湖南日报全媒体记者 徐德荣

　　通讯员 彭文欣

　　禧狮、福袋、福酥、香囊……2月4日，南岳大庙御书楼的系列文创产品上架，琳琅满目的186款产品吸引大批游客参观购买。

　　“南岳大喵！有点意思。”湖北游客赵毅被陶瓷文创产品“南岳大喵”深深吸引，形态各异、颜色不一的“萌猫”整齐地卧在展柜里，煞是有趣。

　　“为什么叫‘南岳大喵’呢？”赵毅问：“南岳好像没有猫文化吧？”

　　“这些猫是以南岳大庙收养的猫为原型，根据他们的形态设计的。”工作人员解释。

　　“哦，原来如此，我要那两个。”赵毅手指两个浅黄色的“萌猫”说：“我很喜欢猫，‘南岳大喵’很有韵味，价格不贵，买回去做个纪念。”

　　“我不仅是南岳火文化的衍生，更是人间烟火的象征……图的是喜庆，盼的是美好。”在“红红火火”的文创灯笼旁边，安静地躺着独属于它的“身份证”。

　　“简单的产品介绍都能这么有诗意。”游客李艳看到卡片时，由衷赞叹：“南岳文创有一套！”

　　出品方南岳大庙文创公司负责人介绍：“这些文创产品是经过公司创意策划和精心设计，以南岳丰富的‘福、寿’文化底蕴和自然景观为依托，在保留传统文化精髓的基础上，创造出符合现代审美和实用需求的产品。每个产品都有自己的‘身份证’。”

　　记者了解，南岳大庙文创公司是南岳区文旅公司下属子公司，自2023年4月成立以来，围绕福文化、火文化、祭祀文化等文化主线，按照自主研发一批、市场引进一批、本地遴选一批的模式，实现了品牌从无到有、产品从无到有、场景从无到有等实质性突破。

　　南岳区文化旅游广电体育局局长戴慧玲介绍，这批上新的文创产品，很多图案都取自南岳大庙的窗花、雕刻等，独具南岳元素，不仅展现了南岳丰富的历史文化底蕴，更融入了现代审美和实用元素，叫好又叫座。