木须虫

　　继“香菜奶茶”“折耳根奶茶”等网红饮品横空出世后，一款洗衣液瓶造型的奶茶最近接棒走红网络。有人觉得新奇，向周围朋友推荐；也有人质疑，这种造型的奶茶会不会误导孩子，增加儿童误食家中洗衣液的风险。不少人担心，“儿童没有判断力，他们会觉得洗衣液是好喝的……”

　　“洗衣液奶茶”真的很新奇吗？表面上似乎如此，它打破了人们对奶茶直筒杯式的容器包装的固有认知，的确让人耳目一新，而且看起来像“洗衣液”，其实是“奶茶”，也契合年轻人猎奇的心理。不过很像“洗衣液”，说明奶茶的这种容器与相应一些品牌洗衣液的瓶子高度相似，而消费者一眼看去会下意识与“洗衣液”联系起来，则说明其营销蹭了洗衣液产品固有印象的光。

　　可见，“洗衣液奶茶”是一种伪创新，新奇的营销体验的背后其实是山寨式投机。创新不能搞“拿来主义”，要用心走心，搞一些真正属于自己的东西，否则，今天“洗衣液奶茶”明天就可能是“农药奶茶”，就算成了网红，也注定会是昙花一现，还徒增误导孩子的风险。

　　此外，“洗衣液奶茶”创意某种程度还迎合了“整蛊式”消费的心理，属于低俗营销，违背了公序良俗，一旦被竞相效仿，很有可能造成恶性事件的发生。

　　“洗衣液奶茶”暴露出部分商家为了追求流量、吸引眼球，选择山寨投机、低俗创意，违背了商业伦理，扰乱了竞争秩序。对于“洗衣液奶茶”不应止于批判，下架叫停，还需要进一步规范网络营销行为，给网络商品创意推广、广告营销等立规矩、划界限，明确平台管理责任，更好地规范市场竞争秩序，引导网红经济严守法律和公序良俗的底线，远离急功近利的心态。