“Z时代”的年轻人，“买买买”的同时，一边不惜大价钱买绝版球鞋、奢侈美妆，一边又热衷拼单、拼购，几块钱的配送费能省就省。这样的“巨差”还真有些让人看不懂。

    有一条理由可以解释这种“怪诞”。产品的价值可以分为经济价值、功能价值、体验价值和社交价值，在年轻消费者这儿，社交价值的比重被明显放大了。从潮鞋到盲盒，他们购买商品不仅仅为了自用，还为了分享，以此丰富社交生活，扩大社交影响力。他们是在通过产品表达自我，突出个性，同时不断强化所在的社群归属和标签。

    文/图 王怀申