姜先杰

　　随着电子商务的风行，网购平台也已成为大众进行消费的重要场景，与之而来的，则是平台广告的铺天盖地。近日，有网友发文称，网购平台上不少商家发布发毒誓广告，有商家宣称“以命相抵”，产品无效“断子绝孙”等等狠话。通过网购平台搜索可以发现，这类广告多集中在医疗领域，其中很多售卖不同药品的商家使用同样的图片进行宣传，还有商家宣称的“真实客户反馈”系网络盗图。

　　利用广告追求曝光率本无可非议，但用“发毒誓”来博眼球，使用“拿命担保”“直接上吊”等极端词汇来宣传产品效果，不仅混淆了消费者的视听，更涉嫌违法相关法律。譬如，有商家就在电商平台上打出“重度耳鸣，人头担保1000%治好”的药品广告，根据《广告法》规定，医疗、药品、医疗器械广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证的内容，不能含有说明治愈率或者有效率的内容。张口就来的广告宣传本质是诱导式的营销，即使短期内产生良好效应，但如果产品不符合“发毒誓广告”所说的绝对性效果，消费者的权益就将受损。

　　市场销售的根本逻辑靠的是产品和服务质量取胜，这也是人们常说“不看广告看疗效”的要义所在。对于网购平台而言，当“货品”“平台”及“消费者”进行价值重构之时，以流量为基础的业界框架，必然要逐步走向以诚信为核心的发展模式。由此可见，“发毒誓广告”充其量是陈旧思维。

　　“发毒誓广告”当休矣，产品宣传不能无底线。网购平台不是“张贴广告的电线杆”。只有多管齐下，补齐监管短板、落实平台责任，消费者才不会被语出惊人的广告所误导。当网购越发成为人们日常生活的标配，相关部门和平台就更要守土有责。履行好监管之责，厘清僭越底线的行为，商家就更能回归做好商品的本质，为消费者提供优质的产品、良好的服务。