省直宣传文化单位支持旅发大会前方工作队 上官智慧 丁鹏志 田育才

　　通讯员 唐晴 宋美慧

　　7月11日，火辣辣的张家界。

　　当天，在万千瞩目下，首届湖南旅游发展大会吉祥物、LOGO暨张家界市旅游形象宣传口号齐齐亮相。

　　萌翻的吉祥物“山娃娃鲵宝宝”、仙气飘飘的LOGO，以及张家界市旅游形象宣传口号“仙境张家界，峰迷全世界”，每一部作品的设计，都是张家界的风骨；每一部作品的背后，都是满满的“张家界”。

　　张家界是大家的——

　　10条入围口号，9条来自省外

　　今年3月，张家界确定为首届湖南旅游发展大会举办地。随后，大会吉祥物、LOGO和张家界市旅游形象宣传口号开始征集。

　　“这是一项专业性、系统性非常强的工作。”张家界市委常委、宣传部部长吴文海介绍，首届湖南旅游发展大会吉祥物、LOGO征集活动，是通过邀请国内专业设计团队和机构以比选形式开展，同时还要求设计者必须熟悉张家界、热爱张家界，讲好张家界故事。

　　由于考虑到将首届湖南旅游发展大会LOGO与张家界旅游形象标识LOGO合二为一，后期进行了专家初审、网络投票、线下投票、专家座谈会等多轮评审，最终审定——

　　吉祥物选用由湖南荣智文化创意管理有限公司设计的《山娃娃鲵宝宝》组合，LOGO选用由湖南江陶设计有限公司设计的《仙境张家界》。

　　在面向全球公开征集张家界市旅游形象宣传口号活动中，在有限的30天内收到投稿作品11588条，涵盖全国多个省市，投稿群体从老年人到儿童均有涉及，正所谓“人人参与”。在最终审定中，首届湖南旅游发展大会张家界市执委会确定了10条入围作品，有9条来自省外。

　　“张家界是大家的，也是全人类的。”来自山西的90后周文文以“仙境张家界、峰迷全世界”斩获宣传口号金奖后表示，将把自己当做张家界旅游的代言人，加大对张家界旅游资源宣传推介。

　　入围作品的背后——

　　镰刀开路，只为360度无死角“盯住”御笔峰

　　入围的LOGO，以“仙境张家界”为主题，备受瞩目。

　　“张家界风景特有的元素能极好地唤起人们的共鸣，触中内心。”LOGO设计成员左群兰一语道破了团队将御笔峰作为主元素的初衷。她说，御笔峰是代表张家界地貌的标志景点，历经岁月风化、侵蚀、切削，算得上张家界地貌的“大哥大”。

　　为了展示御笔峰不为人知的特点，左群兰团队甚至拿着镰刀去开荒——

　　“御笔峰的下部，左、右面几乎没人去过，我们特意请了一位当地向导，带着镰刀，手脚并用，最后爬上一处山顶小平台，把自己对山峰的理解重新描摹一下……”正是凭借这样用镰刀开路的采风作风，左群兰和团队“采”到了张家界山峰的最美角度。

　　灵感的难，创作的难，不仅在LOGO的设计中有所体现，大会的吉祥物“山娃娃鲵宝宝”也是历经多重困境才横空出世。

　　吉祥物的创作者粟荣亮介绍，他们以大鲵、猕猴、珙桐花、土家阿哥、土家阿妹等张家界的代表元素为对象进行创作，设计40多幅完整手稿；而一幅完整手稿，最多的甚至经历了上百次的修改，“成品的出炉，背后是团队每一个人的心血。”粟荣亮感慨。

　　除此之外，“山西90后小伙中了30万大奖”成了当天的热搜。

　　周文文说，对张家界良好的印象，是他创作的动力。今年5中旬，他在微信朋友圈看到张家界向全球征集宣传语之后，便开始寻找素材，查找资料，加上曾经旅游来过张家界，更是坚定了他的创作信心。于是，从确定到提交，一个星期之内完成。最终，意外地领到30万元奖金。

　　评审趋向大众化——

　　小学生也为吉祥物“出主意”

　　为扩大评选活动的影响力，张家界市委书记刘革安，张家界市委副书记、市长王洪斌多次牵头邀请专家、学者召开专题会议，对旅发大会的吉祥物和LOGO进行意见搜集和修改。

　　张家界人把吉祥物和LOGO带进了校园。

　　今年6月，张家界市文化旅游智库研究院理事长刘云带着3幅吉祥物评选稿——“山娃、鲵宝”“崎崎、鲵娃娃”“山娃娃、鲵宝宝”来到张家界崇实小学南校，与孩子们零距离接触，还让孩子们投票选心中的No.1。

　　“作为举办地的小主人，孩子们对自己家乡爱得深沉，对每一款吉祥物都说出了喜欢的理由。”刘云介绍，他们把孩子们的话专门整理成了一本册子，这些都为后期的评审提供了重要的参考。

　　“孩子们对吉祥物有直观的感受，大学生们则对LOGO的设计更感兴趣。”在LOGO的选定上，组委会的工作人员多次到吉首大学等高校，邀请美术学院的师生进行探讨，提出建议。

　　“现在确定的LOGO涵义深远。”组委会相关工作人员表示，公布的LOGO由4座小山峰和3座大山峰结合祥云组成，3峰寓“三千奇峰”，4山意“两区两县”，山峰中的祥云往上飘，则代表张家界积极向上、高质量发展。