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2024年05月20日 星期一
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每集9个广告
“剧王”也可能吓跑观众

  郭元鹏

  每集9个广告,看剧情还是看广告?5月16日晚,《庆余年2》在央视首播。开播126分钟后,该剧在视频平台站内实时热度突破30000,颇有“剧王”之势。但是,内容让人“叫绝”,广告也是让人“叫绝”:就连会员也不能“幸免于难”。

  一部电视剧的成功,不仅仅在于其内容的精彩,更在于它能否给观众带来沉浸式的观看体验。《庆余年2》因每集插播多达9个广告而遭到观众诟病时,我们不禁要问:这样的“剧王”还能走多远?  

  在数字媒体时代,电视剧已不只是单向输出的文化产品,还是观众情感投入、社交互动的重要载体。为此,观众的体验至关重要。《庆余年2》精心编织了复杂的人物关系、设计了扣人心弦的剧情,这是吸引观众的法宝。但是,泛滥的广告如同一道刺眼的光,打断了故事的流畅度,割裂了观众的沉浸感。

  正如作家匪我思存的吐槽:“前面的广告真多啊,尊贵的会员都不能跳过。”这不仅仅是对一集剧集的不满,更是对整个观看环境的无奈。想一想,这位作家的感叹,是不是当下广大电视观众的感叹?眼下,已经不是“文化匮乏的时代”,观众可以选择的东西很多。一部电视剧即便制作精良,但如果观看体验不佳,观众也很有可能果断抛弃、另选佳片。“剧王”如果太“霸道”,无异于一把推开观众,得不偿失。

  早在2011年,国家广电总局就出台了“限广令”,就电视剧插播广告的时间、长度以及类型等作出了一系列规定,其中最严格的规定是每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。就目前的情况而言,要全面提升观众体验,推动更多精品力作赢得好评,“限广令”也该向视频网站“亮剑”了。

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