唐志军 李锋

　　湖南既是旅游大省，也是伟人故里、将帅之乡、红色热土、革命圣地，是名副其实的红色资源大省。2022年9月，湖南省委、省政府出台《关于加快建设世界旅游目的地的意见》指出，着力打造以韶山等为代表的经典红色名片。实现这一目标，需要进一步从品牌打造、推广联动、人才建设等各方面着力。

　　加强宣教，提高红色文化认同。进一步强化在校学生特别是中小学学生的红色教育，根据青少年的年龄特点开展各类教育体验活动。通过创新载体，使红色基因活化为可看、可听、可参与的精神食粮，将红色资源转化为青少年爱国主义教育的生动教材。

　　明确推广红色旅游地的定位和呼号。如延安的“梦回延安 红动中国”、井冈山的“红色圣地 好客井冈”等，各地应设计好易读易记、朗朗上口的标识呼号。同时，加快编制我省红色旅游地图，涵盖5条国家级红旅精品线路、10条省级红旅精品线路、一批特色主题精品线路和一批城市“红色微旅游”线路，并做好故事套图和故事撰写。互联网背景下，应更注重宣传形式和渠道的创新。可学习大渡河纪念馆等处做法，依托“互联网+长征”数字化展示与传播项目，邀请主流媒体采访、拍摄纪录片、编印教育读本，利用各类平台加大红色特色资源的曝光度。

　　加大投入，完善红旅基础设施。目前，我省大部分红色资源地，其餐饮、住宿、卫生等配套设施缺口还较大。另一方面，红色景区难以吸引社会资本进驻，其开发与建设完全依靠政府性投资，资金来源单一。

　　破解基础设施建设问题，首要应加大财政投入。传承好红色基因，才能为发展提供坚强的政治保障。省市县各级应提高认识，充分发挥财政职能，积极筹措财政资金，支持建设完善红色旅游、红色教育基地的软硬设施，助力传承红色基因。同时，坚持“谁投资、谁拥有、谁受益”的原则，引入社会资本。借鉴辽宁通过红旅景区特许经营权制度，鼓励社会资本积极参与红旅发展。还可进一步做大经营主体、发展金融产品等，为省内红旅产业持续注入金融“活水”。

　　加深协作，放大红旅品牌效应。目前，湖南各市州间红色主题联系较弱，缺乏协调，同质竞争较为严重，与周边的赣鄂渝黔桂粤等省区市协作较少。除韶山、橘子洲头等少数红旅景区在国际拓展方面有一定突破外，其他红旅景区在国际宣传、交流引客等方面办法不多。

　　对内，应加强景点协同联动。依托全省红旅景区系统布局，以韶山为龙头，以少年毛泽东求学立志之路、湖南农民运动考察之路等产品线路串联起省内的红色景区，推进资源共享、信息互通、客源互动，打造以韶山为核心的红旅品牌。对外，深化湘赣边区域协作，推动“两山一河”（韶山、井冈山、浏阳河）红色文化走廊建设和湘赣边红旅环线建设；深化湘赣闽区域协作，开行“湘赣闽”红旅专列；深化与鄂粤桂黔渝等省区市的合作，联合策划“重走革命路，传承红色情”等红色教培主题活动。还可推进国际红旅合作，以“旅游外交”为桥梁纽带，推动包括韶山等地与国外城市建立友好城市，加快打造红旅融合发展的国际渠道。

　　加快创新，增强红旅创新赋能。当下，我省多数红色资源开发仍停留在传统开发与运营阶段，缺乏AR、VR等新技术运用和数字化体验。下一步，应推动“红色+数字”转型。在数字化营销方面，既可以运用各类社交媒体对湖南特色红旅线路、景点、商品等进行全方面宣传，也可以与美团、携程等第三方机构开展合作，为游客提供路线分析、订制和推送、订票与游玩攻略等一体化服务。进一步创新“红色+文创”产品研发。例如，可利用湘南起义发生地等具有全国代表性的红色文化场景资源，发展影视文化产业基地、策划一批红色主题演艺节目、打造一套独特的红色文创产品。不断推动“红旅+生态”“红旅+人文”“红旅+康养”等模式融合发展，拓展红旅市场发展空间。

　　优化队伍，夯实红旅人才支撑。增强红旅讲解员供给。将各地党校从教人员纳入红旅讲解员队伍，将一定课时量的讲解任务纳入其考核指标体系；可借鉴江西兴国县等地做法，遴选一批中小学教师，经过培训综合考核，作为红色讲解员后备力量。完善研学红培师资队伍。建立红色教员库，由党史专家、学者、革命老兵、乡土人才、英烈后代等人员组成，打造一支既熟悉党政方针、旅游业态和时事政策，又精通中共党史、革命斗争史等红色历史文化知识的优秀专业师资队伍。培育红旅领军人才及志愿者队伍。加快红旅运营人才招录，培育一批有国际视野的红旅运营人才和企业家，建立红色旅游专家智库；以“红色传承”为抓手，重点在学校、社区、乡镇、企事业单位招募志愿者，提高志愿者专业化服务水平。

　　【作者分别系经济学博士、教授，湖南科技大学湖南创新发展研究院负责人；湘潭市社科联党组书记。本文系2023年省社科联智库课题“打造经典红色名片推动红色旅游发展”（Zk202303）阶段性成果】