樊树林

　　刚刚过去的春节假期，除了全国各大景区景点爆满外，不少冷门旅游目的地也随着假期内热映的影视剧走红。电影《满江红》取景地山西太原古县城、电视剧《狂飙》取景地广东江门、电影《流浪地球2》取景地山东青岛纷纷火爆“出圈”，迎来新年旅游“开门红”。

　　随着旅游业的迭代升级和影视佳作爆款频出，影视旅游也正在成为当下的一种趋势，成为潮流时尚。影视剧讲述的故事，都离不开“地点”这一要素，因为一部剧、一部电影，人们爱上一座城市，是再寻常不过的事情，也是爱屋及乌的心理折射。

　　“一部剧带火一座城”“一部电影带红一个景区”的现象由来已久：之前，《非诚勿扰》中对杭州西溪的呈现，让西溪成为西湖之外的另一张旅游名片；《你好，李焕英》播出后，带动了湖北襄阳的工业旅游……影视作品受众广、适合软性植入，自然是旅游推介的天然载体，但归根结底还是文化所产生的黏性，是影视剧和城市人文气质、景区特色所产生的一种化学反应。

　　旅游是将消费者的需要、认同、文化融合起来的情感体验过程。而要想让“一部剧带火一座城”的故事一直保持鲜度和热度，给广大游客带去非一般的体验，还要有适度前瞻性思维，具备“推陈出新、守正创新”的能力。这需要相关部门能够在当下火热中进行“冷思考”，思考如何利用热播的影视作品对地方旅游资源进行深度挖掘，展现出自己独树一帜的文化内涵。同时，在文化旅游的全链条上着笔，开发出具有自己文化属性、地域特色的创意产品，通过多个维度激发人们的情感共鸣。

　　影视作品有较短的由热而冷的生命周期，这是一种客观现象。然而，“影视+文旅”是条产业融合的新赛道，是影视和城市的“相互成全”，期待各地能够正视这样的文化现象，持续给“影视+文旅”注入活力和动力，延展“一部剧带火一座城”的后续故事，赋能城市经济社会发展、人文精神塑造。