核心提示
湖南高质量发展需要坚持龙头带动、提升“强省会”带动力。长沙扛牢湖南高质量发展省会责任，需要以人文托底“网红长沙”文旅长红——以人文理念标注“网红长沙”的文旅高度；以文创IP激发“网红长沙”的文旅热度；以人文管理彰显“网红长沙”的文旅温度；以人文资源奠定“网红长沙”的文旅厚度。
杨晶璆 张东
实施“强省会”战略是省第十二次党代会作出的重大决策部署，是湖南在推动中部地区崛起和长江经济带发展中彰显新担当的重点举措，是深入实施区域协同发展战略引领全省高质量发展的重要抓手。湖南推进高质量发展需要坚持龙头带动、提升“强省会”带动力。
党的二十大报告指出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”长沙扛牢湖南高质量发展省会责任，需要以人文托底“网红长沙”文旅长红。
文旅融合释放文旅产业乘数效应
近年来，我国积极探索和推进文旅融合，让文旅产业作为新消费重要业态，释放出“一业兴、百业旺”乘数效应。文旅消费作为最有群众基础的朝阳产业和幸福产业，已成为提振消费信心的重要支撑。
在全面落实“三高四新”战略定位和使命任务、长沙奋力实施“强省会”战略的背景下，以文赋能，以网红为媒，助文旅长红发展，是助力湖南高质量发展的重要途径。2023年的春节是湖南首届旅发大会后的第一个长假，湖南文旅市场火爆，网红长沙热度不减，持续入选全国春节出游十大热门目的地。在这种良好态势下，长沙需要进一步厚植文化的力量，以人文托底来实现“红”的内核：既有持续火热的文旅经济长红，也有宜居宜业的城市形象长红；既有底蕴深厚的历史文化长红，也有业态丰富的产业发展长红；既有“来了不想走、走了还想来”的口碑长红，也有“外来客变本地人”的人才长红。在文旅长红中以文化沁润城市之红，以省会一域之精彩，添湖南全局之光彩。
以人文理念标注“网红长沙”的文旅高度
文旅融合是一个系统工程。融什么？要融机构、融场所、融业态、融产品、融文化。一座城市只有立足本身实际和发展定位，综合考量本地特色、消费基础、产业发展生态、经济社会运行状况，深挖城市文化底蕴，找准城市人文基因，方能避免“千篇一律”和“大同小异”，才能在理念融合、功能融合、产业融合中练好内功。
“网红长沙”的“出圈”，是在对长沙烟火气息、美食味道、民俗传统、时尚娱乐的精准把握中，发力发声发酵促成。“网红长沙”的文旅长足发展，要在“五位一体”总体布局中坚定文化自信，以人文理念指导文旅全域发展一盘棋，统一进行功能规划设计。重点围绕商业中心区、旅游风景区、城市休闲功能区、有消费传统的背街小巷、历史文化街区等进行特色规划，避免网红项目开发陷入一拥而上、仓促求成、简单模仿、内容单一的误区，实现差异化的发展和文旅资源的大串联。
以文创IP激发“网红长沙”的文旅热度
“没有旅游，文化就是孤立的；没有文化，旅游就是空洞的。”文旅热度离不开话题关注度，文创IP的独特品牌和新奇创意是打开网红城市话题流量的密钥。打造文创IP，培育新业态，是实现文旅深度融合、持续激活文旅市场的外在动力。文和友致力于发掘老长沙市井文化内涵，整合本土小吃、娱乐、历史等方面的网红资源，成功打造了一个超级文化IP——超级文和友，通过“文化+餐饮+旅游”的新模式、新业态，有力输出了长沙的文旅资源。“白天橘子洲、晚上文和友、再来杯茶颜悦色”，一些代表景点和网红地标成为来长沙的必打卡之处。一只小龙虾、一杯茶颜、一碗湘菜成为长沙本土文化、本地民俗的输出载体。
这启示我们，文化的展示形态多种多样，传播载体、表达方式丰富多彩，需要融入更多的城市传统文化、特色元素。如以长沙的湘绣、浏阳的烟花、湘西的美景等来丰富文旅市场产品体系。以VR、AR等新技术，挖掘本土演艺节目、节庆会展、影视动漫等优势，进一步拓展城市“网红”形象的外延。以一首歌、一支舞、一场剧，打造创意十足的文化场景，开辟新的认知空间、消费场景，充分满足游客个性化需求，增加文旅的文化附加值，增强城市文旅发展的竞争力、吸引力。
以人文管理彰显“网红长沙”的文旅温度
文旅温度带来的是一座城市的好口碑和美誉度，让红极一时的人气流量成为经久不衰的经济发展增量，离不开人文管理所带来的稳定客源和“回头客”。这就需要科学统筹各方力量，协同推进“网红长沙”文旅市场有序发展。
以科学、包容、审慎的管理服务优化文旅市场。坚持以夜经济服务中心为载体，以片区抱团发展来引导“夜经济+网红产业”发展布局，完善水电气供给、污水收集排放、餐饮油烟处理、垃圾分类清理等配套设施，优化公共交通线路设置等外部环境。加强环境、卫生、工商、技术监督等方面的管理力度，杜绝欺诈、假货、服务不到位等行为，重点加强网络直播治理、网红食安管理、舆情应急处理，为文旅市场保驾护航，营造有利于企业公平公正竞争的文旅经营环境，提供有利于游客安心放心消费的文旅产品服务。以主动、负责、开放的有效作为提升文旅品质。实施“旅游+”战略，推动文旅融合、学旅融合、红旅融合、农旅融合、体旅融合，把老故事讲得有味道、红故事讲得有意义、新故事讲得有创意。进一步优化全省旅游路线，以串点成线、以线带片、以片促面的方式，力促全省文旅“遍地开花”；发挥红色资源优势，将红色故事经典化、鲜活化、数字化，让游客在互动化的参与体验中传承湖湘红色文化基因、感悟湖南红色热土魅力。
以人文资源奠定“网红长沙”的文旅厚度
文旅厚度离不开城市人文基因的充分挖掘与有效传承，离不开城市文化人才的主动参与和积极支持。文旅深度融合有利于扩大城市文化辐射力和影响力，提升公众的文化自信，从而增加城市文化软实力，提升城市形象。
进一步挖掘传承独一无二的文化基因。“长沙是好玩，但好玩背后是深厚的经济、文化底蕴，火不只是看外表，更是看内在”，这是网友对于“网红长沙”具有代表性的评价。这段话的背后，道出了长沙街头随处可以感受到的市井气息、烟火味道。这种甚至带有一丝草根特质的接地气、贴近普通人的生活氛围，让身处长沙的每一个人，无论短暂停留还是长久居住，都能感受到触手可及的幸福感、满足感。长沙这独一份的文化气息，借助网红和新消费的东风，使湖湘传统文化、时尚现代文化、红色精神文化、绿色生态文化在三湘大地相得益彰，让游客怀着好奇而来、尽兴而归。
进一步培育用好三湘大地的文化人才。一方面，积极引导文旅市场主体与科研机构、高校院所等开展科研合作，根据文旅市场发展逻辑和文旅工作实际需要，分行业、分类别实施文旅经营和管理人才培养计划，选拔一批素质好、潜力大的“文化苗子”进行重点培养、跟踪管理。另一方面，立足长沙“文化星城”的美誉，充分挖掘文化人才的生产力，让更多的文化名家写湖南、文艺骨干咏湖南、高校学者讲湖南、文旅达人宣湖南。
（作者均系湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心长沙市基地特约研究员）
