张贵峰

　　近日，国产运动品牌鸿星尔克“出圈”了。7月21日，鸿星尔克在官微上发布消息，紧急捐赠5000万元的物资驰援河南灾区。“你都要倒闭了，还捐了这么多”，网友担忧鸿星尔克业绩不佳仍大额捐款，纷纷自发进入鸿星尔克淘宝、抖音直播间购买产品，并由此带火了“野性消费”一词。

　　在鸿星尔克的直播间内，主播呼吁大家“理性消费”，网友们却抱怨“不要多事”；主播强调鞋不合适可以退货，网友回应“退什么退，不合适是我脚长歪了”；主播解释“最近订单量太大，发货会有延迟”，网友表示“不用发货，我就想花钱”……网友们在鸿星尔克直播间里的消费逻辑及“神回复”，显得“野性”十足。

　　据某电商平台数据显示：鸿星尔克23日当日销售额，同比增长超52倍。面对这股突如其来、汹涌而至的“野性消费”，不仅直播间的主播和鸿星尔克的老板呼吁大家“理性消费”，不少网上评论也表示担忧。但笔者认为，对此不必过分萦怀，更无需动辄将其放在“理性消费”的对立面视之。

　　应该看到，在所谓的“野性消费”中，其实包含了许多调侃、戏谑的成分和心理因素，诸如“不用发货，我就想花钱”之类令人忍俊不禁的表达，听听便够了，不必“太当真”。更重要的是，消费者们看似非理性“野性消费”的背后，其实质是因为感动于鸿星尔克为河南暴雨灾情捐出巨款的善意情怀。“为众人抱薪者，不可使其冻毙于风雪”，陷入现金流短缺的鸿星尔克，低调拿出了自己已不多的资产，热心的消费者当然不会眼睁睁看着它倒下。正像有网友指出的，“你都可以野性捐款，我为什么不可以野性消费呢？”

　　毫无疑问，这样一种朴素的善恶观、正义观，虽然在消费上显得有些不够理性，但在更深的价值观层面上，是值得尊重和珍惜的，正可谓“天道酬勤”，也应当“天道酬善”。就此而言，围绕鸿星尔克等品牌出现“野性消费”现象，其实不妨多一点包容善待之心，别急于担忧质疑，更无需苛责厚非。只要不损害公共利益，不违反法律、公序良俗，“野性一会儿，又何妨呢”？