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2024年05月13日 星期一
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老字号焕发新活力

  湖南日报全媒体记者 于淼 郑旋

  “这些湘绣耳环真漂亮,项链也好看,我第一次见到湘绣,感觉很时尚、很精美。”正在上海举办的2024年中国品牌博览会上,湖南湘绣研究所带来的湘绣饰品对来自湖北的李女士很有吸引力。

  “湘绣属中国四大名绣之一,距今已有两千多年的历史。”湖南省湘绣研究所有限公司品牌营销中心副主任宋昕说,企业是集湘绣研发、生产、销售于一体的专业机构,2011年被商务部认定为“中华老字号”,也是国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地、湖南省非物质文化遗产代表性项目保护单位。

  经千年传承的“老手艺”如此受欢迎,离不开新一代传承人的巧思。

  为了传承发扬湘绣魅力,湘绣研究所将湘绣独有的工艺运用到耳环、胸针等饰品中,更贴近消费者的日常生活。“此外,我们还创新采用了温感材料,耳环在紫外线照耀下可以呈现出另一种颜色,十分灵动。”宋昕告诉记者。

  另一方面,湘绣也在和时尚文化相结合。本次带来的湘绣《SHOW长沙》系列,运用湘绣传统技艺展现五一广场、潮宗街、米粉节等“网红打卡点”,并采用彩色亚克力框架,兼具时尚与文化内涵。

  在博览会湖南展馆,记者看到不止中年人,许多年轻人也都在九芝堂展区驻足咨询。

  “三百年好品质,信赖九芝堂”。作为拥有“中国驰名商标”“中华老字号”“非物质文化遗产”三项称号的国家重点中药企业九芝堂在时代浪潮中也在不断突破。

  九芝堂股份有限公司营销中心华东大区总监邵创波告诉记者,本次参展除六味地黄丸、归脾丸、逍遥丸等传统滋补系列的药品受欢迎,芝麻丸、维生素类的养生品也十分受年轻朋友的青睐。

  随着生活节奏的加快,熬夜、重油重辣饮食等不良生活习惯逐渐增多,“保温杯里泡枸杞”成为新一代消费者的养生缩影。据此,九芝堂不断拓展大健康品类项目,并结合节气、食疗等方面传播养生理念,面向更年轻的消费群体。

  在展会现场,记者还看到推出精致减糖点心的吉林糕点品牌“鼎丰真”、用民乐乐器演奏二次元音乐的天津乐器品牌“乐器张”……这些拥有悠久历史文化的老字号品牌正以新载体、新形式、新内涵等方式在传承中不断发展,更加贴合现今消费者的需求与喜好,在新时代焕发新的活力。

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