唐博 严旭

　　“民族要复兴，乡村必振兴”，站在国家战略层面，推进乡村振兴是一个庞大的系统工程，而乡村文化振兴是其铸魂工程。习近平总书记强调，“实施乡村振兴战略不能光看农民口袋里票子有多少，更要看农民精神风貌怎么样”“农村精神文明建设很重要，物质变精神、精神变物质是辩证法的观点，实施乡村振兴战略要物质文明和精神文明一起抓，特别要注重提升农民精神风貌”。乡村振兴是农村的整体振兴，是全方位的发展，不仅包括产业、人才、生态、组织的全面发展，更包括文化振兴。

　　以艺术赋能乡村文化振兴是乡村文化建设提质的要求。加强乡村文化建设不仅是乡村经济建设的有效助力，更是增强乡村文化自信的必然要求。现阶段，乡村文化建设存在诸多发展瓶颈，制约着乡村文化价值的发挥。如乡村人口“空心化”、人才紧缺致使文化内生动力不足；乡村文化建设表层化，本土文化内涵挖掘不深，村民缺乏文化认同与自信，而使乡土文化面临“边缘化”；地方政府对乡村文化建设缺乏统一规划与梳理，文化建设供给与村民需求“契合度”不高，造成供求脱节；乡村文化建设模式创新不足，缺乏审美高度与特色，发展趋于“同质化”等。因而，提升乡村文化发展，亟须艺术赋能。 

　　以艺术赋能乡村文化振兴需要特色创新。目前，一些乡村文化建设项目的实施中出现了“跟风现象”，缺乏特色创新。如重复建设风情区、盲目地打造花海、无端建造洋项目等。而从世界上一些乡村发展富有特色的经典案例来看，德国的施雷勃田园被誉为童话世界；英国注重保护乡村的自然景观、田园风光、传统文化，建成了世界上最美的乡村；日本的“越后妻有大地艺术祭”已成为世界当代艺术的大型国际基地。借鉴这些国家乡村发展的经验，乡村文化建设需要根据乡村文化资源的禀赋差异，寻找体现乡村特色与文化创意的“黏合”艺术元素，打造乡村文化品牌。

　　以艺术赋能乡村文化振兴需要文化提炼。习近平总书记指出，“小康不小康，关键看老乡”。“老乡的小康”，当然包括物质小康和文化小康两个层面。当前，“老乡”的口袋逐渐鼓起来，但文化小康的短板却依然存在，尤其表现为“文化自信缺失”。重塑乡村文化自信，需要深度挖掘、梳理、提炼、传承乡土文化。乡土文化的传承载体主要包括人、物和文字。其中，人的传承主要指对原生态生活方式、民间艺术、民间工艺等物质或非物质文化艺术的传承；物的传承普遍体现在对村落布局、建筑风格、村风村貌、古桥古道等方面的传承；文字的传承主要指史书、方志、族谱、家书等方面的文字记载。这些载体既保留了中华优秀传统文化的各类要素形态，又具有浓郁的乡土文化气息，代表了人民群众对美好生活的追求。以艺术赋能乡村文化振兴需要对传承的乡村文化脉络进行梳理，将梳理后的文化融入艺术乡建中去。既保留乡村文化的特色，又能以这种传承来获得价值认同，进而实现文化自觉，重塑文化自信。

　　以艺术赋能乡村文化振兴需要培育文化新业态。随着消费的升级，文旅整合发展到了亟须提升品质、提高质量的阶段。只有推动文化旅游与其他行业融合发展，才能让文旅业态多样化、发展全域化，才能提供高品质文旅产品，满足不同消费者需求。创新文旅融合方式，培育发展新的艺术文化业态，推动民俗文化体验、艺术节庆展演等活动形式经典化、仪式化，并将其融入乡村旅游区、特色民宿、田园综合体等项目建设之中。利用新媒体传播平台拓展艺术文化旅游的营销渠道，把乡村变成打卡胜地和旅游景点，促进乡村文化旅游产业发展。

　　（作者分别系湖南人文科技学院副教授，娄底市委党校副教授）