湖南日报全媒体评论员
今天,主题为“新使命 新机制 新变革”的2024中国新媒体大会在长沙开幕。这是在宣传思想文化战线深入学习贯彻党的二十届三中全会精神、媒体融合进入第二个十年的重要时刻举办的一场盛会。这次大会,将为媒体行业准确、深刻理解现阶段媒体改革的新使命,建立起与现代化全媒体传播体系相适应的体制机制,推进主流媒体系统性变革提供新视角、注入新动能。
习近平总书记深刻指出,宣传思想工作是做人的工作的,人在哪儿重点就应该在哪儿。当前,中国网民数量接近11亿,中国已发展成为全球最大的互联网市场,网络空间已成为我们党凝聚共识的新空间、汇聚正能量的新场域、打赢舆论斗争的新阵地。党的二十届三中全会作出“加快适应信息技术迅猛发展新形势”“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系,推进主流媒体系统性变革”的战略部署,主流媒体应声入局、勇立潮头、潜心探索。
媒体人的观念在变,从以前的“受众思维”到天天、处处讲用户思维、平台思维、流量思维;媒体内容建设的核心在变,不仅要打造“爆款”“热搜”,更要有对日活度、完播率、点赞量、评论数、涨粉力的追求;融媒矩阵的要素在变,报、刊、网、端、微、屏、号,全媒体传播平台不断扩容。当主流成为顶流,当大流量澎湃正能量,传统权威媒体的舆论阵地则更加广阔,党中央深远的媒体变革布局效能则更加彰显。
创新无止境,挑战无极限。近日,2024年诺贝尔奖科学类的3个奖项揭晓,其中物理学奖、化学奖均颁发给了AI领域科学家。如何运用AI夯实媒体融合技术底座、探索内容生产新模式?主流媒体的舆论引导,如何更好地让“Z世代”理解与接受?如何促进文化与科技融合,培育传媒新质生产力?如何构建更有效力的国际传播体系,向世界讲好中国式现代化故事?本届新媒体大会构筑前瞻的看台、交流的平台、展示的舞台,传媒精英们将通过6场分论坛、5场主题活动,收获知识、找寻路径、共赢未来。
传媒业最大的价值,是和国家、社会的整体性需求形成互动。当前,媒体融合进入“下半场”,融媒改革必须在系统性上下更大功夫。在商业头部平台开个官方号的零敲碎打不够,媒体内部体制机制的小修小补不灵,小范围转型的浅尝辄止不行,“主力军挺进主战场”要的是内容生产、平台支撑、技术保障、管理创新全面发力,要的是“导向为魂、内容为王、创新为要、流量和效果说话”,要的是媒体人以背水一战的决心、破茧重生的胆气奔赴“下一站山海”。
谁大刀阔斧地改、脱胎换骨地变,谁就能站上新一轮媒体变革的潮头当主角、亮绝活、展风采!