乘风破浪》是基于卫视平台播出要求，在内容、剪辑、叙事上更注重主题立意的表达，用独具匠心的剪辑呈现嘉宾们的成长，以嘉宾们的蜕变和历程为重点进行内容与形式的创新。在播出上，芒果TV《乘风破浪的姐姐》周五中午12点上线，分会员和非会员两个时间窗口，湖南卫视《乘风破浪》则在晚黄金档面向所有观众播出。

    两个不同版本形成了双平台优势、双版本特色，进一步推动台网融合走向深入，实现双平台互相赋能，使节目价值挖掘最大化、传播渗透人群最大化。可以说，湖南卫视的抬头观看模式与大屏极致体验、芒果TV低头观看模式与小屏多场景自主观看相得益彰，共同完成了节目制作和传播的跃升，为节目如何优化台网融合提交了新答卷。

    （作者系国家广播电视总局发展研究中心副主任）