严万达 盘贵生 杨雄春
晚上在22℃露营基地品尝美酒烧烤，可躺进露营帐篷星空房数星星；清早登云冰山观景台看日出，白天去候鸟保护站看候鸟南飞，下午到水上乐园体验高山冰泉的清凉……暑假期间，蓝山县云冰山旅游景区以独特的旅游线路和避暑体验，吸引粤港澳大湾区游客逛景区、赏美景。7月以来，云冰山景区共接待游客31.1万人，同比增长23.6%。
近年来，蓝山立足毗邻粤港澳大湾区的区位优势，发挥湘江源头和千年鸟道的生态优势，通过市场化投资打造高品质旅游景区，政府充当“店小二”做好服务，创新文生旅融合“蓝山路径”。在蓝山，春赏花、夏避暑、秋观鸟、冬玩雪的四季游文旅融合新格局已初具雏形，持续擦亮“湘江源头”“千年鸟道”两张名片，打造粤港澳“后花园”。截至8月29日，该县今年共接待游客420.9万人，实现旅游收入23.27亿元。
抢抓区位优势对接大湾区
南岭风来，首拂蓝山。蓝山发挥湘粤对接“第一城”、湖南开放“桥头堡”的独特优势，坚持向南向海向外发展，瞄准粤港澳大湾区“过亿人口、超10万亿经济总量、超4万亿消费总额”的巨大市场，顺应大湾区游客热衷休闲度假、消费层次高的需求，找准旅游发展的新“风口”。
该县瞄准“粤港澳‘后花园’”的发展定位，全力从大湾区觅商机、找红利。2024年，蓝山旅游总人数70%以上为粤港澳大湾区游客，实现从“近海听潮”到“破浪弄潮”的华丽转身。
云冰山景区凭借独特的冰雪资源和高山避暑资源，旅游热度居高不下，成为湘南粤北火爆的网红旅游打卡胜地，辐射带动湘江源、百叠岭、蓝山谷、大洞悠乐园等景区景点知名度、美誉度持续攀升，打造泛云冰山旅游产业联盟。目前，该县有国家4A级景区1家、3A级景区4家、省五星级乡村旅游区3家、省四星级乡村旅游区2家，推动文旅深度融合。
市场主导激活文旅潜力
走市场化道路，激活文旅创新潜力。云冰山景区的成功打造，使蓝山县政府部门意识到只有把旅游经营交给市场，才能源源不断地推进文旅创新，实现旅游效益最大化。该县在不增加政府隐性债务的前提下，充分借助市场化手段，撬动社会资本。通过采用市场化运作模式，涌现出云冰山、蓝山谷、百叠岭、大洞悠乐园、千户瑶寨等一批火爆的旅游项目，跳出了旅游经济“项目政府投、景区政府建、亏损政府担”“花钱买吆喝”的传统圈子。
蓝山县政府只做“店小二”，不当“店老板”，对旅游重点项目开辟绿色通道，各项手续实行限时办结制，推出行政性收费全免、服务性收费减至三分之一，并进行奖补和贴息等政策“大礼包”。创新推行“企业点名、干部报到”联系制度，按照一个景区、一名领导、一个后盾单位、一个帮扶工作小组、一个帮扶方案的“五个一”方法，协助企业解决资金筹集、征地拆迁、矛盾调处、土地出让等难题，做到企业“点单”，服务“到家”。
文化搭台、生态牵手、旅游唱戏，推动文化、生态与旅游的深融合、真融合。该县实行文化、生态和旅游一体化发展理念，把文化、生态元素融入旅游“吃、住、行、游、购、娱”各环节，提升文旅融合内涵。
文生旅融合赋能高质量发展。该县把项目、资金、旅游线路集中起来，实现“文化+”“生态+”“旅游+”三链互动，着力解决文化、生态、旅游“各自为战”的问题，推出湘江源、云冰山生态游，虎溪村、土市新村红色游，大洞悠乐园、毛俊民俗文化景区乡村游，舜水田园综合体、花果庄园自驾游等精品旅游路线。同时，在云冰山等景区推出特色民宿民居、竹海木屋建设，开发特色工业和创意农业，金牌牛杂、黑糊酒、撩糖粑粑、楠市面条等特色美食令游客赞不绝口，吸引游客赏美景、住美屋、品美食、购美物，着力推动从“过境游”转向“过夜游”，让游客有看头、有玩头，还有“回头”。
创新推广提升知名度
蓝山美，在歌里，在书里，在视频里。该县通过一首歌、一部宣传片、一本书，加大对外宣传和推广力度。原创歌曲《梦飞湘江源》《情系湘江源》《走，去永州（蓝山版）》旋律优美、朗朗上口，“产业+文旅融合”宣传片《蓝山答案》受到社会各界好评，蓝山特色美食书籍《蓝山味道》、产业项目故事集《蓝山热土》成为游客了解和寻味蓝山的重要窗口。蓝山以建设泛云冰山旅游产业联盟为契机，与周边县区实行区域协作，探索建立资源共享、市场共建、客源互送、信息互通、利益共赢机制，加快构建粤港澳、大湘南旅游圈，为推动文化生态旅游高质量发展打下坚实基础。
该县巧用互联网拓展宣传，通过抖音、视频号等短视频平台和微信公众号发布美景视频和图片，景区开通网上团购的优惠购票方式，开展网上打卡享优惠、景区摄影大赛等活动，让更多的游客让知晓蓝山美景。在节假日推出特色活动，云冰山景区开展“三八”妇女节当天女游客免单、“5·20”送同心锁、暑假免费体验水上乐园等特色活动，吸引游客游玩打卡。
同时，着力打造和挖掘蓝山古色、红色、绿色“三色”文化内涵，加大对国家级文物保护单位虎溪古村落、省级文物保护单位塔下寺、挑盐古道等地文化内涵挖掘，整理夔龙公园舜帝和夔龙文化内涵，提升蓝山历史人文知名度和美誉度。
