肖舞

　　建党百年，各大平台纷纷推出庆祝中国共产党成立100周年的新创主旋律歌曲，数量巨大，风格各异，涌现出不少在思想性、艺术性与传唱度上表现不俗的歌曲“尖货”，但如何让这些歌曲顺利地“出圈”“飞入寻常百姓家”呢？笔者从歌曲创作与传播规律方面，尝试做点滴探索与思考。

　　苏轼诗云:“天工忽向背，诗眼巧增损。”北宋开始有“诗眼”，元代开始有“词眼”。那么，被人视为歌曲灵魂的歌词，自然也有自己的“眼目”，即金句。这包括两个方面：一方面，在歌词主、副歌中，有一两句最能打动人心而引发听众情感共鸣的“点睛传神”之妙语，使得整首歌形象鲜活，神情飞动，魅力四射。比如《又唱浏阳河》词作中的“载着家乡奔世界，情比河水韵更多”，可谓“巧运言词，精练意魄”。

　　旋律是音乐的灵魂。一首歌曲的音乐必须有一两句最精彩、最动听、最新鲜的乐句，旋律流畅、有个性，既朗朗上口又有记忆点，即金旋律。它犹如一颗优良的种子，只要经过精心培育就会发芽、开花、结果。其次是歌曲主题在全曲中的成功运用。比如被评为20世纪经典作品《黄土高坡》的歌曲主题，采用了平进、跳进、级进下行三种旋法连接而成，主题设计地方风格鲜明，情感特点强烈，显得高亢、厚重，引人入胜。然后，作曲者紧紧抓住这个主题，灵活而巧妙地将这三种特性旋法贯穿全曲。反观眼下不少歌曲，旋律不是似曾相识，就是缺乏个性与新意，抑或“洋腔洋调”，缺乏中国味。

　　演唱是二度创作，尤其对于原创作品，是将静态的歌谱变成动态的声音的创造性过程，至关重要。作为一首新创歌曲，要有一两个唱得特别美妙、动情的乐句，听上去既悦耳舒心又容易入心、传唱，既有歌者独到而精细的艺术处理和表达，又吻合、突出了作品的思想内涵与风格特色，即金嗓子。因为唱得好不好听是一首歌曲成功的关键，不管你用的是美声、民族、通俗唱法，还是民美、民通等唱法，具有多么高超的技巧。比如歌曲《不忘初心》也许有人不会唱全曲，但会唱“不忘初心，继续前进，万山千水，最美中国道路”这两句，朴实、简约且容易记住。

　　在短视频占据信息传播制高点的当下，视频已经成了一首新歌发布的标配与刚需，由单一的音频变成了音、视频，明显增加了杠杆、提高了标准。那么，歌曲MV中应有时长1分钟以内富有较强的视觉冲击力、场景呈现的片段或前所未见的特写镜头，瞬间给予观赏者心灵上的震撼、抓住观赏者的眼球，从而突出与升华歌曲的主题，即金视域。比如歌曲《好日子》《越来越好》等MV不仅在一二十年前给人留下美好的印象，而且在今天欣赏时依然美轮美奂，令人热血沸腾。当前的不少歌曲MV拍得不错，但没有突出重点也没有“爆点”“焦点”。追溯20世纪经典歌曲历史就会发现，影视歌曲占了半壁江山。如《绒花》（电影《小花》主题曲）、《映山红》（电影《闪闪的红星》主题歌）、《万里长城永不倒》（电视剧《霍元甲》主题曲）等很多经典歌曲是借力于电影、电视技术的兴起而唱响大江南北。

　　音乐当随时代。作为建党100周年题材的歌曲创作，一方面在内容上可以深度挖掘，歌赞中国共产党所走过的艰难历程与创造的伟大成就，抒发广大人民群众对党无比热爱感激之情。另一方面在传播形式上可以跨界创新，用互联网思维去构思立意，用融合创新即技术+媒体+文化的理念进行科学而艺术地表达，致力于铸就“破圈”的“高峰”之作。