罗志华

　　近年来，不少医务人员活跃于带货直播间，但带货产品质量良莠不齐以及隐藏的法律风险，让医生直播引发不少争议。近日，国家卫健委等九部门印发通知，要求严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。某电商平台也宣布，于6月30日起关闭医疗健康类认证创作者账号的商品分享功能。

　　清代名医费伯雄认为：“欲救人而学医则可，欲谋利而学医则不可。”严管医生直播带货行为，是净化医疗行业风气的必要之举。医疗具有公益性，带货却具有浓厚的商业味，在公益科普视频中夹带私货、从中获利，有违职业伦理，更难免影响正常工作。此次国家卫健委等九部门印发的通知，传递出清晰无误的信号：医生身上的权威光环，不是扩大销路的法宝；医疗机构的名誉，更不是为带货商品背书的工具。

　　不过，严管直播带货的同时，不妨厚爱公益宣传。《医师法》赋予了医师宣传推广健康科普知识，进行健康教育和健康指导的义务。此外，对院外患者进行跟踪随访和指导，也是诊疗的重要环节。与传统的发传单等方式相比，通过直播进行科普宣传和健康指导，效率更高、互动性更强、影响面更广。前不久，一位心理咨询师的公益直播便引来万人围观，网络直播在健康指导等方面具有明显优势。脱下逐利的“外衣”，将网络直播与纯粹的公益宣传相结合，也是为公众提供优质医疗服务的重要通道。

　　医生直播的利弊十分突出，且处于发展的十字路口。用“严管”堵死直播带货等旁门左道，用“厚爱”拓宽医患沟通与健康科普的正路，两方共同努力，方能让医生直播驶向惠民便民的目的地。