湖南日报全媒体记者 刘瀚潞 邓正可

　　通讯员 赵昕宇

　　一间巨大的仓库，后排是数不清的书架和书籍。没有精致妆容的主播，坐在一旁的空地，给大家展示一本教小朋友学好物理的科普书籍。下方的评论区也很热闹：“这本书太好了”“货不够可以继续加吗？”一条接着一条。

　　11月5日的一场图书直播中，主播王芳忙得火热，身旁的四五个助理正抬着一摞摞新书补充。这是她为“双11”举办的第七场“库房图书补贴双11专场”，后续还会有“双11全天补贴场”等图书直播活动。

　　直播，成为营销带货、刺激消费的重要渠道。图书直播是否能为出版行业带来发展新机遇？怎样为消费者搭建一个书质保证、书价合理、书品畅销的网络平台？

　　图书直播正当潮，省内部分出版社试水

　　2015年，人民文学出版社进行第一次图书直播营销实验，结果活动宣传效果和销售额都超乎了主办方的意料。受人民文学出版社的启发和影响，2016年，各出版社相继尝试直播。

　　2020年，被誉为“图书直播元年”。图书知名品牌“樊登读书”开始在抖音进行“只卖好书”的直播售卖活动；年底，刘媛媛、王芳等人开始以图书主播身份进行图书直播。

　　2021年，图书直播愈加活跃，在抖音、淘宝、天猫、京东等各大平台，以及小程序、百度百家号、微赞、看点等更多平台涌现。抖音、京东和快手还专门出台政策扶持图书直播。

　　如今，直播似乎成为图书销售的重要渠道。仅7月份，抖音图书头部主播刘媛媛、主持人王芳就分别带货1.18亿元、1.10亿元GMV（拍下订单金额，包括成交和未成交）；今年9月，刘媛媛的GMV更达3.47亿。

　　省内一些出版社也尝试在“直播大潮”中乘风破浪。在直播中，编辑甚至作者亲自上阵为读者介绍书籍的内容、特色、创作故事、以及图书的适合阅读人群等，并与读者进行在线互动。

　　11月7日，著名作家王跃文到安徽进行线下分享会活动，介绍他在岳麓书社出版的新作《大清相国（王跃文讲解版）》。岳麓书社同步在京东直播，推送图书售卖链接，吸引不少观众线上购书。将线下图书分享会引入图书直播，这样的形式岳麓书社已多次尝试。针对“双11”这样的重大节点，该社也推出了相应的促销直播。10月31日晚的“岳麓书社大促书单推荐”直播带来了近7000元销售额。

　　坐拥图书直播界的“销量密码”——少儿类图书，湖南少年儿童出版社已实现直播常态化。11月1日起，湖南少年儿童出版社每周一至周五上午9时在抖音进行定期直播，编辑准时出现。近2个小时的直播里，为读者推荐少儿类图书。

　　对于图书直播，一些出版社也正处于观望状态。湖南科技出版社暂时还没有加入直播矩阵，该社副社长凌伟介绍：“直播更适合少儿类产品，不过我们会提供一些合适的产品给其他直播带货的主播。”另外，直播销售价格过低打破市场价格体系、知名主播坑位费和佣金太高、出版社自己做直播投入大产出小等问题，也劝退了一部分出版社。

　　买书渠道多了，买书人反而迷茫了

　　从传统书店，到当当、京东、亚马逊等网络书城，再到直播，人们购买图书的方式越来越丰富。

　　传统书店能够提供沉浸式阅读体验，但“出门”可能是忙碌的人们走进书店的第一道阻碍。网络书城品类丰富、浏览方便，但仅凭肉眼难以分辨图书质量，从茫茫书海中寻得一正版“良书”也不容易。

　　图书直播有相对靠谱的选品，有生动的现场展示和讲解，也有更令人心动的低价优惠。

　　低价虽然惠及了读者，却也刺痛了一部分出版人。9月27日，刘媛媛称“准备了50万册书破价到10元以下，10万册1元书”。“1元钱抢书！”一句直播带货的预热口号，引爆了“图书是否应该低价销售，知识能否贱卖”等一系列问题的炸弹。不少出版人认为，为了销量而“贱卖”图书，破坏了图书出版行业的生态，更是对知识的践踏。

　　另一方面，有人也担心，图书直播本身是不是在贩卖焦虑？“书能帮你解决什么问题”“买书等于买知识！”直播镜头前极具诱惑力的介绍，加上眉飞色舞的主播，在个人主播的直播间，大家一拥而上抢购，少儿读物和教辅工具书几乎“一秒没”。少有人在意主播是否读过这本书，甚至不关心书的核心内容、意义价值。主播喊出的“功效”似乎更有吸引力。买回去的书，是用来填补书架的“装饰品”，还是缓解知识焦虑的“速效药”？

　　与此同时，出版社、读书社群的图书直播似乎“淡泊”得多。编辑用心挑选书单，读者一边听编辑或作者讲述作品创作的故事，一边发评论进行提问互动，一边下单购买图书。这样的图书直播，真正让书的价值跨越时间和空间，传递给爱书的人。

　　图书，作为一种文化产品，其价值绝不止于一般的商品价值。图书搭上网络技术的快车，走近读者，惠于群众，丰腴人们的精神和思想，本是好事。但“低价出售”“清仓甩卖”这类直播行为，只怕直播红利没吃到，反倒降低自己的身价。