陈静

　　习近平总书记在主持中共中央政治局第三十九次集体学习时强调，要“传播更多承载中华文化、中国精神的价值符号和文化产品”。当前，应充分利用现代数字技术讲好中国故事、传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，加强我国国际传播能力建设。   

　　——以数字技术为支撑，以打造超级网红IP为抓手，推进中华优秀传统文化的数字化生成与转化。

　　依托大数据、云计算、人工智能、物联网、区块链等数字技术，可激活文化遗产、创新文化形式、丰富受众文化体验，有利于中华优秀传统文化“走出去”。比如，在数字技术支撑下，《国家宝藏》《上新了·故宫》等文博综艺节目、三星堆文化遗址考古发掘全程直播等文化现象，让受众对中华传统文化的关注与喜爱更为高涨。 

　　推进中华优秀传统文化的数字化生成与转化，一是要深入挖掘传统文化资源、整合传统文化素材，利用数字技术对其进行解构、修复、存储，构建系统的文化遗产数字资源库，比如打造数字故宫、数字敦煌、数字甲骨文等，培育更多具有世界影响力的中国文化IP；二是充分借助数字化技术和模式，激活中华优秀传统文化基因密码，比如积极推动围绕马王堆汉墓等珍贵文化资源的数字化包装与创作、多媒介推广与云传播，同时打造相关的音乐、影视、舞台剧、动漫等演绎产品，形成自带流量、具有高辨识度和强变现能力的文化品牌；三是广泛利用虚拟空间等数字技术生成逼真、实时、多维虚拟场景，增强文化场馆展陈的互动性和参与感，深化海内外受众对中华优秀传统文化的认知与理解。

　　——充分利用全媒体传播闭环，释放强大传播合力，拓宽中国文化传播的自有渠道。

　　讲好新时代中国故事、提升中国文化传播力，须充分利用由智能电视、视频网站、两微一端、社交媒体和影视长视频、网络视频、移动短视频等构成的全媒体传播闭环，发挥差异化资源优势，推动各传播媒体彼此借力、相辅相成，形成多元立体传播矩阵。

　　拓宽中国文化传播自有渠道，应把握以下几个发力重点：一是充分借助“数字化创作+云推广”模式，加强数字化内容链和渠道链相结合，让富有创新特色的优质内容成为传播链条上的亮点进而引领风尚；二是根据国内外观众的求知特点和新媒体传播特点，加强数字互动服务模型和用户画像技术研究，科学细分传播圈层和领域，按照“纵向时间轴、横向主题轴”的逻辑，用直播、弹幕互动、虚拟场景等形式提升文化传播的艺术性、互动化与智能化； 三是升级改版主题网站，加强线上线下融通、中文与外文并用，推出更多有关文化非遗、美景美食等富有创意的优质短视频，方便广大受众感知中国故事细节，拓展中国文化对外传播路径，让中华文明的感召力通过奇观视觉走出国门。

　　——大力培育专业人才，加速数字化文化产业提质发展，壮大对外传播综合力量。

　　人才是数字化文化产业发展的核心要素，是新时代讲好中国故事的关键。当前，数字科技与文创产业结合日益紧密，亟须大量能够适应复杂数字技术环境，驾驭多种产业关联的软件开发、大数据分析、资本运营的高层次技术人才和高水平经营管理人才，努力实现文化价值、技术要素、社会效益的有机统一，提升讲好中国故事的质量效益。

　　大力培育专业化人才，加速数字化文化产业提质发展，一是需要进一步加强顶层设计，制定相关人才培养计划，从整体要求、目标任务、具体行动等方面加以细化，做好人才的优选、培养、使用和储备；二是深入贯彻实施《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，发展数字化文化消费新场景，构建文化数字化治理体系，鼓励发展数字化文化企业，拓宽数字科技人才发展场域。三是建立数字化文化产业人才系统性培养机制，加大对数字科技创新型人才、复合型人才的培养力度和引进力度，推进文化数字化相关学科专业建设，用好产教融合平台。特别是，要建立完善高层次数字文化创意人才引进政策和激励机制，对特殊人才、紧缺人才、高端人才等实行定向精准招聘，推动形成数字化文化产业人才不断涌现、对外传播综合力量日益壮大的良好局面。

　　（作者单位：湖南大众传媒职业技术学院）