湖南日报全媒体记者 黄琼 通讯员 郭婧

　　12月24日，位于桃源高新区的湖南龙行天下运动用品有限公司生产车间，工人们正紧锣密鼓赶制订单。从原材料的裁断、针车、印刷……到最后产品成型，各条生产线“火力全开”。

　　桃源，全县运动制鞋产业链上企业达25家，年产值24.37亿元，正在全力打造“中部鞋都”。

　　一双运动鞋何以“跑”出大产业？

　　“每4双李宁鞋，就有一双来自桃源”

　　20世纪80至90年代，大批桃源人远赴沿海务工，其中近10万人从事鞋服相关工作，不少人成长为鞋企老板。

　　2009年初，围绕服装鞋袜产业，桃源县重点招商，吸引桃源籍企业家返乡创业。2011年，投资3亿元的湖南龙行天下运动用品项目落地，吸引大批鞋企纷至沓来，将生产基地建在桃源。

　　桃源县坚持“链式思维”战略布局，聘任链主企业家担任招商大使，以企引企，以商招商，充分释放龙头企业的“磁吸效应”。

　　2020年，专做鞋带等辅料的湖南金裕之洋纺织有限公司，被龙行天下吸引回乡建生产基地，大部分产品销给园区鞋企，“4年时间，公司年产值从200万元攀升至近4000万元。”公司总经理唐海洋告诉记者。

　　加盟桃源的嘉泰鞋业，凭借精湛的制鞋工艺，成为李宁运动鞋核心代工厂，领跑行业。

　　十年磨一剑。目前，桃源县形成以龙行天下、嘉泰鞋业、匹克体育为龙头，以李宁、匹克等国内外知名品牌为引领的运动制鞋产业集群。

　　“如今，每4双李宁鞋，就有一双来自桃源。”桃源高新区党工委书记罗飞东介绍，桃源制鞋产业人力资源丰富，产业基础好，发展迅速。

　　“从谈判到品牌入驻，只用了两个月”

　　鞋类品种繁多，桃源县为何瞄准运动鞋赛道？

　　艾媒咨询数据显示，中国运动鞋服市场规模，2023年跃升至4926亿元，2025年有望攀升至5989亿元，市场潜力巨大。

　　随着国货潮的兴起，运动鞋的日常穿着率，正远远超过运动场景，被越来越多的年轻人偏爱。

　　跟着市场走。2023年以来，桃源县把运动制鞋产业放在首位，抓核心企业，延伸产业链，扩大生态圈，一步一个脚印夯实。

　　只有工厂没有品牌，企业缺乏核心竞争力。

　　桃源县积极谋划引入自主品牌与品牌运营项目。近日，在“中国鞋都”泉州举办的桃源县运动制鞋产业招商推介会上，无忧传媒、派燃烧、曼易莲等6个品牌运营项目现场签约。“从谈判到品牌入驻，只用了两个月。”派燃烧供应链负责人刘学军表示，将在桃源县设立运营中心，帮助鞋企孵化品牌，做大市场。

　　企业引进来，如何留得住、长得大？

　　从前端精准招商到项目落地投产，桃源县全程跟踪服务，尽心呵护企业发展。今年以来，已为运动制鞋企业发放贷款1600万元，降低水、电、气、人、物流等综合运营成本2000万元，解决用工、融资、社保、物流、就学等方面问题56个，压减涉企执法检查90%以上。

　　“全县正加快必迈体育运动产业园、龙佳体育运动产业园、桃源高新区鞋服产业园等项目建设。”常德市委常委、桃源县委书记黄伟雄表示，将进一步完善产业配套、拉长产业链条、构筑产业集群，全力打造“中部鞋都”。