编者按
勇担新使命，探索新机制，推进新变革。10月15日，2024中国新媒体大会在湖南长沙开幕。在大会开幕式暨主论坛上，人民日报、新华社、中央广播电视总台等主流央媒负责同志，相关省份宣传部门负责同志，省级主流媒体以及高校主要负责同志，互联网企业负责人分别发表主旨演讲，分享构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，深入推进主流媒体系统性变革的实现路径。
人民日报社副总编辑徐立京：
切实提高党的新闻舆论传播力引导力影响力公信力
湖南日报全媒体记者 周帙恒
“用政治能力引领新闻能力，用技术能力发展新闻能力，用运营能力支撑新闻能力，从而切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”10月15日上午，在2024中国新媒体大会开幕式暨主论坛上，人民日报社副总编辑徐立京分享了人民日报社加快新型主流媒体建设的三点体会和思考。
一是扎扎实实抓好内容建设这个根本。徐立京说，内容建设要落在机制上。人民日报进一步完善重点专题策划机制、重点产品审把机制、融媒工作室生产激励机制、国际传播统筹机制和舆情监测处置机制，建立全社经济宣传协调机制和全媒报道推送机制。
比如，人民日报社新媒体中心主创的重点视频专栏“习语”，以竖屏短视频方式鲜活展现习近平总书记大党大国领袖的非凡理论勇气、卓越政治智慧、强烈使命担当、深厚人民情怀，已播出110余期，期均阅读量过亿。“这样高强度、快节奏、大流量的持续生产与良好传播的背后，是有力的工作机制保障，是高效的跨部门跨领域合作协同。”徐立京说。
二是踏踏实实践行“四力”。徐立京说，记者“不到现场不写稿”是人民日报的光荣传统和优良作风。作为抓内容生产、同时也抓作风建设的有效抓手，人民日报成批次组织青年采编人员蹲点调研，“党的新闻工作者需要做的，就是永葆优良作风，到现场到一线去发现。”
三是老老实实研究受众需求、遵循传播规律。徐立京表示，要以高度的敏感和谦虚的学习态度，加强对不断变化着的受众需求的研究，把握不同形态传播平台与端口的新特点，适应快速迭代的新技术新应用。
“媒体越是智能化，越要保持对新闻的敬畏，修炼到现场‘采’出好新闻的真功夫，锤炼党的新闻工作者的优良作风；越是视频化，越要保持对文字的敬惜，练好文字基本功，锤炼把握多模态多形态媒体样式与产品的强大基础能力。”徐立京说。
新华社副社长、党组成员刘健：
坚持技术赋能是主流媒体创新发展的生命线
湖南日报全媒体记者 刘笑雪
“共商主流媒体如何深入贯彻落实党的二十届三中全会精神，可谓正当其时、意义重大。”10月15日，在2024中国新媒体大会开幕式暨主论坛上，新华社副社长、党组成员刘健围绕“担当新使命、探索新机制、拥抱新变革”分享了三点认识。
一是守正创新，勇担信息化时代新使命。刘健认为，“当前我们的新使命，是使主流媒体在持续激荡变化的舆论环境中具有更加强大的传播力、引导力、影响力、公信力，实现以主流思想引领多元舆论、以主流价值凝聚社会共识。”
今年以来，新华社以“谱新篇”为关键词，推出重磅纪录片《倾听》《领航新征程》、系列微视频《回声》等一系列标杆产品。
二是深化改革，打造激发新质生产力的新机制。刘健说，面对融合发展深水区，主流媒体还需勇于突破、善于改革，努力破解思想观念、组织体制、运行机制、人力布局等深层次矛盾问题，进一步释放新闻生产活力，加快实现“你就是我、我就是你”的深度融合媒体格局。
刘健介绍，近年来，新华社始终聚焦“国际一流”和“新型”战略重点，稳步理顺全媒体生产传播机制流程，加强全媒体人才队伍建设，实现“守正+创新+务实+高效”有机统一。
三是技术为先，推动主流媒体融合发展新变革。“技术为先，首先要懂，懂才能不犯错误；其次要用，用才能赶上时代。”刘健认为，坚持技术赋能是主流媒体创新发展的生命线。
近年来，新华社积极探索新一代人工智能革命浪潮下的新闻生产与传播新模式，推出209项智能化工具，开展AIGC视频生产实验。“以‘内容+技术+灵感+美学’推动传媒行业生产力质的飞跃。”刘健说。
刘健表示，未来愿与大家一道，更好担当新使命，探索新机制，拥抱新变革，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点，为强国建设、民族复兴伟业作出新的更大贡献。
中央广播电视总台党组成员、副台长胡劲军：
“大象也要学会跳街舞”
湖南日报全媒体记者 王为薇
“大象也要学会跳街舞。”10月15日上午，在中国新媒体大会开幕式暨主论坛上，中央广播电视总台党组成员、副台长胡劲军这一形象阐述，引得掌声不断。
胡劲军说，作为党的意识形态重镇和国家广播电视台，中央广播电视总台以变应变、以新求新，以“大象也要学会跳街舞”的精神风貌，深入推进传统媒体和新兴媒体深度融合、文化和科技深度融合，持续提升在新媒体领域的国内国际引领力、传播力、影响力，充分彰显中国国家媒体的担当和作为。
“从‘相加’到‘相融’再到‘深融’，媒体融合发展之路也是改革创新之路。”主旨演讲时，胡劲军分享了近年来总台深化改革创新、拥抱和引领媒体变革的实践探索。
把握正确方向，坚持主力军挺进主战场，推动“正能量”与“大流量”在互联网上“双向奔赴”。这是胡劲军提到的第一个探索方向。在这个方面，他特别强调“年轻态”的表达，“总台推出一系列炫酷、新潮、出圈的节目和产品，有效吸引了年轻人的目光、引领年轻人的思想。”
在谈到推动数字文化和网络文明建设展现新图景的探索实践时，胡劲军表示，总台的答案是“思想+艺术+技术”。“我们从传统文化宝库中寻根探宝，推出《简牍探中华》《宗师列传·唐宋八大家》《典籍里的中国》等系列精品文化节目，以及‘何以文明’全球巡展媒体活动，用前沿科技书写中华文化之美、追溯中华文明之源。”
“今天的总台，已经成为以科技为引领、具有强大传播能力的全媒体、全业态的综合性机构。”谈到推动新质生产力转化为新质传播力和媒体引领力的探索时，胡劲军说，总台把媒体科技作为发展新质生产力的重要抓手，与各界合作持续深化“5G+4K/8K+AI”战略格局，依托人工智能工作室等重点项目，深入探索人工智能技术在媒体领域的创新应用，有力引领媒体行业发展。
北京邮电大学校长徐坤：
加强文化科技融合发展 激发文化创新创造活力
湖南日报全媒体记者 黄欣然
“当前推动文化传播能力建设，对中华文化精神标识、价值内涵等的深度挖掘、关联分析和呈现展示至关重要，迫切需要在文化创造性转化和创新性发展上再作探索、再下功夫。”10月15日上午，2024中国新媒体大会开幕式暨主论坛现场，北京邮电大学校长徐坤分享了高校在深化文化和科技融合、助力新媒体事业发展方面的实践探索。
为回答文化和科技“融合命题”，北京邮电大学作出理论与技术的新探索。徐坤介绍，学校坚持以习近平文化思想为指导，提出并构建了一套面向中华文化系统性研究的文化计算大脑和文化资源大数据服务体系，打造了以彣芯、彣链、彣脑平台为代表的系列文化科技创新成果，在服务国产技术研发和文化资源数字化生产与传播等方面取得了积极进展。
“坚持以服务新质生产力发展为导向，为推动文化高质量发展作出产品与服务的新探索。”徐坤现场介绍了学校在文化消费体验、助力基层传播和加强人才供给等方面的工作实践，表示学校将进一步整合高校、文博、传媒机构等资源，通过产学研创新体系建设和文化资源开发复用，着力打造一批文化和科技融合消费新场景、服务新领域。
徐坤表示，为深化文化交流互鉴，学校坚持以文化产品和服务“走出去”为抓手，作出了内容与载体的新探索，以技术手段深挖中华文化内涵和世界文明底蕴，创新展览展示，打造了《看见中国》文化和科技融合展览，实现了历史文物的活化利用和中华文化的全景呈现，为描绘人类命运共同体的美好图景提供了文化“出海”新选择。
徐坤表示，北京邮电大学愿以此次大会为契机，充分发挥学校教育科技人才融合优势，与各方深入交流合作，锚定加强文化资源转化、联合人才培养和深化国际传播等方面协同发力，以文化和科技融合之力为推动全媒体生产、促进全媒体传播作出新的更大贡献。
四川省委宣传部副部长、省委外宣办（省政府新闻办）主任方小虎：
支持主流媒体在突发热点事件中“一锤定音”
湖南日报全媒体记者 刘笑雪
“四川深学笃行习近平文化思想，积极拥抱信息革命，打造省域传播体系，重构融媒传播生态，新媒体品牌效应日益显现，传播力、引导力、影响力、公信力逐步增强。”10月15日，在2024中国新媒体大会开幕式暨主论坛上，四川省委宣传部副部长、省委外宣办（省政府新闻办）主任方小虎分享了推进主流媒体系统性变革的经验。
四川是西部的经济大省，但区域发展不平衡问题突出，各地媒体融合发展进展不一。如何破局？方小虎介绍，四川率先探索省市县三级媒体融合贯通模式，于2023年7月创新组建天府融媒联合体；参照中宣部做法，构建天融传播力指数，对省市县三级主流新媒体传播力实现全覆盖评价评估。
“主力军挺进主战场，关键是要坚持守正创新，以高质量的内容拓展主阵地、提升传播力、增强引导力。”方小虎介绍，四川聚焦贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想做好理论宣传、主题宣传、形势宣传；着力打造一批分众覆盖、各具特色的新媒体品牌；鲜明支持主流媒体开展建设性舆论监督，让主流媒体“长牙齿”“有冲劲”。
面对各类突发事件，主流媒体应当如何应对？“支持主流媒体第一时间赶赴现场、第一时间开展报道、第一时间定调发声。鲜明支持主流媒体在突发热点事件中发挥‘一锤定音’作用，积极在第三方平台发声。”方小虎举例说，在“秦朗巴黎丢寒假作业”“重庆胖猫事件”等网络热点引导中，四川媒体及时发声，澄清了谬误。
围绕做好国际传播，方小虎介绍，四川找准牵引抓手，推动创设国家级国际传播最高奖——金熊猫奖；用好外宣资源，推出形式多样的国际传播产品；调动外宣力量，让外国友人帮助讲好四川故事。
“新的征程上，我们将勇担新使命、构建新机制、推动新变革，为推进主流媒体系统性变革贡献‘传媒川军’新的力量。”方小虎表示。
湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委书记、董事长、台长龚政文：
使命激荡热血 变革势在必行
湖南日报全媒体记者 黄晗
“使命激荡热血，变革势在必行。”在10月15日举行的2024年中国新媒体大会开幕式暨主论坛上，湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委书记、董事长、台长龚政文表示，湖南广电的新使命，就是要创造以主流价值观打底、以人民为中心的，具有中华文化立场和深厚文化底蕴的，焕发时代光芒和时尚气息的当代视听文化，就是要创制更多有分量、能传世的芒果视听作品，为中华民族新的文化生命体贡献力量。
“十年来，新媒体的强势崛起、短视频的老少通吃，给传统广电带来巨大挑战。出路何在？唯有变革。”龚政文表示，湖南广电将深入贯彻党的二十届三中全会精神，重点围绕结构、质量、内容、技术、传播、管理等方面推动变革。今年以来实施芒果TV跃升计划、芒果TV国际App倍增计划，加快小芒电商对外融资步伐，上线数字文博大平台山海App，从“微短剧、微综艺、微新闻”入手改造升级风芒App等，目的就是进一步向“文化科技融合、两个效益俱佳”的主流新媒体集团转型。
龚政文介绍，湖南广电进一步明确了“传统媒体和新媒体深度融合”“文化和科技融合”“文化和旅游融合”的三大融合战略，由此催生了一系列新机制、焕发了新气象。今年6月，召开2024芒果生态大会，出台芒果新雨林养成计划“28条”，全面打造芒果新生态。在内部资源合作、IP授权、微短剧赛道、芒果研学等方面加快融合，强化产业链“聚合力”，扩大资源“强磁场”，实现“产品共创、渠道共享、生态互通”。通过举办五届“马栏山杯”国际音视频算法大赛，引进了上百位高精尖缺技术人才，成为支撑文化和科技融合发展的“造梦者”“建筑师”。在改造提升传媒业的同时，正进军或加快发展一批新型文化业态，包括但不限于内容电商业、数字文博业、智慧文旅业、动漫游戏业等。
南方报业传媒集团党委书记、社长刘启宇：
覆盖4.6亿用户，变革这样进行
湖南日报全媒体记者 李毅
“当好新时代媒体深度融合发展的实验室和排头兵。”10月15日上午，在2024中国新媒体大会开幕式暨主论坛上，南方报业传媒集团党委书记、社长刘启宇分享南方报业传媒集团推进主流媒体系统性变革的经验。
近年来，以“两端一云”建设为牵引，南方报业传媒集团构建起覆盖用户超4.6亿的“报、刊、网、端、微、屏”全媒体传播矩阵。有何诀窍？刘启宇认为可从阵地、内容、服务、人才四方面着手。
“‘主力军挺进主战场’已成共识，主流媒体应当加速推进核心资源向移动互联网迁移。”刘启宇说。
南方报业在移动互联网这一主战场步步为营，打造“南方+”广东传播主平台，下载量近2亿、年发稿量超100万篇、年营收突破5亿元；GDToday初步构建起涵盖“多语种新闻网站+英文客户端+海外社交平台矩阵+全球合作媒体群”的对外传播立体网络；打造具有自主知识产权的“南方智媒云”。
“要让广大网民看得进、听得懂、能接受、喜闻见。”刘启宇认为，主流媒体要在舆论场上发挥引领作用，必须坚持导向为魂、内容为王。
南方报业有许多成功案例，如全省高质量发展大会、“请到广东过国庆”主题报道形成“现象级传播”，“县委书记打擂台”全媒体报道推动广东省县域振兴形成比学赶超火热氛围。
“深耕移动互联网，必须强化用户思维。”刘启宇介绍，南方报业积极提升主流媒体的“新闻+”服务能力、拓展“传媒+”新领域，与全省各地各部门共建频道超过500个，吸引各级党政部门入驻“南方号”超7000个，全面提升与粤省事、粤商通等“粤系列”平台合作，向“传媒+园区”“传媒+国企”“传媒+金融”等领域拓展。
“关键在激发人才创新创造活力。”刘启宇谈到，南方报业持续加强党的创新理论武装，实施“南方名记者培育工程”，持续优化适应全媒体生产传播需要的评价体系，推动优质内容生产和传播不断取得新突破。
浙江广电集团融媒体新闻中心主任助理、高级记者杨川源：
无论时代如何变化，记者扎根基层不能改
湖南日报全媒体记者 黄欣然
“全媒体时代，我们说话的方式得改，文稿的调性得改，传播的视角得改！但有一点不能改：扎根基层不能改！”10月15日上午，2024中国新媒体大会开幕式暨主论坛现场，浙江广电集团融媒体新闻中心主任助理、高级记者杨川源分享了一线记者面对新媒体流量挑战的思考与感悟。
去年9月，浙江广电推出新媒体专栏《一瞬间》，主打“换个角度读理论”。“我们尝试把党的理论与新闻一线调研相结合，把蹲点时最有触动的‘一瞬间’拎出来，用群众的视角、话语、心灵看理论、说理论、悟理论，蹚出一条‘重大理论的群众解读’之路。”杨川源表示，《一瞬间》不仅是一档新媒体专栏，更是传统媒体记者主动向全媒体记者转型的一次刀刃向内的“改革”。
围绕《一瞬间》，杨川源和团队探索出了媒体融合改革的答案。
“新媒体传播就是要在‘一瞬间’建立起互动的受众关系。”杨川源介绍，在义乌举行的北美信息对接会上，她看到学员里有抱孩子来的、有拄拐来的，觉得义乌人“爱上课”这一极致的瞬间正是浙江乃至中国经济强大的韧劲和生命力最直接的表现。
“这期节目就叫《拄拐也要听课》，评论区除了点赞，更是被‘到哪里上课’的留言刷屏了。”杨川源认为，放下套路不端着，就是从“我”到“你”、从记者到受众的最短距离。
一说理论就换屏的尴尬是主流媒体融合之路共同面临的困境，如何“长话短说”、把理论讲到群众心里？杨川源以《一瞬间》中《过河的石头》和《巨型专利墙的背后》两期视频为例，表示要转文风、转话语、转思路，让宏大的主题脱去厚重的外衣，让原本就从群众中来的理论，回到群众中去。
杨川源连续6年荣获中国新闻奖，其中连续三年一等奖，她说自己非但不能“躺平”，反而更焦虑了，“我该怎么办”的疑问始终萦绕心头。她呼吁一线记者要坚定自信，到基层去，到实践中去，想清楚，更要干到底。
微博首席执行官王高飞：
媒体和平台双向奔赴，共塑新格局
湖南日报全媒体记者 李毅
“坚守网络传播阵地，是媒体与平台的一场双向奔赴。”微博首席执行官王高飞说。在10月15日上午举行的2024中国新媒体大会开幕式暨主论坛上，他描述了媒体和平台共塑主流舆论新格局的路径。
主力军挺进主战场，绕不开网络平台新场域。王高飞认为，主流媒体已经有所建树。微博上注册的媒体账号约1.72万个，总粉丝数超百亿，月均阅读量过千亿，互动量近4亿。《2024年上半年热搜趋势报告》显示，微博热搜中的社会时事热点，97%来自于媒体报道。
“在此基础上，需要注意用户新闻消费的‘去中心化’。”王高飞说。
通过近年对热搜趋势的观察，王高飞发现，大众的兴趣点正在从高度关注社会新闻向兴趣类内容转移：“因此，媒体的内容生产既要有对时代脉搏和民生关切的深度洞察，也要有对年轻群体审美趣味和价值取向的敏锐把握。”
在内容创新之外，王高飞认为还应探索机制创新。
“通过算法升级、探索媒体共建机制，微博平台主旋律上热搜、正能量有话题的新型榜单生态正在形成。”王高飞介绍，微博今年上线原创、首发、“暖”“辟谣”“主题宣传”“官方回应”等标签，媒体在发布时可以对内容进行标注，平台会对相关原创内容加权推荐。
“如关于某网红直播带货‘误导消费者’事件，主流媒体的权威报道在热搜上得到及时呈现，被网友点赞‘公开调查很及时’‘坚持实事求是’‘还大众以真相’。”王高飞说。
除了创新热搜机制，微博平台还致力强化媒体报道在“推荐流”“关注流”等“流场景”内的曝光呈现。
“对媒体的打标博文，通过粉丝头条置顶曝光和算法加权等方式加强推荐；上线‘微博附注’功能。”王高飞介绍，如在延迟退休政策发布后，媒体报道会以“附注”形式添加在大V的讨论博文下。这一功能日均帮助超600万用户通过主流媒体了解事件真相，#微博附注#话题阅读量累计约10亿。
