黄静 梁媛

　　据国家统计数据，截至2023年底，我国常住人口城镇化率为66.16%，乡村人口占比33.84%，其中60岁及以上人口占比21.1%。2023年末，湖南乡村人口占比38.84%，比上年减少70万。在乡村人口下降且日益老龄化背景下，推进乡村全面振兴必须大力推进城乡融合发展。党的二十届三中全会《决定》指出，“必须统筹新型工业化、新型城镇化和乡村全面振兴”“促进城乡要素平等交换、双向流动，缩小城乡差别，促进城乡共同繁荣发展”。

　　当城乡融合发展已然成为乡村全面振兴的关键路径，媒体如何做好助力工作？“一个故事胜过一打道理”，媒体讲好乡村故事，建构良好乡村形象，有助于打破城乡文化隔阂、弥合城乡知识鸿沟，为城乡融合发展奠定良好社会基础。近年来，依托不断进步的新媒体技术，具有高度渗透性的社交媒体、智能媒体已成为城乡主要信息获取渠道和情感交流空间。基于此，应积极建构以促进城乡融合发展为目标的湖南乡村新故事传播共同体，推动城市与乡村文化互动、经济互融、社会互信。

　　乡村全面振兴新征程呼唤讲好适合新媒体环境的乡村新故事。湖南历来是乡土文学重镇，周立波的《山乡巨变》等是当代文学杰作。但近年来，湖南有全国影响的乡村故事却相对较少，如李子柒、“张同学”那样拥有千万粉丝的湖南“乡村网红”更是杳然无踪。如何讲好适合新媒体环境的乡村新故事，已成为湖南推进乡村全面振兴、城乡融合发展的重要课题。

　　以“有趣”勾连城乡文化情感。讲好乡村新故事，首先应聚焦一个个有趣的原乡人、返乡人和新乡人，生动展示他们或亲切清新、或能干质朴、或多才多艺、或幽默诙谐的形象，打造粉丝众多的“乡村网红”；其次应给人沉浸式的代入感，让受众在真实、唯美的意境中感悟城乡文化相融之趣。

　　以“有用”促进城乡资源流动。讲好乡村新故事，可通过展示农家烹饪、农产品加工、田园生活方式等，助力打造乡村旅游、农产品、工艺品品牌，拓展城乡融合发展市场；也可以通过讲述乡村科技能人、种养能手、带货达人等的成功之道，引导广大村民增收致富；还可以通过展现返乡创业者、“新乡人”的新生活吸引人才和资金下乡，融通城乡资源。

　　以“有料”促进乡村社会治理水平提升。讲好乡村新故事，应注重促进党和国家大政方针的宣传、贯彻、落实，增强村民的政治参与热情。要讲好国家乡村振兴政策为农民带来实际利益的故事，讲好优秀村支书的故事，讲好农民创新创业、积极参与社会治理的故事。

　　以科技和文化的力量突破束缚、创新表达，讲好乡村新故事。当前，短视频已成为乡村新故事的主要表现样态，但由于严重依赖抖音、快手等商业性媒体平台，大多传播的是“他者”的乡村，有意无意间常常用城市标准裁剪乡村故事；故事内容往往聚焦有商业价值的农产品、乡村旅游目的地等，对影响更为根本和深远的人才培育、乡村治理、资本配置、业态创新等，要么表达肤浅，要么干脆避而不谈。为此，应以政府为主导、文化为内核、科技为工具，努力丰富乡村新故事的内容和广度、深度，提升故事讲述的生动性和传播效度。

　　用“人工智能+”“文化+”深度嵌入城乡交流互动新进程，讲好组织振兴、文化振兴的乡村新故事。比如可由今日头条等知名社交媒体主导，研究开发“生成式人工智能+”短视频创作平台，吸引农民和市民参与网络表达；搭建“人工智能+”数字治理平台，讲好各类政策及其落地实施中的新故事，及时呼应农民需求，吸引农民参与乡村治理；通过线上线下的“故事会”，讲好原乡人、返乡人、新乡人互帮互助的故事以及乡风文明故事等，助推乡村新文化建设。

　　用“科技+”“文化+”打造城乡要素流动新场景，讲好产业振兴、生态振兴、人才振兴的乡村新故事。建设线上线下一体的“城市农场”和“乡村文化馆”，讲好食品安全和乡风民俗、文化遗产的故事，为乡村发展营建更大市场；研发精准供给的虚拟课堂，满足农民的知识与技能渴求，培养农场需要人才；以项目为纽带打造远程交流平台，实现柔性引才；建设数实共生的小课堂，引入优质教学资源，解决农民子女教育问题，吸引更多能人返乡赴乡。

　　【作者单位：湖南大众传媒职业技术学院、长沙行政学院。本文为湖南省社科联重点项目“县级融媒体建设与数字乡村治理深度互嵌的路径建构及机制创新研究”（XSP24ZDI030）阶段性成果】