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改革潮涌 三湘竞发——2025湖南省两会特别报道

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2025年01月17日 星期五
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如何打造城市文化IP?创新和个性最重要!

  湖南日报全媒体记者 何金燕

  1月14日下午2时50分,省政协十三届三次会议第27组小组会即将开始,港区湖南省政协委员、融HUB共创空间创办人何玉慧拎着一个A4纸大小的帆布袋,快步走入会场。

  西贡、元朗、大埔、铜锣湾……帆布袋上写满了红蓝相间、注有拼音的文字。

  “对!香港的地名,都印在这个包上,我走到哪都提着!”面对记者的疑问,何玉慧笑着说,人人都是城市形象大使,也都是城市文化IP构建的主力军。

  当天下午的小组会上,“文化”成了高频词汇。何玉慧则谈到了打造城市文化IP的话题。

  “我去过长沙的太平老街和坡子街,深深感受到了湖湘文化的魅力。”何玉慧认为,老街的生长,是湖南人的生长,也是湖湘文化的生长。

  “城市文化IP,与‘流量经济’息息相关。”何玉慧建议,通过文化之间的对话,促使香港和内地深度融合,共同打造城市IP,增强城市吸引力。学习借鉴香港创意设计,深度挖掘湖湘文化,擦亮湖南传统文化IP,助其走向更广阔的市场。

  “优秀文化IP,永远都不缺市场。只要用对‘新’钥匙,传统文化也能‘老树发新芽’。”何玉慧说,《黑神话:悟空》火出圈,湖南的综艺节目《声生不息·港乐季》让《红日》等粤语歌再度燃爆,这些都是生动实践。

  “要凸显城市个性,不断强化创新,持续引领传播,才可能接得住‘泼天的流量’。”何玉慧总结:创新和个性最重要。

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