湖南日报全媒体记者 邢玲 杨玉菡 张佳伟

　　3月16日，南县罗文村，2025湖南南县罗文花海半程马拉松赛鸣枪开跑，3500名马拉松跑者在金色浪涛的万亩油菜花海里，向着健康与幸福尽情奔跑。

　　南县，这个以稻虾出圈的农业大县，正以“体育+农文旅”的独特配方，重构传统农业县域经济的价值链条。

　　体育赛事月月有，全年可持续

　　此次赛事，是南县第三次在罗文花海举办马拉松赛。马拉松爱好者刘志军也是第三次来南县参加此项赛事。

　　谈及为何成为此项赛事的忠实粉丝，刘志军一字概括：“美！”

　　刘志军说，罗文花海赛道全程几乎无坡度，是“新手友好、老手PB（个人最佳）的黄金赛道”。在万亩油菜花海里奔跑，呼吸的都是香甜味道。更重要的是，这个马拉松赛的特色是“乐跑花海马拉松·寻味南县小龙虾”，参加一次比赛，能吃到两大国家地理标志产品：南县小龙虾和稻虾米。

　　到花海跑马拉松、吃小龙虾、看国际涂鸦、逛夜市……不少体育爱好者和游客在这场“跟着赛事去旅行”中，找到快乐的密码，原来“体育+农文旅”，可以如此生机勃发。

　　“南县的体育活动，可不只有马拉松赛。”南县文旅广体局局长谭芳介绍。

　　2023年以来，南县先后举办三届罗文花海马拉松赛、三届中国舟钓路亚公开赛，以及全国业余排球邀请赛、湖南省第七届公仆杯羽毛球赛等高水平赛事；举办风筝嘉年华、“‘骑’聚天星洲 生态观鸟行”等高人气活动，增添城市活力；篮球、气排球、羽毛球、广场舞等全民健身系列赛事常态化开展。

　　“月月有活动，全年可持续。”谭芳说，近年来，南县举办大规模、高规格“国”字号品牌赛事活动近30次。

　　以“体育+”为支点，多维度撬动城市进化

　　“体育+农文旅”融合发展，给南县带来了什么？

　　“带来了健康理念。”今年60岁的罗文村村民龚佰林，从昔日观赛者变成参与者。“这两年，有很多人来我们村里跑马拉松，我也想好好体验一把‘跑马’带来的健康与快乐。”龚佰林说，为了参赛，他训练了好久，每天坚持跑步10公里。

　　“带火了旅游市场。”湖南广利源生态农业股份发展有限公司董事长周伟介绍，赛事的举办，不仅富了当地村民，也火了罗文花海景区。今年，正是看中罗文花海马拉松赛的品牌影响力，广利源为赛事总冠名。

　　“带来了人气、财气和名气。”南县副县长石波介绍，南县抢抓赛事外来人流量增多的契机，将“好吃”“好看”“好玩”的南县特色“拼盘”，为参赛选手、观赛者提供多样“套餐”；建立罗文夜市、沿湖南路特色美食一条街等独具南县特色的夜市经营点（片区）4个，发展网红夜市门店300余个；引进五环产业集团、吉湘生物有限公司等体育产业、产品衍生物公司。仅2024年，全县体育赛事活动带来游客约326万人次，带动旅游收入近32亿元。

　　“带来了城市形象的提升。”南县县委常委、县委宣传部部长王刚介绍，近年来，南县结合体育赛事需要，建成南茅运河生态走廊、罗文涂鸦艺术村环村自行车道、沱江西线全民健身自行车道和休闲运动步道、藕池东支旅游公路和S511旅游公路等高标准室外体育赛道（场地）。南县洞庭之心体育旅游线路被评为“中国体育旅游精品线路”。洞庭罗文花海景区成功创建为国家4A级旅游景区、省夜间文化和旅游消费集聚区等。“南县逐渐摆脱传统农业大县的单一形象，塑造出充满运动活力、富有文化魅力、澎湃发展潜力的城市新形象。”王刚说。

　　超越“赏花摘果吃土菜”的传统模式，南县正用“体育+”打开新维度，成为农文体旅融合发展的新鲜案例。