油菜花海中，游客徜徉其间，感受着田园的诗意与浪漫；生态农庄里，美食爱好者品尝地道农家美食，感受舌尖上的乡野风味；山间步道上，骑行与徒步爱好者穿梭于绿意之中，呼吸大自然的清新气息……二月春色渐浓，衡阳市南岳区广大乡村迎来如潮游客。

　　加强文化赋能和旅游带动，推动农文旅深度融合，是全面推进乡村振兴的重要途径。近年来，南岳区烟草专卖局（分公司）积极融入南岳农文旅融合发展格局，以国企担当、国企力量为产业融合发展“铺路”，为和美乡村建设添力。

　　发展农文旅融合产业，完善基础设施等“硬支撑”是关键。南岳区烟草专卖局（分公司）投入乡村振兴专项资金67.6万元，帮助完善基础设施、提升人居环境、发展特色产业。还联合村两委创办“同航书屋”“同航影院”等公益性服务平台，定期举办阅读红色书籍、观看红色电影活动，满足村民们的精神生活需求的同时，让文明乡风民风根植乡村沃土，推动乡村从“外在美”向“内在美”蝶变。

　　如今，南岳区各乡村里，有特色各异的民宿、乡里乡味的土菜馆，还有现代化的零售店。“明亮的环境、整齐的陈列、数字化的管理，‘湘村636’比城里的零售店更加高大上！”村民纷纷夸赞。

　　“湘村636”是湖南烟草商业系统发起的农网流通品牌项目,旨在服务乡村振兴战略，助力农村客户走上数字化、品牌化和职业化的经营道路，提升农村消费环境品质。除提供日常商品购买外，南岳乡村的每间“湘村636”还增设临时休憩场所，使村民、游客得到更舒适、便捷的购物体验。

　　为进一步提升群众获得感、幸福感，南岳区烟草专卖局（分公司）协同供电公司、商业银行、邮政等，在“湘村636”店内及周边建设充电桩、金融点、快递点等，打造“湘村636”便民服务综合体，推动“湘村636”提质升级。

　　线下零售，还要线上带货。南岳区烟草专卖局（分公司）积极开展“湘村主播”培养计划。组织素质高、能力强的农网零售户，学习网络创业与直播运营知识，指导他们进平台、开直播、建网店。南岳云雾茶、茶油、腐乳、蜂蜜等南岳土特产“出村进城”，“飞进”各地寻常百姓家中。

　　农文旅融出乡村好“丰”景。南岳区烟草专卖局（分公司）为南岳乡村带来的变化，第十四届全国人大代表、湖南省劳动模范、衡阳南岳区南岳衡山导游讲解服务中心导游曾莲英更是一路见证。“作为一名导游，我通过传播南岳文化、讲好南岳故事，努力提升南岳文化的影响力、传播力。‘湘村636’‘湘村主播’更是通过推荐特色农副产品，提升了南岳的影响力、传播力。希望与烟草公司一起努力，共同促进地方农文旅发展，为乡村振兴贡献力量。”曾莲英说。

　　如今，南岳乡村游年接待游客超10万人，南岳镇获评“全国乡村旅游重点镇”，寿岳乡入选“十四五”期间湖南省乡村振兴示范乡镇创建名单。

　　（龚 玲 张 涛）