湖南日报全媒体记者 周磊

　　挥毫当得江山助，不到潇湘岂有诗。

　　湖南，人文底蕴深厚，山水美景如画，从古至今便是文人墨客挥洒诗意的胜地。

　　立足资源禀赋，湖南各地推进文化和旅游深度融合发展，以每年一次的旅游发展大会为“先手棋”，持续擦亮“奇山秀水”“红色经典”“都市休闲”“农耕文明”“历史名胜”等文旅品牌，文旅产业不断迸发新活力。

　　一场盛会——

　　办“会”兴城，城乡风貌焕然一新

　　“看，那就是七十二奇楼！”夜幕降临，乘车从张家界西站进入城区，张家界的“的哥”自豪地指给乘客看一幢绚丽多彩、不断变幻灯光的高楼。

　　七十二奇楼包含特色小吃街、酒吧街、作坊街、高端度假酒店、博物馆群等多种休闲业态，已成为张家界发展夜间经济、推动消费升级的重要文旅品牌。

　　作为首届湖南省旅发大会承办地，张家界市以“办会兴城、立标打样”为目标，升级基础设施，围绕“一环线、两城区、10片区、25个重点节点”推进城市风貌改造，建成城市“灯光秀”和千米光影画廊，人居环境愈加精致和美。

　　2022年，湖南省出台《关于加快建设世界旅游目的地的意见》，决定从当年开始，省、市州每年举办一次旅游发展大会。

　　全省各地以旅发大会为抓手，规划解决一批景区内外、景区城区、城内城外不协调问题，构建处处有景、处处是景的全域旅游格局。

　　郴州市持续增强文旅“硬实力”，以承办旅发大会为契机，推出“红色经典之旅、诗意生态之旅、休闲康养之旅、民俗文化之旅、活力研学之旅”5条精品线路，擦亮“天下莽山、温泉之都、碧水丹霞、红色经典、东方水城、避暑康养、历史文脉、夜空闪亮”8张文旅名片；

　　衡阳市不断提升服务“软实力”，集中培训旅游志愿者及景点讲解员，推出“AI游衡阳”小程序，整合景区景点、文化场馆、酒店民宿、餐饮美食、文创特产等，为游客提供景区购票、路线推介、智慧景点地图、停车导览等功能与服务，解锁“一部手机游衡阳”的旅游新体验。

　　旅发大会“加持”，城乡风貌大变样，城市知名度不断攀升。

　　湘西州借助旅发大会，完善景区建设，制定湖南首个旅游行业团餐标准、全国首个旅拍团体标准，打造更多沉浸式体验场景、消费产品。

　　全国文化和旅游赋能乡村振兴工作现场经验交流会在湘西州召开；湘西世界地质公园荣膺联合国教科文组织世界地质公园最佳实践奖；湘西边城机场通航，“精准扶贫”首倡地迈入航空时代……“神秘湘西”成为对外交流合作、讲好湖南故事的重要窗口。

　　在旅发大会撬动下，2023年，湖南省接待旅游总人数65781.22万人次，同比增长51.28%；实现旅游总收入9565.18亿元，同比增长47.43%；实现入境旅游外汇收入2.9亿美元，同比增长11.8倍。

　　一根杠杆——

　　借“会”之力，文旅产业活力迸发

　　海拔800多米的紫云峰上，双峰县紫云峰文旅综合项目紧锣密鼓建设，预计年底投入使用。

　　这个总投资5亿元的项目，是娄底市借旅发大会之力招引的龙头项目。建成后，将为游客带来民宿、露营、康养、天文研学等丰富体验。

　　双峰县以承办第三届娄底市旅发大会为契机，依托丰富的人文资源和自然资源，加大文旅产业项目招引力度，加快文旅项目建设。目前，该县实施推进旅游基础设施项目26个，旅游产业项目7个。

　　2023年10月，湖南省委、省政府出台《关于加快建设现代化产业体系的指导意见》，将文化旅游作为优势产业，列入湖南“4×4”现代化产业体系。

　　旅发大会，是推动文旅产业发展的一着“先手棋”。3年来，各地从摸着石头过河，到形成各具特色的办会模式，合力打造湖南文旅产业发展新引擎。

　　怀化市把“一粒种子 改变世界”作为旅游最大引爆点，建设“安江农耕—黔阳古城—洪江古商城”旅游“金三角”，推进旅游“金三角”龙头带动项目工程、旅游配套基础设施提质工程、旅游品牌创建工程等八大工程建设，将农业、工业与旅游业相结合，推动旅游核心产品加快形成。

　　湘潭市以“盘活存量资产+市场开发”模式，以屹立湘江畔400余年的万楼为核心，建立全国最大规模的集装箱集市、全省最大摩天轮“湘潭眼”、户外游乐引擎快乐大本营乐园、万楼青年码头海洋馆等游乐设施，打造集“商业、艺术、文创、休闲、美食、娱乐”于一体的高品质都市文旅项目。

　　永州市聚焦“一老一小”刚性需求，发展生态康养、农事体验、文化研学等文旅新业态，推动旅游与富民深度结合。江永勾蓝瑶寨做活民俗文章，东安新溪村打造南溪花海，双牌桐子坳村成为赏秋“网红村”，江华爱情小镇客似云来……

　　邵阳市鼓励居民利用自有资源发展乡村旅游，培训村民提供旅游服务、开发特色民宿、销售土特产，实现“输血”到“造血”的转变。

　　第二届邵阳旅发大会在隆回举办后，龙韦博嗅到商机。2023年，他返乡开办花瑶·云上记忆民宿，营业额达70多万元。今年7月，他与朋友合伙的第二家民宿开张，3个月实现营业收入23万元。

　　一张名片——

　　以“会”为媒，湖南文旅IP频频“出圈”

　　中秋假期，桃江县桃花江竹海景区游人如织，沉浸式楚风竹宴剧《桃花江竹海幻境》引人入胜。

　　“《桃花江竹海幻境》将‘宴、剧、演’结合起来，深入挖掘屈原文化内涵，加强IP资源开发，为游客营造沉浸式、角色化的观演体验。”导演李彦介绍，该剧实现数字化控制与艺术化呈现的创新融合。

　　益阳市推动“文化+科技”“文化+旅游”融合，聚焦“新时代山乡巨变的典范”“古城神韵”“古道茶乡”“桃江竹海”“洞庭印象”等五张文旅名片，持续形成新业态、推出新产品，不断擦亮文旅IP新名片。

　　借力旅发大会，各地用创新型表达把握“流量密码”，加强IP资源开发，在文旅融合创新发展上蹚出新路子。

　　株洲市以“会”为媒，深耕中华始祖炎帝、世界制造名城、千年瓷都·天下醴陵、第一红色根据地四大文旅品牌，打造文旅超级IP。今年初，“株洲礼物”首个线下实体文创店开业。目前，已推出汉方福包、艾叶小香囊、炎帝爷爷盲盒等250余款文创产品，总销售额达120万元。

　　岳阳市巧借旅发大会“东风”，以“洞庭天下水、岳阳天下楼”文旅品牌为引领，聚焦“楼岛湖”核心旅游资源，做好“生态+文旅”文章。结合岳阳楼“忧乐文化”、洞庭南路码头文化、工业文化、渔文化等，创新经营业态，发展“夜间经济”，推出“洞庭渔火季”“洞庭芦苇艺术季”“岳阳楼日”等节会活动，打造一批具有本地特色的文创产品。

　　常德市以举办旅发大会、旅游节为契机，做好“文旅+”文章，以桃花源旅游区为代表的研学旅行项目、以柳叶湖旅游度假区为代表的休闲康养项目、以常德河街为代表的非遗体验项目、以野生动物世界为代表的亲子主题项目、以热市云顶温泉为代表的康体疗养项目、以绿岛蓝湾景区为代表的乡村度假类项目等，打破产业原有边界，激发文旅活力。

　　令人目不暇接的新活动、新产品，不断催生文旅新业态、新项目，“旅游+”战略为游客提供全新的想象空间，塑造出文旅深度融合新生态。

　　9月25日至26日，第三届长沙市旅发大会举行。天心阁夜游、民宿旅行节、引客入长自驾游、湘江慕尼黑啤酒节等文旅活动和产品，让“热点更热、老点焕新”。

　　在长沙，旅发大会的“长尾效应”不断显现，撬动区域发展，招商引资、争资立项、城市提质、乡村振兴、民生改善、文明创建等齐头并进。今年，已签约项目30个，总投资92.27亿元。

　　入选72小时过境免签城市后，随着入境游加速回暖，长沙成为“香港人北上”热门旅游目的地。上半年，长沙接待游客9061.39万人次，实现旅游总收入1019.55亿元。

　　旅发大会成果转化为旅游业的核心竞争力，成为释放消费潜力的新增长点，助推湖南文旅IP频频“出圈”。

　　湖湘大地，处处是景、时时可游。游客从旅发大会出发，遇见湖南锦绣风光，沉醉“诗”和“远方”。

　　（参与记者：田育才 梁可庭 唐曦 莫成 邹娜妮 周紫云 蒋睿 黄柳英 郑丹玫 雷鸿涛 张咪 卓萌 金慧）