臧博

　　靴子上的“猛虎出山”、衣服上的“萌虎拜年”、酒瓶上的“福虎献瑞”……虎年春节期间，各类商品纷纷披上“虎皮”，琳琅满目的虎元素相关产品摆在商店最显眼位置，受到消费者青睐，引起选购热潮。

　　红红火火、热热闹闹的春节本就是全球最大的盛会，除了使用有“虎”的词语互相祝福，人们也会自发购买有虎元素的“虎商品”。一时间，与“虎”有关的商品在线上线下热销。作为生肖经济的一部分，“虎经济”的持续走热内外因兼具，占尽天时地利与人和。

　　“虎经济”走俏，离不开虎本身的美好寓意。虎是百兽之王，在传统文化中象征着勇气与力量，代表着果断与刚强；虎气，代表着一往无前的魄力与无所畏惧的担当。人们热衷于购买与虎相关的商品，正是想着在虎年沾沾虎气，期待新一年的自己能够蓄虎气、使虎劲，以虎虎生风的作风成就更优秀的自己。“虎商品”给人以诸多积极的暗示：孩子们穿上有老虎图案的衣帽看起来虎头虎脑，青年们选择虎元素国潮文创产品看起来个性十足，长辈给晚辈购买虎元素金银饰品期盼晚辈事业、学业虎虎生威。

　　“虎经济”走俏，离不开商家们的好创意。从祭灶到元宵节，传统意义上的春节习俗持续近20天。在商家创意的眼光来看，老虎不再是过去伤人的猛兽，而是可塑性强、可萌可凶、可传统可新潮的时尚元素。虎头挎包、虎头摆件、虎年贺岁饰品、虎年生肖酒，甚至虎元素的手机壳、食物、奢侈品，消费者能想到的，商家都想到了前面。

　　琳琅满目的虎元素商品带来的丰富选择，与人们的需求不期而遇。量力而购，给自己和亲朋好友挑选一两件虎元素商品，既与虎年应景，又能讨个好彩头，“虎经济”走俏有理由。