湖南日报全媒体记者 黄婷婷

　　兔年春节7天假，湖南消费市场出乎意料红火：

　　全国知名商业街消费增速前10名中，长沙独占3席；

　　郴州东江湖景区实现旅游收入5491万元，比2019年同期增长4.5倍……

　　与2019年春节相比，全省消费整体已恢复到九成左右。

　　这个春节，湖南消费呈现强势复苏势头。

　　“疫情防控政策优化调整，加上天气晴好，给湖南春节消费添了一把火。”省商务厅市场运行和消费促进处处长陈靖认为，细究背后缘由，这是生产、分配、流通等各个环节“众人拾柴”的结果。

　　信心比黄金更珍贵

　　“春回大地，重拾信心！”1月27日，费大厨辣椒炒肉创始人费良慧说，“2023年餐饮行业肯定能整体向好。”

　　凭着对经济形势的这份信心，费大厨今年将加大向北上广深等一线城市进军的脚步，开拓更广阔的市场。

　　费良慧的信心并非凭空而来。

　　疫情防控措施优化调整后，消费者陆续走出家门，全省商家跃跃欲试。紧接着，中央经济工作会议传递重大信号——2023年全力拼经济。

　　拼的方向很明确：把恢复和扩大消费摆在优先位置，不断增强消费对经济发展的基础性作用。

　　“夜经济”、会展业、“周游三湘”……结合湖南消费市场的重点和热点，湖南出台系列政策措施作为支撑，让众多商家有了春节迎客的信心。

　　看好湖南的消费前景，“三类500强”企业来湖南投资的信心更足、动作更快。

　　眼下，永旺集团梦乐城长沙县茶塘项目正在建设中。据了解，永旺集团将在未来5年内，在湖南投资建设现代商贸综合体。

　　口袋鼓了，消费才有动力。2022年，全省居民人均可支配收入34036元，比上年增长6.4%，城乡居民收入差距继续缩小。

　　除了现实收入，预期收入同样刺激着居民的消费需求。今年春节，湖南排长队的除了餐饮门店，还有新春招聘会现场。

　　郴州将举办199场春风行动暨就业援助月专项服务活动招聘会，提供5万余个就业岗位；1月28日至3月8日，长沙经开区开展“新春招聘月”活动，招聘岗位达1.6万个……

　　扩大就业，多渠道增加城乡居民收入。这个春节，从城市到农村，从线上到线下，从品牌专柜到夫妻小店，复苏暖意在各个消费场景中流淌。

　　好产品才是硬道理

　　“家乡步行街多了好多品牌，可买的东西不比北上广少。”兔年春节，益阳市民何女士走在益阳街头，忍不住感慨。

　　要激发消费者购物欲望，归根结底是拿出好产品。

　　今年春节市场，“加特林”“水母”等新奇、独特的创新烟花产品，“一炮难求”，浏阳烟花畅销全国。

　　这一切不是偶然。一家浏阳烟花负责人表示，近几年，浏阳烟花不断加大创新力度，推出消费者喜欢的产品，给企业带来了“创新红利”。

　　重新火热的电影“春节档”，同样少不了口碑支撑。《流浪地球2》《满江红》等高质量作品，在为观众带来视听盛宴的同时，也赢得了可喜的票房成绩。

　　国潮好货、新能源汽车、智能家电……湖南市场上源源不断的优质产品、服务供给，踩准了居民消费的节奏，进一步增强了消费意愿。

　　7-ELEVEN、中百罗森、宜家等跨国连锁品牌入驻湖南；九芝堂等4家老字号企业入选2022全国中华老字号守正创新典型案例；文和友、茶颜悦色、黑色经典等新消费品牌成为商圈“顶流”……

　　老字号火宫殿，在春节创新推出兔子造型的玉兔包点，以及寓意福禄寿喜的四喜饺子，日均吸引游客2万人次以上，创下销售额历史新高。

　　据统计，2022年，全省限上商贸流通企业突破1.4万家，湖南老字号企业发展到258家，企业竞争力显著提升。

　　湖南春节期间的好产品、好服务，不仅优质，还能“蹭热点”。

　　社交平台上兴起的“围炉煮茶”热，成为消费新场景。新化县向东街便搭起炭火，摆上柿子、栗子、地瓜，加上篝火露营和民俗表演，举办“围炉煮茶”共享“年味乡愁”春节主题活动，春节期间人流如织。

　　1月以来，大白兔“GIFT 兔 U”华中首展、几何书店首开几何生活中心、茶泱泱全国首店等在湖南相继亮相，为春节消费带来别样惊喜。

　　“道具组”“氛围组”纷纷到位

　　“坐高铁去张家界很方便，孩子看到雪好开心！”1月27日，广东韶关的陈女士恋恋不舍地离开了张家界。这个春节，她带上一家人在张家界过年，赏奇峰、看雾凇，玩得十分开心。

　　2022年12月26日，渝厦高铁常益段开通，湖南高铁成环，14个市州均能乘高铁抵达。

　　交通基础设施布局完善，为春节出行提供极大便利，激发出湖南消费的无限潜力。

　　优化流通循环，全面促进消费，人员流动不够，还要货畅其流。

　　2022年，湖南推进国家县域商业建设行动和农产品供应链冷链物流体系建设。目前，全省亿元以上商品交易市场发展到35个，年交易额超过3000亿元；全省冷链仓库保有量超过520万吨，实现市县全覆盖；所有建制村实现直接通邮，所有乡镇都有了快递网点。

　　“道具组”陆续就位，“氛围组”缺一不可。

　　“你若安好，便是晴天！”1月26日，音乐人袁树雄在乾州古城唱起近期爆火的《早安隆回》，引发游客大合唱，万溶江两岸人山人海。

　　为了营造浓烈的节日氛围，各商超、景区使出浑身解数——文艺展演、满额免减、积分抽奖、直播带货……全省客流量是平常周末的2至3倍。

　　各市州发放消费券，也持续拉动消费市场回暖。春节期间，邵阳、株洲、岳阳等市州通过发放消费券，拉动消费上亿元，成效显著。