邓谦林

　　红色旅游主要指以中国共产党领导人民在革命、建设和改革各个历史时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其承载的红色传统和革命精神为内涵、注重红色基因传承的主题性旅游活动。在新冠肺炎疫情频发、国际局势日趋复杂、世界经济发展放缓、促消费稳增长压力加大背景下，激活红色经典，有助于丰富湖南红色旅游内涵，增强其品牌影响力和助推其发展。

　　红色经典，通常指在新民主主义革命时期、社会主义革命和建设时期、改革开放时期各个历史时期产生过重要影响的文艺作品，包括文学、影视、书画、音乐等种类。“文艺是时代前进的号角，最能代表一个时代的风貌，最能引领一个时代的风气。”党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视文学艺术创作和意识形态领域的工作，高度重视“红色经典”为实现中华民族伟大复兴提供的价值引领和情感依托。红色经典虽然蕴含浪漫主义精神和艺术虚构，但主要采用的是革命现实主义创作手法，所反映的内容、所指涉的对象、所表达的精神内涵大都与红色景区相关历史遗迹和文物具有同一性，可互相印证和互相生发。

　　湖南是伟人故里、将帅之乡，是中国共产党和中国革命的重要策源地，是被习近平总书记誉为“十步之内，必有芳草”的红色热土、“寸土千滴红军血，一步一尊英雄躯”的精神高地，拥有丰富厚重的红色经典。在发展红色旅游中注重激活红色经典，能让游客在获得红色文化知识的同时，受到心灵震撼、精神激励和思想启迪。建议主要从以下几方面着力激活红色经典——

　　用考古学方法对红色经典中的红色元素进行探源、定位、整合。调动多方力量，研究红色经典里的故事与历史上的重大事件有何关联，搞清楚故事发生在湖南哪个地方、故事主人公原型是谁、目前留有哪些历史记录，并深刻认知、客观评价红色经典与历史原貌之间存在的差异。在此基础上，将红色经典有机融入红色旅游，采用导游讲述、场景再现、影视和舞台呈现、智能全息投影、景区二维码标识说明等方式，让各类历史人物“回到”红色景区，“再现”重大历史事件，从而“活化”景区的历史遗迹和文物，让游客获得“犹如在现场”的沉浸式体验。

　　用“润物细无声”的红色经典叙事提升红色旅游的感染力。旅游体验有视听冲击、情感愉悦、哲思启迪三个由浅入深的层次，红色旅游更重后二者，注重给游客带来精神洗礼。红色景区须通过历史遗迹和文物尽可能客观再现历史原貌，但所拥有的文物资料有限，通常会突出红色历史的核心和主干，其叙事方式客观理性、直奔主题，甚至是直接说教。而红色经典的叙事通常充满激情、鲜活生动、立体丰满，在“润物细无声”中推动着革命精神和红色基因的传承。将这两种叙事有机结合起来，可让游客在了解历史脉络的同时受到崇高情感滋养，从而有效提升红色旅游的感染力。比如在秋收起义旧址，解说员可先用湘潭方言吟诵毛泽东词作《西江月·秋收起义》，然后分析其生前未曾公开发表该词的原因，讲述其词风变化与他的人生转折、中国革命转折的关系，让游客获得更真切、更丰富、更深刻的认知。

　　用新科技创新开发红色经典衍生文创产品为景区引流增收。文创产品是依靠人们的智慧、技能和科技手段对文化资源进行创造提升产出的高附加值产品。基于红色经典并结合景区特色开发各类文创产品，一方面可突破红色景区的地域限制，让红色文化得以广泛传播，为景区引流；另一方面，可以丰富景区文创产品类型，甚至使其成为景区特有、备受游客欢迎的“爆款”产品，为景区增收。“待到山花烂漫时，她在丛中笑”是毛泽东词作《卜算子·咏梅》中的经典诗句。韶山毛泽东同志纪念馆据此推出的“她在丛中笑”系列文创产品，集合了梅花的传统意蕴、共产党人的坚贞品格、现代女性的高贵追求设计而成，荣获了“2017年中国湖南省旅游商品大赛湖南特色旅游商品奖”金奖，晴雨伞、丝巾、手拿包、化妆包、围脖等产品，款式多样、时尚精致，深受游客欢迎。

　　【作者系湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心省社科院（省人民政府发展研究中心）基地特约研究员】