湖南日报全媒体记者 徐典波 张璇
通讯员 孟日清
一千多年前，唐代诗人李白夜游洞庭南湖，留下“南湖秋水夜无烟，耐可乘流直上天”的千古名句，一首诗滋养了一片湖。
一千多年后，岳阳洞庭湖旅游度假区晋级为“国家级旅游度假区”。
11月20日，岳阳市首届旅游发展大会在南湖新区举行，以江、湖、楼、岛为主题的“文旅名片”惊艳亮相。这里不再只有秋水、长天，更有“秀色”可赏、有“故事”可读、有“韵味”可品、有“商机”可寻，构成这座城市生动的另一面。
千年之约，相约洞庭；办会兴城，“岳”游“岳”美。
更红——做美巴陵胜状“IP”
每逢周末，洞庭湖小镇游人如织，成为新文旅特色“IP”。
洞庭湖小镇在哪？它与洞庭相连，在南湖之南，在岳阳市文旅融合发展的征途上。
路在脚下，景在眼前，梦里老家在云水间，让游客流连忘返，在食、住、行、渔文化中，体验洞庭水乡、世界渔歌的美好生活场景。
随着岳阳市旅游发展大会举行，作为主会场的洞庭湖小镇，终于揭开神秘面纱——背靠龙山，临水而立，曾经的“城中村”几经改造，变身网红打卡地，成为以“生活在南湖就是幸福”为主题的新乡村度假综合体，一幅青绿中国山水画诗意铺展。
“岳阳将坚持用超常规的思维理念来推进文旅融合发展，打造系列活动、平台和载体，做好大江大湖文章，真正把岳阳得天独厚的文旅资源优势转化成发展胜势。”岳阳市委书记曹普华这样描绘岳阳的“文旅新格局”。
岳阳之美，美在水色，美在文化，从“洞庭天下水，岳阳天下楼”，到“先忧后乐、团结求索”，揽山水之幽、得人文之胜。岳阳市围绕忧乐文化、生态文化、爱情文化三大主题，挖掘岳阳江、湖、楼、岛的独特风景文化魅力，不断擦亮“洞庭天下水、岳阳天下楼”文旅品牌。
办好一个会，带活一座城。今年以来，岳阳的文旅品牌建设喜报频频——
11月7日，文化和旅游部发布《关于拟确定15家旅游度假区为国家级旅游度假区的公示》，位于南湖新区的岳阳洞庭湖旅游度假区名列其中，圆了岳阳人民期盼30年的梦想；
岳阳楼旅游区成功创建国家级夜间文化和旅游消费集聚区；
君山区“守护好一江碧水”首倡地（江豚湾）景区等3个景区，创建4A级景区通过初评……
一个个巴陵胜状“IP”，红起来了！
更蓝——做长文旅产业链
旅游为体，文化为魂。如何让文化旅游这张“名片”叫得更响？岳阳市坚持高位谋划，成立以岳阳市委书记任组长的市文化旅游产业发展领导小组，将文旅产业纳入该市七大千亿产业和“12+1”优势产业链加以推进，每年安排专项资金用于发展文旅产业。
产业发展，规划先行。岳阳市制定文化旅游产业发展5年规划纲要，规划“一核引领、三带延伸、十三个产业功能区”布局，推动旅游产业要素向资源禀赋好、生态环境优、交通区位佳的区域聚集。
“一核”，即岳阳都市区文旅产业发展极核，是该市文化旅游产业核心吸引区、产业集聚区与辐射带动区。“三带”包括最美长江岸线文化旅游产业带、长岳走廊文化旅游产业带和岳阳湘东文化旅游产业带，赋能产业强劲、开放领跑、绿色示范、人民共富的省域副中心城市建设。
“蓝墨水的上游是汨罗江。”以屈原和范仲淹千古绝唱为背景，岳阳市立足于挖掘、用好丰富的人文旅游资源，推动旅游高质量发展，大事、喜事一件接一件。
10多年前，岳阳市实施岳阳楼景区扩容提质工程，景区面积扩大10余倍，增加瞻岳门、汴河街、五朝楼观、双公祠等新景点，晋级国家5A景区。
围绕弘扬屈子文化，岳阳市全力打造全球华人的精神家园，启动屈子文化园建设，建成水仙湖、楚堤、灌缨桥、屈子祠、屈原碑林、屈子书院等景点，成功入选第十批“中国华侨国际文化交流基地”。
坚持项目引领，岳阳3年来累计完成旅游及配套项目投资1200亿元，先后建成运营“守护好一江碧水”生态文化公园、洞庭湖博物馆、岳阳市图书馆、市美术馆新馆、汨罗江旅游度假区、洞庭南路历史文化街区、洋沙湖国际旅游度假区等重大旅游项目，成为文旅新地标……
新思路、新机制、新举措，促进岳阳文化与旅游的激情碰撞和深度融合，带来文旅产业的万千新气象。
更绿——做优城市新名片
夜幕降临，湖声灯影里，才子佳人欢聚，好戏已开场。8月5日晚，烟波浩渺的洞庭湖畔，落日染红烟霞，伴随着波涛阵阵，2022首届湖南岳阳洞庭渔火季在岳阳港工业遗址公园开幕。烟火升腾，夜空璀璨，照亮岳阳这座古老而年轻的城市。开幕当天，吸引超过20万人前来打卡。
这是岳阳文旅产业多元营销的一个缩影。岳阳市坐拥大江大湖，坚持生态优先、绿色发展理念，将生态优势转化为加快文旅融合发展的胜势，把绿色旅游资源串珠成链，做优城市新名片。
临湘市、华容县、云溪区等地共同营建高标准示范林带，成为长江沿岸亮丽风景线；城陵矶新港区加紧建设长江百里绿色经济发展走廊。南湖新区的“三圈十景”、平江的天岳幕阜山、岳阳楼区的自在云梦泽养生谷相继涌现……
岳阳境内现有风景名胜193处，3A级以上景区38家，其中5A级景区1家、4A级景区9家，还有省级全域旅游示范区2个、省文旅特色小镇1个。岳阳市文旅广电局党组书记汤文彬介绍，洞庭湖国际观鸟节、“天下洞庭”芦苇艺术季等活动火爆“出圈”，“江豚的微笑”“麋鹿的倩影”“候鸟的欢歌”成为岳阳新名片。
今年来，岳阳市在文旅产业营销推介上持续发力，举办文旅活动33个，2022岳阳国际旅游节、2022年非遗宣传暨第三届非遗购物节、《洞庭湖》特种邮票首发式、油菜花节、龙虾节、百合农旅文化节等，拉动消费明显。
江湖楼岛迎客来，全域旅游风头劲。岳阳市委副书记、市长李挚介绍，岳阳坚持做美巴陵胜状“IP”、做长产业链条、做优城市新名片，旅游产业发展呈现回升向好走势。今年1至9月，岳阳市旅游总人次2859.06万、总收入301.3亿元，在一类地区中名列前茅。
