刘永涛  寻晓燕  金 慧  张 涛

　　“悠久的历史文化、厚重的革命文化、活跃的现代文化，是湖南增强文化软实力的丰富资源和深厚基础。”2024年3月，习近平总书记考察湖南，精辟阐述湖南的“三张文化名片”，重点强调“文化﹢科技”“文化﹢旅游”两个融合，为湖南文化强省建设注入了动力、指明了方向。

　　全年接待游客2.15亿人次、游客总花费2423.41亿元，分别同比增长10.53%、10.5%，上榜“2024全球100目的地”“2024年度活力之城”，稳居全国假日旅游热门城市前列……

　　3月3日召开的长沙市文化旅游广电工作会议上，长沙文旅交出2024年亮眼成绩单。同时找问题、补短板、强弱项，立下今年将实施“十大文旅工程”的“军令状”。

　　山水洲城美，人勤景更佳！

　　早在2月6日，长沙市文旅广电局召开“新春第一会”——推进全市文旅高质量发展大会，研究部署文化产业相关政策和项目，谋划推进全市文化旅游广电高质量发展。

　　文旅行业是经济运行“风向标”“晴雨表”，直接关乎城市发展的人气、烟火气和经济景气。文旅要在促消费、稳增长中当先锋、打头阵。

　　2月8日，农历新春正月初十刚过，长沙市文旅广电局组织团队赴香港，以非遗为媒，拉开“万名港人游长沙”序幕。长沙也成为春节后首个赴香港推介“非遗+旅游”的内地城市。　

　　长沙市文旅广电战线聚焦答好“两个融合”时代命题，擦亮“三张文化名片”，正以“拼”的斗志、“抢”的劲头、“干”的姿态，奋力建设更具“长沙味、湖湘韵、中国范”的世界文旅名城！

　　把境外游客引进来

　　青春长沙展魅力

　　“讲解生动有趣，不仅让我了解了长沙的历史文化，更让我感受到这座城市的温度与情怀。长沙是一座美丽的城市，让人流连忘返！”春节假期，这封西班牙游客Antonio Velasco写给长沙外语导游胡石山的感谢信，刷爆长沙文旅人的朋友圈。

　　2024年12月17日，国家移民管理局发布全面放宽优化过境免签政策，将过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时均延长为240小时(10天)，同时新增21个口岸为过境免签人员入出境口岸。长沙和张家界入列口岸名单之一。随后，湖南发布“促入境游十二条”，给全省旅游市场注入了强劲动能。比如签证通关，2025年将实现2人就能成团；张家界、长沙的旅行社互通互认，让签证办理快到“起飞”——电子材料交上去，仅需一个工作日就能出证。

　　一个月后，一场别开生面的 “中国年味之旅 快乐长沙味道” 全球达人游长沙活动精彩开启。此次活动吸引来自12个国家和地区的11组旅游达人齐聚长沙。3天时间，他们游长沙古街、古镇，逛博物馆、艺术馆，领略“屈贾之乡”“楚汉名城”的人文底蕴；在文和友、东茅街茶馆、冰火楼等餐饮美食店寻觅烟火气，沉浸式感受星城长沙的魅力。

　　长沙正以务实举措向世界发起邀约，向世界讲好长沙故事，擦亮旅游名片，让更多国际游客感受开放包容、真实、立体的星城魅力，吸引更多境外游客。

　　省委常委、长沙市委书记吴桂英表示，文旅是一个城市厚重的底蕴，也是软实力、综合竞争力。长沙在产业业态上是以工程机械、汽车制造等为主，特别刚性、硬朗，再有点软的产业，就能使这个城市更温润。长沙要将厚重的文化旅游资源优势转化为经济发展优势。

　　入境游成为蛇年春节长沙文旅的新亮点和增长引擎。报告显示，春节假期8天，长沙市共计接待游客949.07万人次，同比增长26%；其中长沙入境游订单量同比增长98%，接待入境游客人次同比增长71.05%，长沙上榜多个在线旅行平台春节假期热门出行目的地前十。长沙黄花国际机场春节期间入境人次达1.24万。

　　长沙将2025年定位为入境旅游发展年，长沙文旅计划建立全市入境旅游工作联席会议制度及入境游数据库，制定《关于促进长沙市入境旅游的若干措施》《长沙市2025年度入境旅游促进工作方案》，积极探索有效路径，以新政推行为契机，将长沙打造成为更多全球游客心中向往的旅游胜地，全面激活发展入境旅游的内生动力。

　　向世界发出邀约

　　扩展全球朋友圈

　　2月8日，香港中环街市中庭游人如织，“非遗过大年 长沙最韵味”长沙非遗走进香港推广交流活动暨“万名港人游长沙”启动仪式在这里举行。这是香港新春迎来的首个内地城市非遗展示暨文旅推介会。　　

　　持续完善旅游产品和服务，让香港游客体验好玩、好吃、好看的长沙。湘剧、长沙花鼓戏、湘绣、长沙面塑、榫卯结构小木作技艺、长沙一刀剪剪纸、茶艺等非遗代表性项目传承人和艺术家在活动现场展现湖湘技艺，把人气值拉满。还有来自香港本地的旅游推介官以非遗视角沿长沙的美物、巧匠、绝活的足迹，为现场嘉宾观众进行长沙特色旅游线路推介。

　　在中国“春节”申遗成功后的首个农历新年，长沙非遗以“非遗+旅游”的形式，让湘港两地非遗交流互鉴、大放异彩。此次推广交流活动，不仅让“长沙年味”飘溢香江，更以非遗为媒，拉开“万名港人游长沙”序幕，助推香港客源地长沙入境游市场持续升温。　　

　　入境游的发展是衡量一个区域国际竞争力的重要标志之一，打造世界旅游目的地，需要不断提升城市旅游的国际影响力与吸引力。近年来，长沙文旅知名度不断攀升，与长沙文旅不断主动走出去息息相关。　　

　　2024年夏季以来，长沙文旅远赴欧洲最大热气球节——英国布里斯托热气球节，长沙文旅卡通新形象“星火宝宝”登上热气球，给近3万名现场观众留下了深刻印象；来到克罗地亚杜布罗夫尼克市举行推介会，与当地旅行社签署了战略合作框架协议，推动客源互送、资源共享。此外，还举办英、澳、新入境旅游市场对接交流活动，组织赴日韩、港澳开展营销，举办中国长沙文化旅游走进欧洲推广……让更多境外游客感受到长沙的诚意与热情，实现长沙与国外客商的“双向奔赴”。

　　2025年，长沙文旅在扩展全球“朋友圈”方面有更多新计划：融入“一带一路”建设，擦亮“世界媒体艺术之都”“东亚文化之都”品牌，用好世界旅游城市联合会、世界旅游联盟、澜湄旅游城市合作联盟等国际平台，以国际友城为联结纽带、国际航线为辐射网络，拓展境外旅游，开展全球营销，推动湖湘文化走出去、世界元素引进来。

　　答好“两个融合”命题

　　加速锻造文旅新质生产力

　　今年春节，长沙博物馆推出《寻·长沙》文博风物艺术幻境，正月初三首演便火爆全场。这一演艺以长沙历史文化为主线，带领观众穿越时空，重温渔阳王后、长沙窑、朱张会讲等湖湘传奇。这场沉浸式演出，将商周青铜文化、湘楚文化、汉长沙国、唐代长沙窑等历史元素融入其中，通过音乐、舞蹈、诗歌、讲述等多种艺术形式，结合现代声光电技术，让观众成为“戏中人”，沉浸式读懂古城长沙的魅力。

　　这是长沙通过“文物+文艺”方式，让文物“活”起来的生动案例。在网红长沙，以“文化﹢科技”“文化﹢旅游”新打法为支点的演艺新空间，正在撬动文旅融合的大棋局。

　　国风沉浸式幻境秀《新刘海砍樵》用裸眼3D还原“施法斗法”，威亚技术让演员“飞檐走壁”，让传统戏曲穿上了“科技外衣”；在湖南博物院，京剧与多媒体艺术融合的《一念·辛追梦》舞台剧惊艳上演，把文物演“活”了；悦方ID Mall商场的周末《疯狂星友团》观众化身“侦探”破解悬案，带来了购物商场里的全新玩法……从商业综合体到历史街区，从博物馆到湘江之畔，长沙文化地图日新月异，一个个文化新空间次第生长：传统戏曲与裸眼3D碰撞，脱口秀与剧本杀共生，剧场与商场“双向奔赴”。

　　副省长、长沙市市长周海兵指出，文旅产业要以融合发展为抓手，全面挖掘旅游市场潜力，推动文化资源转化为高品质旅游产品，形成更多新的文旅消费市场增长点，以全域旅游为方向，促进城乡建设与旅游场景共生共融。

　　长沙各级政府与文旅部门也加大资金、政策支持力度，加快小剧场演出的布局。据不完全统计，长沙的大街小巷遍布着39个各类小剧场，涵盖了话剧、音乐剧、脱口秀、相声、沉浸式戏剧等多种艺术形式。剧场除了进商场，也进景区。像一年到头游人如织的橘子洲，目前就拥有《恰同学少年》《江天暮雪》等两个演出项目，看剧既是观众游客到橘子洲的必打卡项目，也成为橘洲旅游的新亮点。

　　“文旅+演艺”作为一种时尚、特色的文化旅游资源组合，为长沙文旅融合打开了一扇新的大门，大流量的大演艺顶天立地，小众化的小剧场铺天盖地，丰富了长沙文旅消费的新业态，“文化﹢科技”的组合，正在推动湖湘传统文化“焕新升级”，实现新质生产力的文旅锻造与突破。

　　2025年，长沙将充分释放演艺经济活力，实施演艺经纪引流领跑行动，全年将举办大型演唱会、音乐会80场以上，提升“流动的GDP”；打造一批标杆和特色旅游演艺项目，积极参与全省“十大旅游演艺项目”“十大演出经纪机构”“十大最受欢迎演出场馆”评选。用3-5年时间打造100个特色演艺新空间。

　　“圈粉”更“圈心”

　　文旅消费踩上“风火轮”

　　在许多香港电影里，双层巴士都是浪漫的代名词。今年春节假期刚过，长沙双层巴士——湘江观光巴士正式亮相，赚足眼球，大大方便游客游览观光，让春节旅游的“黄金周”延伸为“黄金月”。

　　这是长沙以创新为文旅新消费添彩的微视觉。回顾过去一年，创新一直是长沙文旅的高频词。

　　“以花为媒”主题活动持续破圈，去年以来长沙陆续联动武汉、南昌、贵州、香港、苏州、合肥等城市，以自然风光为底色、用文化内涵赋能，通过丰富多彩的活动和推广，“双城CP”互相打CALL，长沙以文旅双城互动主动融入长江中游城市群、粤港澳大湾区、长三角城市群等，实现客源互送，有效带动文旅消费。多种举措助推长沙文旅“一路繁花”，从一域火热到全域精彩。长沙常年位居各大节假日热门旅游城市TOP榜单前列，全国头部网红城市效应日趋明显。

　　长沙从游客需求出发，联动演艺、非遗、科技、文化等元素，放大“文旅+”模式的吸引力，新业态激发出“吃、住、行、游、购、娱”的强大文旅消费潜力。在2024年央视财经发布的《金牌新字号》推荐榜中，茶颜悦色、黑色经典、墨茉点心局、绿叶水果、颐而康等5家湖南新消费品牌上榜，占全国总榜单的10%。这些各具特色的品牌火遍互联网，成了长沙独特的城市文化符号。目前长沙已诞生全国知名新消费品牌80余个，稳站全国城市新消费第一方阵。

　　业态新，消费旺，产业兴。日臻完善的“吃住行游购娱”全要素体系、“快进慢游深体验”服务体系，让长沙文旅“圈粉”更“圈心”。

　　擦亮“三张文化名片”

　　力推文旅发展驶入快车道

　　春节消费的长尾效应持续释放，节后文旅市场别样精彩。2月，梅溪湖艺术博物馆正式开馆，作为华中地区首个以国际视野为核心的现当代艺术博物馆，它不仅是讲好长沙故事的新窗口，更是长沙迈向全球文化高地的坚实一步。

　　博物馆首开以“四展齐开”的豪华阵容惊艳登场，早鸟票开售首日，即引发了线上平台的抢购热潮，至今热度持续不减。

　　文化，是一座城市的独特印记，涵养着城市的内在气质。行走山水洲城，尽览千年文脉。

　　悠久的历史文化、厚重的革命文化、活跃的现代文化，如何与“山水洲城”特色资源融合发展，是摆在长沙文旅人面前的一道重大命题。

　　长沙将深化国家文化和旅游消费示范城市建设，积极发展文旅竞技、康养旅游等文旅新业态，促进文化旅游业高质量发展。支持浏阳天空剧院提质扩容、南太湖文旅项目加快建设，助推大王山创建国家级旅游度假区，白果园、圭塘河岸创建国家级旅游休闲街区。统筹湘江两岸、潮宗街、都正街、天心阁、西文庙坪等优质文旅资源，串珠成线、连线成片，推出红色游、研学游、休闲游、工业游等多条精品旅游线路，擦亮湘江夜游等文旅特色品牌。

　　2025年中国文化和自然遗产日全国主场将落户长沙，长沙将抓住这一契机，从大历史的维度，廓清源流关系，借助活动大平台传承历史文化；将加快实施长沙文物保护“六大工程”，从探索博物馆“省市联动”体系改革推动长沙建设“博物馆之城”，让文物活起来，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

　　2025年，是“十四五”规划收官之年，是谋划“十五五”发展之年，扎实推进文旅融合高质量发展恰逢其时。

　　长沙市委宣传部副部长、市文旅广电局党组书记、局长易鹰表示，新的一年，全市文旅广电战线将持续擦亮历史文化、革命文化、现代文化“三张文化名片”，推动全面深化改革、全民文化共享、全链产业跃升、全域旅游发展、全球文旅营销，以更加务实、创新、担当的作风作为和实绩实效，为长沙现代化建设高质量发展增光添彩。