湖南日报·新湖南客户端记者 彭雅惠

    实习生 张璟怡 廖洁 

    牛年春节，在防疫需要外，新鲜的过年方式，也折射出不同年龄层在消费方式与消费观念的分与合，一些乘机显露的新时尚，或许将成为未来市场的新机会。

    从线下到线上，从吃喝到玩乐，在湘“就地过年”的人们，买了哪些新鲜年货，欢度不一样的春节？

    中高端产品普遍热销

    伴随刘德华的《恭喜发财》循环播放，湖南14个市州街头巷尾都进入“扫年货”模式。

    2月2日，华润万家长沙蔡锷南路店“5天狂欢100万，礼金券大派送”活动进入最后一天，刘女士早早而来，等到超市一开门就按照“年货清单”开始采购。这份“清单”上，坚果、糕点、瓜子、酒水、速冻食品等“吃喝”类商品占了大半。

    走进多家超市，迎面而来的都是热闹多彩的“年货大街”，春节装饰用品、白酒牛奶、坚果干货、糖果礼盒等占据了主干道，其中，不少商品还“穿上”春节限定款外衣，以老年人为主的顾客们“扫年货”风风火火。

    据记者所探，大多数连锁超市都开始了春节档促销，湖南苏宁易购、华润万家、沃尔玛等的年货优惠活动竞相登场。

    多家商超导购人员告诉记者，今年的年货市场上，各类商品的中高端产品普遍呈现销量上升趋势。湖南绿叶水果集团相关负责人介绍，今年绿叶水果门店新增了来自澳洲的橙子、苹果、蓝莓等高端品种，“都是专门为春节档准备的，过年要吃好。”

    土特产反向狂奔

    腊肉、腊鱼、梅菜扣肉……2月4日中午，在长沙市开福区荷花池社区的一家快递寄送点，一位姓张的老先生给留在山东“就地过年”的儿子“发去”一堆湖南特产。

    张老先生说，他和老伴不能陪儿子一同过年，就按照儿子的口味，精心制作他喜欢的湖南菜式，慰藉彼此思念之情。

    据阿里巴巴发布，从腊八到小年，淘宝上“年货”的搜索量同比增长了23倍，经菜鸟物流发往一、二线城市的订单量同比增长20%以上；通过盒马APP为亲朋好友购买年货的异地下单占比为19%。

    一条条物流飞线，从农村、县城指向北上广深等一线城市和多省省会城市，它们是香肠腊肉、蹄髈酱鸭等土特产的迁徙轨迹。以往，在外的游子把天南地北的特色年货打包带回家乡，今年土特产“年货大军”沿着数字化的物流网络“反向狂奔”，家乡的父母用故乡的年味陪“就地过年”的孩子一起迎接来年春天。

    “只有你想不到，没有父母寄不到的年货。”长沙绿地中心职员小彭在小年前收到了家里寄来的年货，“够吃、够用小半年了”。

    宠物、健身用品成“新宠”

    1月底，郴州市11个县区市官方组织“网上年货节”，开展直播＋扶贫和特色农产品、网上年夜饭、家乡特色年货、舌尖上的年味等活动，火爆全网。2月2日，“浓浓年味·云购星沙”2021星沙商圈网上年货节正式启动。

    “截至目前，我省14个市州已全部启动‘网上年货节’。”省商务厅电商处负责人称，备案申请的企业达到427家，其中包括兴盛优选、快乐购、长沙京东、加加食品等。

    在省商务厅牵头组织下，在我省有影响力的电商平台、实体企业、物流企业均提前制定方案，确保春节期间的线上销售和配送。作为湖南最大的社区团购企业，兴盛优选一直以来都是次日达典范。公司副总李浩表示，过年期间，全省服务经理会有90%以上的人员在岗。

    “春节前夕，拼多多平台上的mini冰箱、便携式投影机、小型波轮洗衣机等产品受到了单身人群的青睐，一些品牌的单人电饭煲、迷你洗衣机等销量达到了十余万件。”拼多多新消费研究院研究员范日召介绍。

    不能回家，今年不少人将与宠物一起“就地过年”。因此，今年“年货节”上，各大平台消费者对宠物用品格外热情。除了囤萌宠的口粮，各种宠物的花式新年服饰、豪华猫窝狗窝、宠物玩具销量均迎来下单高潮，以宠物新年服饰为例，仅拼多多平台上的销量就暴涨360%。

    “年货节”期间，瑜伽垫、拉力器、跳绳、仰卧起坐辅助器等居家简易健身器材热度走高。拼多多后台数据显示，“90后”年轻消费者成为健身用品消费主力，或许“就地过年”的年轻人不想如往年那样“过年长膘”了。