克凡

　　5月21日是“小满”节气。刘德华一则科普小满节气的视频《人生小满》走红网络。然而，这则奥迪汽车推出的视频也引来了质疑：文案涉嫌抄袭。

　　在这条视频下，网名为“北大满哥”的网友发评论称，该视频文案几乎整篇都是截取他去年“小满”时的视频文案。目前，品牌方已就此道歉，并称视频由创意代理公司提报，各官方渠道将全面下架。

　　梳理这段视频可以发现，其场景、文案内容和刘德华成熟稳重的气质相映成趣，如果没有抄袭风波，恐怕很多人都会被这段朴实、精巧的广告所吸引。可问题在于，营销的过程，不是一个简单的效果反馈，从目前看来，这段视频在文案策划方面显然出现了偏差。

　　如果抄袭肆无忌惮，那么原创就会岌岌可危。近年来，大品牌广告“抄袭”个人或者小公司创意和文案的事件屡屡发生。前有某“国民服装品牌”抄袭小众原创品牌服装产品，后有某快餐品牌抄袭餐饮店Logo……这些陷入抄袭风波的品牌，很多都是一边宣称“尊重原创”，一边却在争议声中悄悄下架争议商品。说起来，广告“广而告之”的过程，其实是品牌影响力扩大的过程，精巧和独到的文案，往往对品牌塑造能起到事半功倍的作用，但是抄袭或者模仿的文案内容，反而会拉低品牌格局，无异于“自砸招牌”。

　　一个品牌的塑造过程，往往需要日积月累，但“好事不出门、坏事传千里”，一个错误往往会引发全链条崩盘。尊重原创，打击“劣币驱逐良币”的现象，就应该对“抄袭”零容忍。