叶正芳

　　青年主流意识形态话语权建设，是构建中国话语和中国叙事体系的重要组成部分。数字时代，新话语伴随新技术的涌现加速产生，全面影响青年的思想世界和现实行动。谁掌握青年话语，谁就能够更好把青年团结起来、组织起来、动员起来。因此，必须适应数字技术时代要求，牢牢把握青年成长成才规律，做新做实做活数字时代青年主流意识形态话语权建设。

　　数字时代青年主流意识形态话语权建设关键在“新”。数字技术的快速迭代，对主流意识形态话语产生了“冲击”与“变革”的双重效应。青年主流意识形态话语权建设唯有守正创新，方能把握历史主动。坚持马克思主义在意识形态领域指导地位的根本制度。数字时代，无论技术样态如何涌现、社交媒介如何演进、青年话语如何发展，都应是在牢牢坚持马克思主义在意识形态领域指导地位的根本制度中百花齐放、百家争鸣。从政治上着眼、从思想上入手、从青年特点出发，坚持创造性转化、创新性发展，满足青年日益增长的精神文化需求，帮助青年早立志、立大志，从内心深处厚植对党的信赖、对中国特色社会主义的信心、对马克思主义的信仰。加快创新构建中国特色社会主义的青年工作学科、学术和话语体系。马克思、恩格斯指出：“一切划时代的体系的真正的内容都是由于产生这些体系的那个时期的需要而形成起来的。”面对数字时代的潮涌，必须坚持把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合，把青年工作作为战略性工作来抓，研究青年成长规律和时代特点，聚焦青年关心关注和共青团工作中的重大问题，构建中国自主的青年知识体系，创作更多贴近青年、服务青年、引领青年的经典文化产品和服务。

　　数字时代青年主流意识形态话语权建设落脚在“实”。数字时代，媒介化社会越来越影响青年的认知和行为，虚拟与现实在数字世界若隐若现。面对数字时代的诸多挑战，青年主流意识形态话语权建设必须唯实，融入青年日常生活，同广大青年日用而不觉的共同价值观念融通起来。话语要平实，具有亲和力。数字时代，青年主流意识形态话语权建设既要尊重数字媒介的规律，做到“键对键”，用好喜闻乐见的网络数字话语同青年沟通，服务青年成长发展，建好有利于广大青年沟通的正能量数字媒介圈；更要做到“面对面”，推动虚拟与现实相互激荡，用好“青言青语”，把青年数字世界的“潮度”转化为日常生活的“温度”，构建广大青年的网上网下“同心圆”。重在求实效，具有说服力。数字时代的最大特点是即时沟通与回应。青年主流意识形态话语权建设要坚持在求实、务实、落实上下功夫，寓思想引领于解惑、服务之中。将数字媒介当作联系青年的桥梁和纽带，走好网上群众路线，把青年主流意识形态话语建构与青年所思、所盼、所愿结合在一起，增强广大青年的政治判断力、政治领悟力和政治执行力，帮助青年在纷繁复杂的数字空间保持政治敏锐性、明辨是非，依靠数字赋能成就精彩青春。

　　数字时代青年主流意识形态话语权建设根本在“活”。习近平总书记指出：“我们现在就需要像艾思奇那样能够把马克思主义本土化讲好的人才。我们要传播好马克思主义，不能照本宣科、寻章摘句，要大众化、通俗化。”数字时代，要把青年主流意识形态话语“想说的”和青年“想听的”结合起来，把有意义变得有意思，让基本原理变成生动道理，让教育原则变成管用的方法，才能更好地让党的创新理论进到广大青年心坎里。载体要活，用丰富多元的载体讲好青春话语。积极打造网络媒体、移动终端、线上互动等数字平台，主动占领微博、微信、QQ、B站等青年集聚地，充分运用各类新型传播形式延展主流意识形态的传播触角，打造立体传播网，增强中国声音的穿透力与渗透力，使中国理论与实践的伟大成果更好滋润青年，不断增强青年对中国特色社会主义道路、理论、制度、文化的认同感，进一步巩固和扩大党的青年群众基础。方法要活，用精准有效的方式回应青年需求。以往受技术局限，我们对青年成长需求主要是通过小样本调查、问卷分析或者靠经验推断。而在数字时代，可通过大数据分析了解青年群体的兴趣、关注点和行为模式，实现“从小抽样向大数据的转变”。充分运用大数据、云计算等算法技术精准把握青年群体的所思所想所盼，根据青年群体的特征和偏好个性化送达优质教育和信息内容、精准回应青年发展需求，以增强主流意识形态的传播效能。通过充分发挥数字媒介的技术优势，以短小、灵活、青年喜闻乐见的方式对主题宏大、思想厚重的主流意识形态开展沉浸式、定制化传播，在双向互动中不断扩大主流意识形态的阐释力、说服力和影响力。

　　【作者系湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心长沙理工大学基地研究员。本文为湖南省高校思想政治工作质量提升工程资助项目（24A12）阶段性成果】