唐建明 欧阳炯梁

　　湖南大湘西地区是典型的少数民族聚居区，民族文化资源丰富，张家界、湘西州、怀化等地世界文化遗产、世界非物质文化遗产举世瞩目。《湖南省“十四五”服务业发展规划》明确提出，依托武陵源、永顺老司城遗址、凤凰古城等地资源打造“世界知名旅游目的地”，提升“锦绣潇湘·神韵湘西”品牌影响力。

　　近年来，为了用好用活大湘西民族文化资源、助推当地旅游业高质量发展，相关各地加大资金投入和奖励力度，积极探索“融合化”“协同化”发展模式，取得了较好成效。但当前仍存在一些不足：民族文化资源整合不够，缺乏联动；对民族文化资源开发不够；产品开发缺乏特色，品牌效应不明显；地方政府在主导开发、营销宣传及将文化资源转化为经济效益方面缺乏主动意识，手段不多，措施不够精准。破解上述问题，推动大湘西民族文化资源优势转变为旅游营收效益，必须进一步在整合民族文化资源、挖掘民族文化内涵、推动文旅融合发展方面下功夫。

　　科学设计规划，整合民族文化资源，发挥利益相关方主体作用。根据大湘西民族文化资源分布情况，从北至南按照方便旅客游览欣赏的原则，科学设计规划民族文化旅游圈：北部以张家界为中心，整合武陵源、天门山、贺龙故居等景区打造土家族白族文化旅游圈；中部以吉首为中心，整合凤凰、德夯、里耶、老司城等景区打造苗族文化旅游圈；南部以怀化为中心，整合洪江古商城、芷江受降纪念坊、皇都文化村等景点打造侗族文化旅游圈。发挥旅游圈利益相关方主体作用，关键在于发挥地方政府在主导开发、组织管理、利益协调等方面的积极作用，结合民族景和民族情，依托“民俗、生态、红色”三大资源，开发民族文化旅游特色项目；发挥少数民族作为民族文化资源所有者在传承、创造、弘扬、表演等方面作用；发挥开发商和游客在保护性利用民族文化资源方面的作用。各旅游圈依托不同民族服饰、曲艺、土特产品、风俗习惯及特色建筑、重要节日、特色餐饮、手工艺品等实行差异化发展。

　　挖掘民族文化内涵，把握民族文化特色，大力打造民族文化旅游品牌。重点挖掘大湘西北部的土家族和白族、中部的苗族、南部的侗族和瑶族的民族文化资源。比如土家族的织锦、吊脚楼、歌曲打溜子、咚咚喹、摆手舞、毛古斯等，白族的“三道茶”、仗鼓舞、游神等，苗族的民歌、鼓舞、苗绣、苗药、传统戏剧、民间文学等，侗族的风雨桥、鼓楼、大歌、斗牛等，瑶族的康养业、服饰和民俗舞蹈等，并用以助推旅游产业发展。重点掌握少数民族文化资源的稀缺程度及其转化为旅游资源的价值。比如北部张家界有国家级、省级等各级非物质文化遗产项目818项，资源核心村寨为九溪村；中部吉首民族文化资源种类多，资源核心村寨有板栗村、金龙村等6个，里耶古城文物资源丰富；怀化南部和邵阳南部民族文化村寨密集，但神话传说稀缺。各地应根据这些资源特色，以特色村寨为依托，精确开发民族民俗文化体验、特色餐饮文化、民俗演艺娱乐、村寨度假休闲、民族手工艺品等项目，大力打造民族文化旅游知名品牌。比如北部张家界可把土家族的“赶年”活动做强做大，中部吉首可把德夯的民族体育文化、里耶古城的文物解读文化做成国内外知名品牌，怀化和邵阳应打响擦亮“南方长城”“瑶族盘王节”文化旅游品牌。

　　加大政策扶持、合理开发、整体营销，推动民族文化资源转化为旅游产业效益。应加大对大湘西地区民族博物馆、民族文化园建设开发的政策、资金支持，加强民族文化知识产权保护，深化对民族优秀传统文化的普查、抢救、挖掘、整理。以合理方式开发利用大湘西地区民族文化资源，比如北部张家界民族村寨之间交通不便，适合选择“精华荟萃式”开发，将多个村寨的典型民俗集中于一个主题公园进行展示；中部民族村寨数量多且传统文化精华与糟粕兼具，宜选择“浓缩改进型”模式，向游客展示改进后的民俗文化精华；怀化、邵阳南部民族村寨集中，适宜选择“原生自然式”开发，向游客展示村民自然生产生活形态。在此基础上，应紧扣大湘西“世界知名旅游目的地”目标定位，制订详细方案、整合宣传资源、善用新媒体手段，按照“资源共享、市场共促、客户共有”原则，聚力打造国内外知名民俗文化旅游品牌。

　　（作者分别系湖南工商大学马克思主义学院副教授、硕士生导师；湖南省社会科学创新研究基地特约研究员）