何柳

　　习近平总书记在庆祝中国共产党成立100周年大会上指出：新的征程上，我们必须着力解决发展不平衡不充分问题和人民群众急难愁盼问题，推动人的全面发展、全体人民共同富裕取得更为明显的实质性进展。巩固和拓展脱贫攻坚成果，全面推进乡村振兴，是实现第二个百年奋斗目标的题中之义。

　　乡村振兴，关键是产业要振兴。充分发挥农村丰富的非物质文化遗产（以下简称“非遗”）资源优势，打造农村“非遗＋”特色产业，是推进乡村振兴的重要抓手。湖南是非遗资源大省，截至目前，共有非遗代表性项目443项，且大部分根植于农村。它们凝结着湖湘先辈的生活智慧，承载着湖湘儿女的深情记忆，蕴藏着巨大的经济、文化、教育价值。全面打造、升级湖南农村非遗文旅新业态，既是对“见人见物见生活”非遗保护理念的生动实践，也是助力乡村振兴的有效途径。

　　开辟“非遗＋研学”跑道，绽放乡村振兴新魅力

　　非遗与研学旅游深度融合，可以促使更多人走进非遗村落、走近非遗传承人、感受非遗魅力，从而促进乡村振兴与非遗传承的双赢。

　　一是在非遗资源的深度上下功夫。应向下深挖非遗资源品类与精髓，向上提升非遗研学旅游的文化内涵，为研学者深刻领会非遗的核心要义提供高质量基础性资源。二是在研学主体的广度上下功夫。在国家政策引导下，各中小学可持续广泛组织非遗研学旅游活动，各高校可积极开展非遗研学游实践，全面提高研学主体的覆盖率和影响力。三是在非遗研学项目的精度上下功夫。应立足本土特色资源，打造文化味浓、互动性强、趣味性佳的非遗研学旅游路线。湖南省文旅厅近日推出10条各具特色的非遗主题研学旅游路线，主题鲜明、内容丰富，具有良好借鉴价值。四是在组织主体的配合度上下功夫。政府、学校、乡村、文旅企业应积极协同合作，实现职能优势互补，共同把控好质量关、价格关和安全关。

　　开辟“非遗＋文创”跑道，激活乡村振兴新动力

　　非遗能为文创产品提供特色素材和丰富灵感，文创产业对非遗资源的开发利用可为乡村文化发展、经济振兴带来强大驱动力。

　　一是以保护传承为根本。非遗是文创的基础性资源，应坚持在保护中发展、在发展中保护。在保护对象上，兼顾对非遗传承人、表现形式、传统技艺尤其是精神内涵等方面的保护；在保护方式上，强调在地保护、活态传承。二是以创意设计为核心。应大力引进、培育设计人才尤其是本土创意达人，深入挖掘、深刻领会、生动诠释非遗资源的精神内涵，设计出一系列“有特色、有功能、有市场”的文化创意产品，不断提高产品的核心竞争力。三是以生产制作为重点。应平衡好传统与现代的关系，既吸收传统工艺精髓，体现产品的非遗本真和特色，又利用现代化生产设备和技术，提高生产规模和质量。四是以市场营销为出口。依托非遗景点、非遗园区、非遗传习所、非遗博物馆等平台进行线下产品展销，有效利用直播带货、网购APP等载体拓宽线上销售渠道，全面提高非遗文创产品的市场占有率。

　　开辟“非遗＋民宿”跑道，迸发乡村振兴新活力

　　“非遗＋民宿”的有机融合，既能满足游客体验特色文化的消费需求，又能使乡村经济振兴、文化振兴、生态振兴迸发新的活力。

　　一是配套政策、资金、管理、人力等方面支持，鼓励本土青年或非遗爱好者来乡创业，吸引投资进军乡村非遗民宿业，并邀请非遗研究、创业实践、酒店管理、环境设计等领域专家学者对从业者进行培训指导。二是制定非遗民宿行业湖南标准，紧密结合乡村自然风光和非遗资源改造或修建民宿：在设计上体现非遗主题和特色，提升非遗民宿的文化意蕴；在空间利用上设立非遗文化产品展示区、体验区、销售区，通过传承人、文化手册、二维码、平面媒体等载体进行非遗项目的宣传和讲解，增强消费者的体验感；在宣传上借助湖南传媒产业优势和自媒体传播特点，提高非遗民宿的推广度；在价格上应与民宿定位相匹配、与消费者水平相符合；在工作人员聘请上，除一般招聘渠道外，还可征集非遗爱好者或志愿者担任义工，组织非遗活动、讲解非遗文化。三是积极创造条件，打造非遗民宿建筑群，形成聚集效应。

　　（作者系湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心湖南师范大学基地特约研究员）