关育兵

　　乡村旅游有多少种“打开方式”？在很多人眼里，无非是看看田园景，吃顿农家饭，住几天民宿。但在杭州“龙门秘境”，这一游玩“套路”被打破——走进“秘境”，孩子们能嬉水、研学、亲近自然；年轻人可攀岩、玩水、畅享啤酒音乐；老年人能康养、休闲、享受绿色健康生活。从旅游资源荒废、无人问津的村庄，到成为一天接待游客最高达2万人次的乡村运营“模范生”，“龙门秘境”的成功秘诀，就是将运营模式从“卖风光”转向“卖生活”。

　　毋庸置疑，相对城市的繁华，乡村旅游带给人们的是不同的体验。但在华山之险、黄山之秀、泰山之壮观、九寨沟之奇异、桂林山水之变幻面前，“小家碧玉”的乡村明显不占优势。由此而言，找准自己的定位、圈定自己的特色，是乡村旅游“长红”的奥秘。

　　近年来，中国各地乡村旅游蓬勃发展，但发展的阵痛也随之而来。不具备“造血”功能、千村一面、缺乏专业化管理和运营等问题，成为制约乡村发展的重要因素。“龙门秘境”被称为中国乡村运营第一村，或许可以给乡村发展带来一些思考。

　　就比如，乡村旅游要从“卖风光”转向“卖生活”，既要注意“度”，也要注意“融合”。从某种意义上说，现在不少地方的乡村旅游已经是城市旅游的缩减版，与传统意义上的乡村生活相去甚远。但在发展乡村旅游时，并不意味着要全盘复原传统的生活状态，必须注意将传统乡村生活与现代生活进行有机融合。

　　只有绘就“老百姓都住景区里，游客就像住在老家中”的乡村画卷，才能牢牢留住游客的心，吸引更多回头客，让乡村旅游持续红火起来。